"Р,Спиллер, У.Торп. История Соединенных Штатов Америки, том 2 " - читать интересную книгу автора

войны поддерживался тесными связями между издателями и теми или иными
вероисповедальными группами -братья Харпер сотрудничали с методистами,
Этгалтон - с епископальной церковью, Тикнор - с баптистами, Манро и
Френсис - с унитарианцами. Церкви не только стимулировали потребность в
книгах, но в известной мере и удовлетворяли ее, немало публикуя за свой
счет. Писатели горько жаловались, что Американский союз воскресных школ,
Пресвитерианское общество, Компания методистской книги и другие подобные
организации, которые все субсидировались из благотворительных фондов, издают
и распространяют художественные произведения религиозной направленности,
выступая конкурентами обычным издательствам и неохотно выплачивая
вознаграждение авторам.
Рост книготорговли завершил процесс превращения литературы в ходкий
товар. Расширение литературного рынка побуждало печатников закупать
современное дорогостоящее оборудование, а издателей состязаться в ставках
гонораров, количестве разъездных агентов, размахе рекламы. Рост накладных
расходов требовал широкого сбыта, так что издатели были не в состоянии
рассчитывать на немногочисленную верхушку, которая раскупала тысячу
экземпляров "серьезной" книги. Дж. У. Кертис в 1854 году писал издателям, у
которых он состоял консультантом: "В наши дни книга вряд ли может что-нибудь
значить, если она не разошлась тиражом хотя бы в 5000 экземпляров".
Для тех, кто был готов сообразовываться со вкусами пяти тысяч,
авторское вознаграждение постоянно повышалось. На смену почти повсеместной
выплате 10 процентов с проданного экземпляра и (или) "авторскому риску" 40-х
годов в начале


47

50-х пришли 15 процентов, иногда 20, а то и все 25, если автор платил
За печатные формы. На период между 1850 годом и биржевой паникой 1857 года
пришелся пик доходов писателей, так и не превзойденный на протяжении всего
XIX века: перед паникой предлагавшиеся авторские отчисления достигли ЗЗз
процента. Во время 60-х годов наблюдалось снижение до обычных 10 или 15
процентов, и этот уровень гонорара оставался, в общем, неизменным до 90-х
годов. Особенно пострадали писатели во время Гражданской войны, потому что
спроса на новые произведения - если они непосредственно не касались войны -
не было, а удвоение стоимости жизни где-то около 1864 года поставило многих
в трудное положение. Правда, розничная цена на книги тоже удвоилась, и,
поскольку дефляция не привела к падению этой цены, до прежнего уровня,
писатели в конечном счете оказались в выигрыше.
Постоянно совершенствовались и методы книгоиздательского дела. К 1850
году прежняя так называемая бартерная система, при которой на издаваемой
книге ставился торговый знак заказчика из другого города, уступила место
публикациям для всего национального рынка. Благодаря щедрым скидкам, которые
издатели устанавливали в зависимости от ходкости того или иного названия,
книготорговцы получили возможность развозить наличные запасы по разным
местам. Реклама в газетах и журналах, расходящихся по всей стране (даже
издатели браминов Тикнор и Филдс не пренебрегали страницами многотиражного
еженедельника "Леслиз"), новые способы продвижения книги к покупателю
подорвали влияние могущественных группировок местных рецензентов, которые