"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

Ї®¤зҐаЄ­гвм Ё гб«®ў­ п, зЁб⮠⥠ва «м­ п ўлЈ®а®¤Є  (г¤ЁўЁвҐ«м­®, зв® ўбҐ
Ј®ў®апв ® ⥠ва «м­®бвЁ "‚ᥬЁа­®© Ёбв®аЁЁ"! Џ®-­ бв®п饬г ⥠ва «Ґ­ Ё¬Ґ­­®
бҐаЁ « ЉЁ«ЁЎ Ґў ,   "⥠ва" ЃҐЄ¬ ¬ЎҐв®ў  нв® Їа®бв® нд䥪в­лҐ "¦ЁўлҐ
Є авЁ­л"). ЌҐ©ва «м­л© ЎҐ«л© д®­, § ­Ё¬ ойЁ© Ў®«миго з бвм нЄа ­ , Ё ­  ­Ґ¬
®¤Ё­-¤ў  е а ЄвҐа­ле ЇаҐ¤¬Ґв . ‘в®«ЁЄ б §ҐаЄ «®¬ г Њ аЁ­л ‘ҐаЈҐҐў­л, ЄагЈ«л©
бв®« Ї®¤ Ї«о襢®© бЄ вҐавмо Ё Ї « б б иЁиЄЁ­бЄЁ¬Ё ¬Ґ¤ўҐ¤п¬Ё ­  б⥭Ґ г
бв аЁЄ®ў. Ќ Є®­Ґж Ї®-бў®Ґ¬г а Ў®в « ­  ®бва ­­Ґ­ЁҐ Ё § Є ¤а®ўл© Ј®«®б,
Є®в®а®¬г ў н⮬ бҐаЁ «Ґ Ўл«  ®вўҐ¤Ґ­   ЄвЁў­ п а®«м. ђ §г¬ҐҐвбп, б®ўҐа襭­®
Їа ўл Њ.’га®ўбЄ п Ё ўбҐ, Єв® ®в¬Ґз «, зв® нв®в ўбҐўҐ¤гойЁ©, Є®¬¬Ґ­вЁагойЁ©,
®ЇҐЄ ойЁ© Ё Ї®гз ойЁ© Ј®«®б Є Є ­Ґ«м§п «гзиҐ ®вўҐз « Ї вҐа­ «ЁбвбЄЁ¬
®¦Ё¤ ­Ёп¬ ­ иҐ© ­Ґ§аҐ«®©, Ё­д ­вЁ«м­®©  г¤Ёв®аЁЁ. Ќ® Ўл«  г ­ҐЈ® Ё ¤агЈ п
д®а¬ «м­ п з१ўлз ©­® ў ¦­ п а®«м. ЌҐ§ ¤Ґ©бвў®ў ­­®бвм нв®Ј® ­Ґ§аЁ¬®Ј®
ЇҐаб®­ ¦  ў бв е, Є®в®алҐ ®­ в®«мЄ® Є®¬¬Ґ­вЁа®ў «. ѓ®«®б «Ёи­Ё© а §
­ Ї®¬Ё­ « §аЁвҐ«о ® ⮬, зв® ўбҐ нв® а ббЄ §, бЄ §, бЄ §Є , Є®в®а п ¬®¦Ґв
ᤥ« вм ®зҐўЁ¤­л¬Ё г­ЁўҐаб «м­лҐ ЁбвЁ­л, «Ёим ®вбвгЇ п ®в ЇаЁ­жЁЇ 
¦ЁвҐ©бЄ®Ј® Їа ў¤®Ї®¤®ЎЁп. "‘Є §Є  «®¦м, ¤  ў ­Ґ© ­ ¬ҐЄ, ¤®Ўал¬ ¬®«®¤ж ¬
га®Є!"
‡­ зЁвҐ«м­ п з бвм ⥫Ґ§аЁвҐ«Ґ© б㬥«  гбў®Ёвм ЇаҐЇ®¤ ­­л© га®Є
б®жЁ «м­®© ®аЁҐ­в жЁЁ,   Ї®в®¬г Ё¬Ґ­­® Є ᥡҐ,   ­Ґ Є Њ ўа®¤Ё ¤®«¦­  Ўл« 
Ўлвм ®Ўа йҐ­  г¤ а­ п ९«ЁЄ  Њ аЁ­л ‘ҐаЈҐҐў­л: "Ќ ¤® ¦Ґ, ­Ґ ®Ў¬ ­г«Ё!" —в®
Ё Ј®ў®аЁвм, нв® ¤Ґ©б⢨⥫쭮 ।砩訩 б«гз ©, Ё Є ⮬㠦Ґ гЄ §лў ойЁ© ­ 
­ҐЄЁ© агЎҐ¦ ў Ёбв®аЁЁ ­ иҐ© ४« ¬л. ‘ҐаЁ « ЉЁ«ЁЎ Ґў  ўлўҐ« а®ббЁ©бЄго
४« ¬г ­  га®ўҐ­м § ¤ зЁ, Є®в®аго Ї®бв ўЁ«  ЇҐаҐ¤ ४« ¬­л¬Ё ¬ бвҐа ¬Ё
ўбҐЈ® ¬Ёа  ॠ«м­®бвм Є®­ж  ўҐЄ . ђҐЄ« ¬Ґ ®в­л­Ґ ­ ¤«Ґ¦ «® "Їа®¤ўЁЈ вм" Є
§аЁвҐ«о ­Ґ в®«мЄ® в®ў а, ­® Ё "Ё§Ј­ ­­лҐ Ё¤ҐЁ" бў®ҐЈ® ўаҐ¬Ґ­Ё.
Џ®-ўЁ¤Ё¬®¬г, ᥩз б ¬л Ї®¤®и«Ё Є ¬®¬Ґ­вг, Є®Ј¤  ­ и  ४« ¬  ¤® бЁе Ї®а
"¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ­®", а §ў«ҐЄ о饥, ®вў«ҐЄ о饥, ў®бЇЁвлў о饥 §аЁвҐ«п, ¤®«¦­ 
Ўг¤Ґв ўҐа­гвмбп ў Ја ­Ёжл бў®ҐЈ® ¦ ­а . ЌҐ®Ўе®¤Ё¬®бвм в Є®© ЇҐаҐ¬Ґ­л 㦥
®йгвЁ«Ё в®ў а®Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«Ё, ­Ґ ¦Ґ« ойЁҐ Ў®«миҐ ¬ЁаЁвмбп б ⥬, з⮠४« ¬ 
ЁЈ­®аЁагҐв Їа ЄвЁзҐбЄЁҐ 楫Ё.
‚Ґа®пв­®, ¤«п нв®Ј® ­ иҐ© ४« ¬Ґ ЇаЁ¤Ґвбп ®вЄ § вмбп ®в в ЄЁе
Є ¦гйЁебп ­Ґ§лЎ«Ґ¬л¬Ё § ў®Ґў ­Ё©, Є Є а §а Ў®в ­­®бвм бо¦Ґв  Ё
Ј« ўҐ­бвўго饥 Ї®«®¦Ґ­ЁҐ  ЄвҐа  ў ап¤г ¤агЈЁе ўла §ЁвҐ«м­ле б।бвў.
Ќ и  ४« ¬  ¤®«¦­  ­ гзЁвмбп ¤Ёбв ­жЁа®ў вмбп ®в "бгвЁ" Ё
¬ ­ЁЇг«Ёа®ў вм "Ї®ўҐае­®бвп¬Ё", в® Ґбвм §аЁвҐ«м­л¬Ё Ё б«ге®ўл¬Ё ®Ўа § ¬Ё, ­Ґ
бўп§ ­­л¬Ё ў­гв७­Ґ© «®ЈЁЄ®© Ё ў®§¤Ґ©бвўгойЁ¬Ё ­   г¤Ёв®аЁо "Ї®ўҐае
Ў амҐа®ў". ЏаЁ¬Ґа­® в Є, Є Є ў®§¤Ґ©бвўгҐв ­  ­ҐҐ Є«ЁЇ ЇЁЄ ᮢ६Ґ­­®Ј®
¬ бб®ў®Ј® ЁбЄгббвў . "Љ«ЁЇ Ґбвм  ­вЁЇ®¤ а ббЄ § ... ў а ббЄ §Ґ б®Ї®¤зЁ­Ґ­­лҐ
б®ЎлвЁп бўп§лў овбп ў бв, ў Є«ЁЇҐ бвлЄгойЁҐбп ®Ўа §л Ї®¤зЁ­Ґ­л в®«мЄ®
§ ¤ ­­®¬г аЁв¬г. ђ ббЄ § Ё§« Ј Ґв б®ЎлвЁҐ, Є«ЁЇ ¤Ґ¬®­бваЁагҐв зҐаҐ¤®ў ­ЁҐ Ё
ЇаҐўа йҐ­ЁҐ. ђ ббЄ § ЇаҐ¤Ї®« Ј Ґв ®Ўкпб­Ё¬®бвм Їа®Ёб襤襣®... Є«ЁЇ
ЇаҐ¤Ї®« Ј Ґв б®ўҐа襭­го ­Ґ­г¦­®бвм Ё ­Ґг¬Ґбв­®бвм ®Ўкпб­Ґ­Ё©... ‚ а ббЄ §Ґ
ўаҐ¬п вҐзҐв, ў Є«ЁЇҐ ®­® Їг«мбЁагҐв..."*.
______________
* ‘®Є®«п­бЄЁ© Ђ. –ўҐвгйЁ© ў®©«®Є. Љ«ЁЇ Є Є ўЁ¤ ЁбЄгббвў .я- "ЋЎй п
Ј §Ґв ", 1995, 15 ¬ ав .

€ н⮠ᮢᥬ ­Ґ Їа®бв® а бвў®аЁвм ­Ґ®Ўе®¤Ё¬го Ё­д®а¬ жЁо ў Ї®в®ЄҐ
®Ўа §®ў в Є, зв®Ўл нв®в Ї®в®Є ҐҐ ­Ґ "§ вп­г«",   ­ Їа®вЁў, ўл­Ґб ­ 
Ї®ўҐае­®бвм! ‘®§¤ ­ЁҐ ४« ¬л Є«ЁЇ®ў®Ј® вЁЇ  вॡгҐв ЇаЁ­жЁЇЁ «м­® Ё­®Ј®