"Андрей Столяров. Информационное общество будущего и современность" - читать интересную книгу автора

баннер никаких услуг, как правило, не рекламирует. Потому зачастую
содержание баннера имеет мало, а то и вообще ничего общего с содержанием
сайта, на который в результате "щелчка" попадет зритель. Одна известная
провайдерская компания рекламировала свой сайт с помощью баннера, который по
виду напоминал окошко из Windows95, содержал пугающую надпись "formatting
C:" и с помощью технологии animated gif имитировал индикатор процесса
выполнения - ползущую слева направо синюю полоску и счетчик процентов
"сделанного". Под индикатором присутствовала нарисованная кнопка "Stop".
Никаких сведений о том, что же это такое на самом деле и куда попадет
зритель, рефлекторно щелкнув по кнопке, баннер, само собой, не содержал. Как
показала практика, на эту не слишком, надо отметить, умную шутку попадалось
около трети всех видевших баннер, в результате чего рекламируемый сайт за
несколько дней посетило около десяти тысяч "лишних" посетителей. Надо отдать
должное владельцам баннерной сети, в которой был размещен этот баннер. Под
натиском жалоб от недовольных пользователей сей образчик маркетингового
мастерства был изъят из обращения через несколько дней после появления.
Вряд ли стоит удивляться появлению программного обеспечения,
позволяющего отфильтровать баннеры и видеть только "чистый" контент.
Впрочем, проблему решает и использование текстовых браузеров, которыми
пользуются многие профессионалы для поиска нужной информации. Разумеется,
держатели сайтов, ориентированных на показ баннеров, этим недовольны. Гордо
именуя себя контент-провайдерами, они доходят в своих аргументах до того,
что именно они и создают Сеть, и без их распрекрасных сайтов пользователю в
Сети будет-де нечего делать, а фильтрация баннеров - это воровство (!). К
счастью, запретить фильтрацию баннеров невозможно, и, следовательно,
фильтрация будет распространяться, пока есть пользователи, раздраженные
обилием не всегда добросовестной рекламы. Опасения, что в Сети станет нечего
делать, имеют под собой не слишком твердую почву, поскольку подавляющее
большинство корпоративных сайтов вообще не содержат баннеров, домашние
странички их иногда содержат, но могут жить и без них, к тому же не надо
забывать, что WWW - это отнюдь не единственный сервис в Сети, и уж во всяком
случае Сеть как среда общения людей между собой никак от баннеров не
зависит.
Впрочем, баннеры по сути своей достаточно безобидны, от них можно
защититься или хотя бы просто не ходить на изобилующие баннерами сайты, так
же как можно не смотреть телевизионные каналы, размещающие рекламу. Гораздо
опаснее другое проявление рекламы в Сети - массовые несогласованные рассылки
рекламной и/или коммерческой информации по электронной почте - попросту
говоря, спам.
Идея рассылать свою рекламу прямо в почтовые ящики потенциальных
покупателей, конечно, не нова, выше уже упоминалось явление junk mail. Во
внесетевом мире оно выглядит так: коммерсант, желающий провести рекламную
кампанию, платит типографии за тираж рекламных листовок, платит
агентам-распространителям (зачастую, непосредственно почте) за доставку этих
листовок в почтовые ящики и спокойно ждет притока покупателей. Между тем,
потенциальные покупатели обнаруживают в своих почтовых ящиках рекламные
листовки, большинство из этих листовок сразу после обнаружения отправляется
в мусорное ведро, гораздо меньшее количество перед отправкой в мусор
прочитывается, и уж совсем небольшая доля тиража листовок оказывается в
руках у тех, кто не только прочитывает их, но и проявляет интерес к их