"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

‘гЇаг¦ҐбЄ п Ї а  нЄбЄ ў в®айЁЄ  Ё ¤®¬®е®§п©ЄЁ... Ї а  бв㤥­в®ў... Ї а 
ЇҐ­бЁ®­Ґа®ў... бв®Ёв ®Ўа вЁвм ў­Ё¬ ­Ёп ­  в Єго Ё­вҐаҐб­го Ї®¤а®Ў­®бвм
­ иҐЈ® ®Ўл¤Ґ­­®Ј® ᮧ­ ­Ёп... ¬л ¤® бЁе Ї®а ­Ґ ЎҐ§ 㤮ў®«мбвўЁп ®Єг­ Ґ¬бп ў
бв «Ё­бЄго ЄЁ­®Є« ббЁЄг... Џ®бЄ®«мЄг в ¬ ў ­ ЁЎ®«ҐҐ зЁб⮬ ўЁ¤Ґ ў®Ї«®йҐ­ ¬Ёд
® а Ґ ¤«п Ї®б।б⢥­­®Ј® 祫®ўҐЄ ... ’ҐЇҐам нв® згўбвў® ®Єа иҐ­® ў
­®бв «мЈЁзҐбЄЁҐ в®­  ЇҐаҐ¤ «Ёж®¬ бга®ў®© Ўга¦г §­®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ, Ј¤Ґ
祫®ўҐЄ 祫®ўҐЄг б®ЇҐа­ЁЄ Ё Є®­Єг७в. ЏҐаҐ¤ «Ёж®¬ нв®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ
¬Ёа, ­ бҐ«Ґ­­л© Ј®«гЎЄ®ўл¬Ё, нв® ®б®Ўл© ¬Ёа. ќв® ўлЈ®а®¤Є , Є Є®© Ё Ўл«® ў
30-40-Ґ Ј®¤л б®ўҐвбЄ®Ґ ЄЁ­®"*.
______________
* ’ ¬ ¦Ґ.

ЊҐ¦¤г ⥬ ў Ї«Ґ­г ЇаҐ¤бв ў«Ґ­Ё© бв «Ё­бЄ®© нЇ®еЁ ­ е®¤Ёвбп, ᪮॥, б ¬
 ўв®а, Є®в®а®¬г ¤ ¦Ґ Ї®­пвЁҐ "Ўа вбвў  б।­Ґбв вЁбвЁзҐбЄЁе (?!) «о¤Ґ©"
ЇаҐ¤бв ў«пҐвбп "Ў«Ґд®¬", Є Є ®­®, Є®­Ґз­®, ўЁ¤Ґ«®бм (­  б ¬®¬ ¤Ґ«Ґ, ў­Ґ
Їа®Ї Ј ­¤л) Ё¤Ґ®«®Ј ¬ в®© нЇ®еЁ. Њ®¦Ґв Ї®Є § вмбп, зв® ¤Ґ©б⢨⥫쭮 "ў
Ўга¦г §­®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ... 祫®ўҐЄ 祫®ўҐЄг б®ЇҐа­ЁЄ Ё Є®­Єг७в".
‚®ЇаҐЄЁ ЎҐбЇаҐжҐ¤Ґ­в­®¬г гбЇҐег ЄЁ«ЁЎ ҐўбЄ®Ј® бҐаЁ «  г иЁа®Є®Ј®
§аЁвҐ«п, Їа®дҐббЁ®­ «м­®©  г¤Ёв®аЁҐ© ®­ Ўл« ®вўҐаЈ­гв б ।ЄЁ¬ Ґ¤Ё­®¤гиЁҐ¬.
‚ 1994 Ј®¤г ҐЈ® ­Ґ Їа®ЇгбвЁ«Ё ­  ४« ¬­л© дҐбвЁў «м. Џа®дҐббЁ®­ «л ­Ґ
®жҐ­Ё«Ё ҐЈ® "Їа®бв®вг", Ї®в®¬г зв® ®вЄ § «Ёбм ў®бЇаЁ­Ё¬ вм ҐЈ® 祫®ўҐз­®бвм.
€¬ ваг¤­® Ўл«® Ї®ўҐаЁвм ў бҐа쥧­®бвм е㤮¦Ґб⢥­­ле ­ ¬ҐаҐ­Ё© ०ЁббҐа ,
 ¤аҐбго饣® бў®Ґ ४« ¬­®Ґ Ї®б« ­ЁҐ "98 Їа®жҐ­в ¬ ­ бҐ«Ґ­Ёп", Ё ⥬ Ў®«ҐҐ ў
бҐа쥧­®бвм ҐЈ® ®в­®иҐ­Ёп Є нвЁ¬ «о¤п¬, Є®в®а®Ґ Їа®Ја ¬¬­® ¤ҐЄ« аЁа®ў «®бм
ЉЁ«ЁЎ Ґўл¬. "џ, Ј®ў®аЁ« ®­, «оЎ«о бў®Ёе ЇҐаб®­ ¦Ґ©, ­ЁЄ®Ј¤  ­ ¤ ­Ё¬Ё ­Ґ
ᬥобм Ё ­Ґ бзЁв о Ёе Ўл¤«®¬"*.
______________
* ЉЁ«ЁЎ Ґў Ѓ. џ Ё ‹Ґ­п ѓ®«гЎЄ®ў в ЄЁҐ, Є Є ўбҐ. "€бЄгббвў® ЄЁ­®",
1995, N 1, б. 13.

‘ўҐае§ ¤ з  ०ЁббҐа  б®бв®п«  ў ⮬, зв®Ўл ўҐа­гвм Ї®бвб®ўҐвбЄ®¬г
¬ бб®ў®¬г 祫®ўҐЄг гва зҐ­­®Ґ Ё¬ ®йг饭ЁҐ ¦Ё§­Ґ­­®© ЇҐабЇҐЄвЁўл.
‡ Ј®ў®аЁвм б ¬­®Ј®¬Ё««Ё®­­®©  г¤Ёв®аЁҐ© (ў ваЁ¤ж вЁбҐЄг­¤­®¬ а®«ЁЄҐ!) ®
"б¬лб«Ґ ¦Ё§­Ё" ¬®¦­® Ўл«®, «Ёим ЇаЁЎҐЈ­гў Є п§лЄг е㤮¦Ґб⢥­­®© гб«®ў­®бвЁ,
аҐиЁў, Є Є®ў  ¤®«¦­  Ўлвм ЇаЁа®¤  нв®© гб«®ў­®бвЁ. ЉЁ«ЁЎ Ґў ўлЎа « «гЎ®Є Ё
­ а®¤­го бЄ §Єг. ќв® Ї®§ў®«Ё«® Ґ¬г ®бва ­Ёвм Їа®Ёб室п饥 а®ў­® ў в®© ¬ҐаҐ,
Є Є п вॡ®ў « бм ¤«п в®Ј®, зв®Ўл §аЁвҐ«м Ї®­п« ४« ¬г ­Ґ ЎгЄў «м­®,   ў®
ўбҐ¬ ®ЎкҐ¬Ґ б¬лб« . €¬Ґ­­® ў нв®© бЁб⥬Ґ гб«®ў­®б⥩ бв ­®ўЁвбп пб­л¬
§­ зҐ­ЁҐ  ўв®абЄЁе ЇаЁҐ¬®ў, Є®в®алҐ ЄаЁвЁЄ  ­ §ў «  "ЇаЁ¬ЁвЁў­л¬Ё",
Ї®ва д«пойЁ¬Ё ¤га­®¬г ўЄгбг нбвҐвЁзҐбЄЁ ­Ґў®бЇЁв ­­®©  г¤Ёв®аЁЁ. †ЁвҐ©бЄ®Ґ
­ҐЇа ў¤®Ї®¤®ЎЁҐ е а ЄвҐа®ў Ё бЁвг жЁ© (в® Ґбвм "ўа ­мҐ") ­ е®¤Ё«® бў®Ґ
е㤮¦Ґб⢥­­®Ґ ®Їа ў¤ ­ЁҐ Ў« Ј®¤ ап Ёе бўп§Ё б д®«мЄ«®а­®© ¬Ёд®«®ЈЁҐ©.
Ћбв ў пбм ­Ґ¤®вҐЇ®© Ё§ ®зҐаҐ¤Ё, ‹Ґ­п Ўл« ҐйҐ Ё …¬Ґ«Ґ©, Є®в®ал© ў бў®о
бЇ®б®Ў­®бвм вў®аЁвм зг¤Ґб  Ї®ўҐаЁ« ®Є®­з вҐ«м­® Ё ЎҐбЇ®ў®а®в­®. ‚ бг¤мЎҐ
Њ аЁ­л ‘ҐаЈҐҐў­л б«ли «бп ¬®вЁў бЄ §ЄЁ Їа® – аҐў­г-‹пЈгиЄг. ‘в аЁЄ б®
бв аге®© Ўл«Ё ®в«Ёвл Ї® в Є®¬г Ё¤Ґ «м­®¬г ив ¬Їг, зв® ­ЁЄ ЄЁҐ ЇаЁ¬Ґвл Ёе
ЇаЁз бв­®бвЁ Є ᥣ®¤­пи­Ґ© ¦Ё§­Ё ­Ґ ¬®Ј«Ё § б«®­Ёвм ў ­Ёе зҐавл в®© ўҐз­®©
бЄ §®з­®© Ї ал, Є®в®а®© Ї®«®¦Ґ­® ¦Ёвм ¤®«Ј® Ё бз бв«Ёў® Ё 㬥аҐвм ў ®¤Ё­
¤Ґ­м!
€Ја®ў®© (®в­о¤м ­Ґ ¦Ё§­ҐЇ®¤®Ў­л©!) е а ЄвҐа бҐаЁ «  Ўл«  ЇаЁ§ў ­