"Андрей Столяров. Информационное общество будущего и современность" - читать интересную книгу автора

отражает действительность, поскольку в современном мире, увы, наиболее
известными являются не те торговые марки, под которыми поставляется
действительно качественный товар, а те, владельцы которых тратят больше
денег на рекламу.
Итак, в конечном счете деньги за просмотр "бесплатного" телевидения с
нас все-таки возьмут, пусть и в косвенной форме - в виде добавки к стоимости
рекламируемых товаров. Причем весьма похоже, что деньги, которые в итоге
утекают из нашего кармана таким образом, существенно превышают стоимость
содержания телеканалов из-за неизбежных потерь во всех звеньях цепочки
"покупатель - производитель - рекламное агенство - телеканал".
Может показаться, что, будучи умнее других, очень просто смотреть
телевизор совершенно нахаляву; достаточно не покупать рекламируемых товаров.
Если бы все было так просто, рекламы бы уже не было. В качестве иллюстрации
попробуйте в течение хотя бы одной недели не покупать никаких товаров,
рекламу которых вы хоть раз видели. В ходе такого эксперимента
обнаруживается, что, вообще говоря, жить становится неудобно в силу
отсутствия многих необходимых и привычных вещей. И не то чтобы не было
замены какому-нибудь сильно разрекламированному стиральному порошку,
напротив - альтернатив множество, да только все они, в свою очередь,
рекламируются вовсю. А те, кто не рекламируются, долго не живут.
Итак, производитель вынужден прибегать к рекламе, даже если есть иное
применение деньгам, ибо иначе конкуренты, изо всех сил рекламирующие свои
альтернативы, оставят его позади. Эта ситуация чем-то напоминает гонку
вооружений, когда стороны вбухивают огромные суммы в бесполезное оружие,
которое все равно не даст решающего перевеса ни одной из сторон, но
прекратить гонку в одностороннем порядке ни один из противников не может,
ибо вот тогда его точно придавят.
Вместо того, чтобы соревноваться в качестве и ценах, конкуренты
начинают соревнование в совершенно ином виде спорта - в эффективности
рекламных кампаний. Деньги, которые можно было бы пустить на развитие новых
технологий, улучшение потребительских качеств и тому подобное, уходят на
оплату рекламных агентов, криэйтеров и за собственно размещение рекламы.
Такой отток денег, достигающий в наше время немыслимых цифр, вряд ли
сказывается положительно на том, что, в конечном счете, требуется обществу -
на качестве товара или услуги. Не слишком выгоден он и производителю, ведь
деньги, в конечном счете, тратятся впустую.
В качестве еще одного аргумента в пользу рекламы можно привести ее
чисто информативную (содержательную) часть, которая все-таки есть. Например,
потенциальный покупатель может просто не знать о существовании товара,
который соответствует его потребностям, и не предпринимать никаких попыток
узнать, поскольку не знает, что именно следует искать (таков, например,
случай "карманной стиральной машины" - кто бы мог догадаться, что такое
возможно). Однако эта проблема решается изданием информационных бюллетеней,
каталогов, справочников и т.п., которые придется издавать в любом случае,
чтобы облегчить поиск нужного товара. Такие справочники могут
распространяться бесплатно, но ни в коем случае не принудительно - только по
сделанному в явной форме запросу.
Возможны различные варианты справочников, от чисто информационных,
содержащих тщательно классифицированную по рубрикам документально
подтвержденную информацию о предлагаемой услуге, ее потребительских