"Андрей Столяров. Информационное общество будущего и современность" - читать интересную книгу автора

"экранных копий" (сделанных видеокамерой с экрана кинотеатра) это не
исключает, но качество таких копий гораздо ниже, и конкуренции оригиналу они
не составят. Прокатные копии нового фильма можно доставлять в кинотеатр под
охраной, а после проведения сеанса увозить обратно в охраняемое хранилище, и
так до тех пор, пока не окупится создание фильма. Что касается видеокассет,
то можно сделать массовый тираж "фирменных" кассет, которые будут всего на
пять-десять процентов дороже "пиратских" (в современном понимании этого
слова), и на этом тоже заработать вполне осязаемые деньги. Утверждения,
что-де никто не будет их покупать, абсурдны, ведь даже сейчас на "Горбушке"
люди часто покупают фирменные диски, несмотря на то, что рядом продаются
такие же "левые" раз эдак в пять дешевле. Если же разница будет не в пять
раз, а всего на несколько процентов, подавляющее большинство людей
предпочтут купить фирменную кассету хотя бы ради красивой фирменной
упаковки.
Резюмируя вышесказанное, согласимся, что при отмене копирайтного права
люди искусства станут получать в среднем меньше денег, нежели сейчас. При
этом неправильно считать, что это снижение будет столь значительным, что
искусство вообще умрет. Никуда оно не денется; ведь жило же оно в
докопирайтную эпоху. Вот чего станет существенно меньше, так это попсы. Но
лично я о ней жалеть не собираюсь.


8. Реклама и общество

Выше отмечалось, что практически любая реклама оказывается
информационным насилием. Безусловно, устранение рекламы из современных
общественных отношений являет собой проблему, решение которой весьма и
весьма нетривиально. Прежде всего потому, что реклама органично встроилась в
экономику, как наркотик встраивается в обмен веществ - видоизменяя сей
последний и не позволяя исключить себя из оного. За счет рекламы существуют
телевидение и радиовещание, реклама помогает выжить многим газетам и
журналам, многие некоммерческие общественно-полезные начинания живут на
деньги спонсоров, единственным интересом которых при спонсировании является
все та же реклама. Имеется тенденция финансировать с помощью рекламы все,
для чего сходу не нашлось других источников или даже таковые есть, но
требуют для их освоения больших усилий. Московское метро буквально
испещерено рекламными плакатами, взгляд натыкается на рекламу, бродя по
интерьеру вагонов, по стенам станций, даже иногда по потолку. При этом
руководство метрополитена гордо заявляет, что реклама позволяет им не
повышать стоимость проезда.
"Польза" и тем более "необходимость" рекламы как источника "дармового"
финансирования нуждается в более внимательном осмыслении. Как известно,
даром ничего не бывает. Финансируя тот же телеканал, рекламодатели
выкладывают астрономические суммы, которые, как несложно догадаться, берутся
отнюдь не из воздуха. Себестоимость рекламируемого товара или услуги при
этом неизбежно возрастает. Однако для фирмы это увеличение себестоимости
компенсируется возможностью без ущерба для бизнеса устанавливать большие,
нежели у конкурентов, цены благодаря известности (раскрученности) своей
торговой марки. Покупатели предпочитают известные марки из-за ощущения
надежности старых и известных фирм. Ощущение это, заметим, отнюдь не всегда