"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

га®ў­п е㤮¦Ґб⢥­­®Ј® ¬ли«Ґ­Ёп. ’а ¤ЁжЁ®­­ п ४« ¬  § бв ў«п«  а Ў®в вм
 ЄвҐа  Ё бв, ў ­®ў®© ¤Ґ©бвўгов ¬г§лЄ , аЁв¬, ⥬Ўа, Ё­в®­ жЁп.
‘ ¤агЈ®© бв®а®­л, Ё ў®бЇаЁ­Ё¬ вм нв®в § а殮­­л© Ё­д®а¬ жЁҐ© ®Ўа §­л©
Ї®в®Є ⮦Ґ ­Ґ«ҐЈЄ®. Ќ® ўаҐ¬п ­Ґ¤ а®¬ Ї®а Ў®в «® ­ ¤ ¬ бб®ўл¬ б®§­ ­ЁҐ¬.
Џа®Ёб室пйЁҐ Ё¬Ґ­­® §¤Ґбм ЇҐаҐ¬Ґ­л Ї®¤Ј®в®ўЁ«Ё нв®в ­®ўл© нв Ї ў а §ўЁвЁЁ
४« ¬л.
ЋЎҐ нвЁ ЇҐаҐ¬Ґ­л Ё ў ४« ¬Ґ, Ё ў е а ЄвҐаҐ ҐҐ ў®бЇаЁпвЁп ­ бв®«мЄ®
бгйҐб⢥­­л, зв® ЇаҐ¤Ї®«®¦Ґ­ЁҐ Ўг¤в® ўбҐ б®ўҐа訢襥бп Ё¬Ґ«® 楫мо «Ёим
Ї®ўл襭ЁҐ нд䥪⨢­®б⨠४« ¬­®Ј® б®®ЎйҐ­Ёп, ЇаҐ¤бв ў«пҐвбп ­ҐўҐа®пв­л¬.
Љ Є ЇЁб « "бв ал© аҐЄ« ¬йЁЄ" ‚Ґ­б Џ ЄЄ а¤, "«о¤Ё Ї®ЄгЇ ов ­Ґ « ­®«Ё­,  
­ ¤Ґ¦¤г, ­Ґ  ЇҐ«мбЁ­л,   ¦Ё§­Ґ­­го бЁ«г"*. • а ЄвҐа­®, зв® бў®Ё
¤®Ї®«­ЁвҐ«м­лҐ ЇаЁ®ЎаҐвҐ­Ёп 祫®ўҐЄ ¤Ґ« « ЎҐбᮧ­ вҐ«м­®: Є« ббЁзҐбЄ п
४« ¬  㬥«® Ї®«м§®ў « бм ¬Ґе ­Ё§¬ ¬Ё ў®§¤Ґ©бвўЁп ­  Ї®¤б®§­ вҐ«м­®Ґ,
ЇаҐўа й  Ї®вҐ­жЁ «м­®Ј® Ї®ЄгЇ вҐ«п ў Ї ббЁў­л© ®ЎкҐЄв ¬ ­ЁЇг«пжЁ©.
______________
* Џ ЄЄ а¤ ‚Ґ­б. ‘ЄалвлҐ гўҐйҐў вҐ«Ё. (ЏбЁе® ­ «Ё§ Ё ४« ¬ ). ‚ Є­.:
"’ ©­л ४« ¬­®Ј® ¤ў®а ". 1992, б.125.

Ќ®ў п ४« ¬ , Є®в®а п бЇ®б®Ў­  ¤ вм ў ЇаЁ¤ зг Є ४« ¬Ёа㥬®¬г в®ў аг
­Ёзгвм ­Ґ ¬Ґ­миҐ, 祬 ¤ ў «  ४« ¬  Є« ббЁзҐбЄ п, ®в«Ёз Ґвбп ®в ­ҐҐ ҐйҐ Ё
⥬, зв® ­ЁЄ®Ј¤  ­Ґ ¤Ґ« Ґв нв®Ј® ў ®Ўе®¤ ᮧ­ ­Ёп Ї®вҐ­жЁ «м­®Ј® Ї®ЄгЇ вҐ«п.
’ Є зв® Є бў®Ґ© ¤ ў­Ґ© дг­ЄжЁЁ б®жЁ «м­®Ј® бв ЎЁ«Ё§ в®а  ў Ї®б«Ґ¤­ҐҐ
ўаҐ¬п ४« ¬  ¤®Ў ўЁ«  ҐйҐ ®¤­г, ­Ґ ¬Ґ­ҐҐ ў ¦­го. ‚®«м­® Ё«Ё ­Ґў®«м­® ®­ 
бЇ®б®ЎбвўгҐв ўлпў«Ґ­Ёо Ё а §ўЁвЁо вў®азҐбЄ®Ј® Ї®вҐ­жЁ «  "¬ бб®ў®Ј®
祫®ўҐЄ ", Ё 㦥 §  ®¤­® нв® Ґ© ¬®¦­® Їа®бвЁвм ўбҐ вҐ ҐҐ "б®ЇгвбвўгойЁҐ"
бў®©бвў , Є®в®алҐ ўл§лў ов в Є®Ґ а §¤а ¦Ґ­ЁҐ б।Ё Ё­вҐ««ЁЈҐ­жЁЁ. …©
б«Ґ¤®ў «® Ўл § ¤г¬ вмбп ­ ¤ ⥬, зв® ­ҐЈ вЁў­®Ґ ®в­®иҐ­ЁҐ Є ४« ¬Ґ
­Ґ®¦Ё¤ ­­® ®ЎкҐ¤Ё­пҐв ҐҐ б ва ¤ЁжЁ®­­л¬Ё Їа®вЁў­ЁЄ ¬Ё. € ‡оЈ ­®ў, Ё
†ЁаЁ­®ўбЄЁ© ®ЎҐй ов, зв® ®¤­®© Ё§ ЇҐаўле  ЄжЁ© Ї®б«Ґ Ёе ЇаЁе®¤  Є ў« бвЁ
Ўг¤Ґв § ЇаҐйҐ­ЁҐ ४« ¬л. ‘®¬­ЁвҐ«м­®, зв® ­  бв®«м а ¤ЁЄ «м­л© и Ј Ёе
Ї®¤ўЁЈ­гв ­Ґ¤®бв вЄЁ ४« ¬л, ҐҐ ®ЈаҐеЁ Їа®вЁў е®а®иҐЈ® ўЄгб ...
‘ў®о Їа®Ја ¬¬г е㤮¦­ЁЄ Ђ­¤¦Ґ«® ’®бЄ ­Ё Ё ўбҐ¬Ёа­® Ё§ўҐбв­л©
ЇаҐ¤ЇаЁ­Ё¬ вҐ«м ‘Ё«мўЁ® ЃҐ­Ґвв®­ д®а¬г«Ёагов в Є: "ђҐЄ« ¬  б Ј«®Ў «м­л¬
¬ли«Ґ­ЁҐ¬. ђҐЄ« ¬  ўҐйм ў ᥡҐ, ­Ґ ­ Їа ў«Ґ­­ п ­  ЇаҐ¤¬Ґв. ђҐЄ« ¬  Ё¤Ґ©,  
­Ґ в®ў а®ў"*.
______________
* Џа®Ја ¬¬  "Њ в ¤®а" ( ЇаҐ«м 1995 Ј®¤ ).

ђҐЄ« ¬  ¬®¦Ґв бв вм г ­ б Їа®Ї Ј ­¤®© ®ЎйҐЇаЁ­пвле бв ­¤ ав®ў
­а ўб⢥­­®Ј® Ї®ўҐ¤Ґ­Ёп (а б®ў  вҐаЇЁ¬®бвм, ­Ґ®Ўе®¤Ё¬®бвм б®Ў«о¤Ґ­Ёп
нЄ®«®ЈЁзҐбЄЁе в Ўг). Ђ ¬®¦Ґв Ї®в®Є®¬ е㤮¦Ґб⢥­­ле ®Ўа §®ў, бЇ®б®Ў­ле
Ї®«®¦ЁвҐ«м­® ў®§¤Ґ©бвў®ў вм ­  ¤г襢­®Ґ б®бв®п­ЁҐ ⥫Ґ г¤Ёв®аЁЁ. ѓ« ў­®Ґ,
зв®Ўл Ё ­ и  ४« ¬  б㬥«  бв вм ॣг«пв®а®¬ б®жЁ «м­®Ј® Ї®ўҐ¤Ґ­Ёп. Њ®¦Ґв
Ўлвм, ᥩз б нв® Ё¬Ґ­­® в®, ў 祬 ¬л Ў®«миҐ ўбҐЈ® ­г¦¤ Ґ¬бп.


* * *

†га­ «м­л© ў аЁ ­в. Џ®«­®бвмо бв вмп Ўг¤Ґв ®ЇгЎ«ЁЄ®ў ­  ў бЎ. "‚६п
бҐаЁ « ", Ё§¤ ­ЁҐ Є®в®а®Ј® Ј®в®ўЁвмбп Є ўлЇгбЄг ў 1997 Ј®¤г ђ®ббЁ©бЄЁ¬