"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

б«®ўҐб­го ЁЈаг.
‚ ®в«ЁзЁҐ ®в ЉЁ«ЁЎ Ґў , ०ЁббҐа "’Ґ«Ґ¬ аЄҐв " ­ЁЄ Є ­Ґ ЁбЇ®«м§®ў «
ЇаҐ¤®бв ў«Ґ­­го Ґ¬г ४« ¬­л¬ ¦ ­а®¬ ў®§¬®¦­®бвм ўҐа­гвм §аЁвҐ«п ў
Їа®бва ­бвў® ॠ«м­®бвЁ, ®Ўкпб­Ёвм, зв® Ґбвм ў ­Ґ© ¬Ґбв® Ё ¤«п ­ҐЈ®.
Ќ ўҐа­®Ґ, ®­ ­Ґ ᤥ« « нв®Ј®, Ї®бЄ®«мЄг Ё б ¬ ў нв® ­Ґ ўҐаЁ«. € Ўл«
б®ўҐа襭­® Їа ў, Ґб«Ё Ёб室Ёвм Ё§ ॠ«м­®© гбв ­®ўЄЁ: ¬л ¦ЁўҐ¬, ¦Ё«Ё Ё Ўг¤Ґ¬
¦Ёвм ў "ж аб⢥ ў®а®ў".
’аг¤­® ᥡҐ ЇаҐ¤бв ўЁвм, зв®Ўл ЉЁ«ЁЎ Ґў ­Ґ Ї®­Ё¬ «, ў Є Є®© бва ­Ґ ®­
¦ЁўҐв, ­® ҐЈ® Ї®б« ­ЁҐ ў¤®е­®ў«п«®бм ¤ «ҐЄ® Ё¤гйЁ¬Ё 楫ﬨ. Ћ­ гЎҐ¦¤ « бў®Ёе
ЇҐаб®­ ¦Ґ©,   зҐаҐ§ ­Ёе §аЁвҐ«Ґ©, зв® ®Ўа § ¦Ё§­Ё, ®б­®ў ­­л© ­  бў®Ў®¤­®¬
ЇаҐ¤ЇаЁ­Ё¬ вҐ«мб⢥, Є ¦¤®¬г ЇаҐ¤®бв ў«пҐв ў®§¬®¦­®бвм б ¬®аҐ «Ё§ жЁЁ. ‚
Є Є®¬-в® б¬лб«Ґ ®­ Їлв «бп ᤥ« вм в®, зв® ў ЇҐаўл© ¦Ґ Ј®¤ бў®ҐЈ® ЇаЁе®¤  Є
ў« бвЁ ¤®«¦Ґ­ Ўл« ᤥ« вм ѓ ©¤ а: ®Ўкпб­Ёвм Є ¦¤®¬г, Є ЄЁ¬ ®Ўа §®¬ ҐЈ®
«Ёз­л© Ё­вҐаҐб бўп§ ­ б ®Ўгбва®©бвў®¬ ђ®ббЁЁ ­  ­®ўл© « ¤. Ѓ®«миЁ­бвў®
­ бҐ«Ґ­Ёп Є ⮬㠢६Ґ­Ё 㦥 гЎҐ¤Ё«®бм ў ⮬, зв® ¬Ґбв  ў ­®ў®©
¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ ¤«п ­ҐЈ® ­Ґв, Ё ўли«® Ё§ ЁЈал, в Є ҐҐ Ё ­Ґ ­ з ў. Ќ 
Їа®бв®а е а®ббЁ©бЄ®Ј® "Є ЇЁв «Ё§¬ " ®бв «Ёбм ЄаЁ¬Ё­ «м­лҐ Ё ЎлўиЁҐ ⥭ҐўлҐ
бвагЄвгал вҐ, зв® Ї®¤®Ў­® дЁа¬Ґ Њ ўа®¤Ё, гбЇҐ«Ё Є ⮬㠢६Ґ­Ё "ЇҐаҐ«ҐвҐвм
Ё§ ⥭Ё ў ᢥв".
’ Є зв® ЉЁ«ЁЎ Ґў ў§п«бп §  ўа®¤Ґ Ўл ЎҐ§­ ¤Ґ¦­®Ґ ¤Ґ«®: ®­ е®вҐ«,
­ ¤Ґп«бп ўҐа­гвм Ї®вҐ­жЁ «м­ле ЁЈа®Є®ў ­  Ї®ЄЁ­г⮥ Ё¬Ё Ї®«Ґ. ‚ ®в«ЁзЁҐ ®в
Ў®«миЁ­бвў  бў®Ёе "б­®ЎбвўгойЁе" Є®««ҐЈ, ўЁ¤пйЁе ў ४« ¬Ґ ЁбЄгббвў® ¤«п
­Ґ¬­®ЈЁе, ®­ Ўл« гЎҐ¦¤Ґ­ ў ⮬, зв® ®­  ®Ўа йҐ­  Є Ў®«миЁ­бвўг.
‚Ґ¤м ­Ґ ў ⮬ ¤Ґ«®, зв® ‹Ґ­п ЄгЇЁ« ¦Ґ­Ґ б Ї®ЈЁ,   Ї®в®¬ ҐйҐ Ё игЎг! Ђ ў
⮬, зв® Є®Ј¤  аҐзм § и«  ® Ї®ЄгЇЄҐ ¤®¬ , ¦Ґ­ , Єги п Є®­дҐвг, б Ё­вҐаҐб®¬
бЇа®бЁ« : "‚ Џ аЁ¦Ґ?"
Ѓ®¦Ґ, бЄ®«мЄ® ­ Ї ¤®Є ўл§ў «  ў бў®Ґ ўаҐ¬п нв  ЇаҐ«Ґбв­ п ९«ЁЄ 
бўЁ¤ҐвҐ«мбвў® ў­®ўм ®ЎаҐвҐ­­®© ўҐал ў ў®§¬®¦­®бвм «оЎле з㤥б­ле ЇҐаҐ¬Ґ­ -
б® бв®а®­л ॢ­ЁвҐ«Ґ© "ॠ«Ё§¬ "! ‘Є®«мЄ® зҐа­Ё« Ўл«® Ё§ўҐ¤Ґ­® ­  в®, зв®Ўл
¤®Є § вм: ЇаЁ бгйҐбвўго饬 Єгаᥠ ЄжЁ© Ї®ЄгЇЄ  ¤®¬  ў Џ аЁ¦Ґ ­Ґў®§¬®¦­ , Ё
०ЁббҐа ­ ¬ҐаҐ­­® ўў®¤Ёв §аЁвҐ«п ў § Ў«г¦¤Ґ­ЁҐ.
• а ЄвҐа­®, зв® Ё ᮢᥬ ­Ґ¤ ў­® (ў бўп§Ё б ўл室®¬ ­  нЄа ­
Ї®б«Ґ¤­ҐЈ®, ¤Ґ©б⢨⥫쭮 ­Ґг¤ з­®Ј® а®«ЁЄ ) ЉЁ«ЁЎ Ґў  б­®ў  ®ЎўЁ­Ё«Ё ў®
ўа ­мҐ, е®вп ⥯Ґам б ®Ј®ў®аЄ®©, зв® ®­® ўап¤ «Ё Є®Ј®-в® ўўҐ¤Ґв ў
§ Ў«г¦¤Ґ­ЁҐ. "ђ §ўҐ § ¬®а®зЄЁ ­ бзҐв б Ї®Ј, ¬ иЁ­л Ё ¤®¬  ў Џ аЁ¦Ґ ¬®Ј«Ё
Є®Ј®-в® ®Ў¬ ­гвм? ‘а §г Ўл«® ўЁ¤­®, зв® ўа ­мҐ, ­® ўа ­мҐ ᬥ譮Ґ, ў бЁ«г
бў®Ґ© Їа®б⮤ги­®© ­ Ј«®бвЁ"*.
______________
* Ѓ®Ј®¬®«®ў ћ. Њ ўа®¤Ё ¤ : Є ¦¤®© вў аЁ Ї® Ї аҐ. "Њ®бЄ®ўбЄЁҐ ­®ў®бвЁ",
1995, N 32.

Ќ® ЇаЁ в Є®¬ ў®бЇаЁпвЁЁ ЄЁ«ЁЎ ҐўбЄЁе Ёбв®аЁ© "ўа ­мҐ¬" ў ­Ёе ¤®«¦­®
Є § вмбп аҐиЁвҐ«м­® ўбҐ. € з㤥᭮Ґ ЇаҐўа йҐ­ЁҐ ®¤Ё­®Є®© ®§«®Ў«Ґ­­®© ®б®Ўл ў
ў®«иҐЎ­® Ї®¬®«®¤Ґўиго ў«оЎ«Ґ­­го ¦Ґ­йЁ­г. € ў­Ґ§ Ї­® ®ЎаҐвҐ­­л© бгЇа㦥᪮©
Ї а®© ЇҐ­бЁ®­Ґа®ў ¤®бв в®Є, Ў« Ј®¤ ап Є®в®а®¬г Ёе «оЎ®ўм Є ¤Ґвп¬, Є б®бҐ¤п¬,
Є Ўа вмп¬ ­ иЁ¬ ¬Ґ­миЁ¬ ᬮЈ«  ЇаЁ­пвм д®а¬г ॠ«м­®©, ®бп§ Ґ¬®© Ї®¬®йЁ. €
¬®«­ЁҐ­®б­®Ґ ®Ўа йҐ­ЁҐ ў ал­®з­го ўҐаг ‹Ґ­Ё­®Ј® Ўа в , Ё Ёе б®ў¬Ґбв­®Ґ
ЇгвҐиҐбвўЁҐ ў Ђ¬ҐаЁЄг. ЌҐг¤ЁўЁвҐ«м­®, зв® Ё¬Ґ­­® в Є ўбҐ нв® Ё ®жҐ­Ё«
ћ.Ѓ®Ј®¬®«®ў: "’® Ўл« бв ал© ¤®Ўал© Ў«Ґд ® б®жЁ «м­®¬ Ўа вб⢥
б।­Ґбв вЁбвЁзҐбЄЁе «о¤Ґ©. ѓ« ў­®Ґ, зв®Ўл Є ¦¤®© вў аЁ Ўл«® Ї® Ї аҐ...