"Андрей Столяров. Информационное общество будущего и современность" - читать интересную книгу автора

содержанию. Именно эти получатели и составляют тот приток покупателей,
которого ждал коммерсант.
Идея перенести этот механизм в электронную почту лежала, можно сказать,
на поверхности и была применена немедленно, как только Сеть вышла за пределы
узкого круга университетских и военных пользователей. Следует заметить, что
при этом из цепочки исчезла печать тиража листовок, а вместо армии
почтальонов-распространителей выступает почтовый сервер. Таким образом,
затраты коммерсанта на подобную "рекламную кампанию" практически нулевые. Со
стороны же получателя трудозатраты практически не изменились - удалить
электронное письмо так же просто, как бросить рекламный проспект в мусорную
корзину. Все бы хорошо, но эффективность и дешевизна рекламы через спам
привела к стремительному росту количества таких рассылок. Если несетевой
вариант junk mail'а имеет естественный ограничитель в виде стоимости тиража
и распространения, у спама такого ограничителя практически нет; по
себестоимости такая рассылка доступна любому студенту.


4. Возникновение механизмов саморегуляции Сетевого Сообщества

Анализ ситуации дал безрадостные результаты. Даже если всего лишь
каждый сотый пользователь Сети начнет рассылать спам, электронная почта как
вид сервиса окажется раз и навсегда похоронена под ворохом ненужной
информации, среди которой невозможно найти те сообщения, ради которых и
создается почтовый ящик. Именно поэтому в сетевом сообществе спонтанно
возникло стойкое неприятие спама, выразившееся сначала в общественном
осуждении спама, затем в запрещении спама на уровне договоров с
провайдерами, и, наконец, в ряде стран закрепившееся в виде законов.
Практика, впрочем, показывает, что законы могут и не работать - в Америке
спама не стало меньше, несмотря на все законы. Единственным действенным
средством против спама оказался инстинкт самосохранения сетевого сообщества,
действующий через угрозу прекращения связности. Если в вашу сеть идет поток
спама из некой другой сети, вы не можете им приказать прекратить посылать
спам, но вы можете прекратить его принимать. Вместе со всей почтой, идущей
из той сети, а то и вообще со всем трафиком. "Вы можете управлять своей
сетью, как вам заблагорассудится, но не забывайте, что и другие имеют такое
же право - в том числе прекратить связность с вашей сетью" - этот принцип
оказался единственным действенным средством против спама. Именно в
соответствии с этим принципом работает система RBL.
Если где-то появляется сеть, не признающая общего отношения к спаму и
по каким-то причинам предоставляющая услуги спаммерам, держатели RBL вносят
эту сеть в свои черные списки. Использовать эти списки никто не обязан, а
те, кто полагается на них, делают это исключительно добровольно, на свой
страх и риск, основываясь на своем доверии к хозяевам RBL. Никто никого ни к
чему не принуждает, и тем не менее механизм вполне сносно работает.
Попадание в RBL означает потерю связности примерно с 40% Сети, и потому
угроза попадания в RBL действует отрезвляюще на тех, кто пытается нагреть
руки на продаже услуг спаммерам. Фактически каждая сеть, вводящая у себя
поддержку фильтров по базе RBL, таким образом голосует против спама, причем
эффект от такого голосования проявляется непосредственно, а не в виде весьма
сомнительных политических перестановок.