"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

несколько раз пыталось проделывать такие штуки. Оно посылало в приемную
факсы, направляло туда запечатанные письма с курьером с пометкой "Вручить
лично". Однажды такое письмо даже дошло до стола первого лица, но лицо
цинично начертало на нем: "В PR-управление. Прошу рассмотреть".
Другой способ избавиться от федеральных изданий- попросить их отправить
вам факс. Почему-то отправлять факсы они не любят, как бы предчувствуя то,
что с этими факсами случается. Но им нужно растолковать, что без факса никто
с ними даже и разговаривать не будет. В PR-службе одной из российских
компаний в результате такой стратегии на факсовый аппарат легла слишком
серьезная нагрузка, так что в течение рабочего дня его ставили в режим
приема входящих факсов в память, а уходя из офиса, кто-нибудь из сотрудников
включал режим вывода на бумагу всего того, что в аппарате накопилось за
день, и впридачу ставил перед факсом мусорную корзину. Утром, когда все
пришедшие бумаги автоматически оказывались в корзине, уборщица выносила ее.
В большинстве случаев нет нужды быть столь жестоким по отношению к
федеральному изданию. Если вам оно категорически не нравится- запишите его
контактные данные на всякий случай в записную книжку, а потом один раз
произнесите категорическое "нет". В конце концов, среди глянцевых журналов
тоже можно найти более или менее популярные. К примеру, журнал "Деловые
люди"- издание вполне солидное, выпускается довольно давно и не является
спекуляцией какого-нибудь губернатора.
Я не хочу претендовать на универсальность своего обзора и утверждать,
что рассказал обо всей прессе, которую можно увидеть на лотках в городе
Москве. Существует и научная периодика, которой пиарщики своими неотесанными
лапами касаются, слава богу, редко; и так называемые "половые" журналы типа
"Elle" для женщин и "FHM" для мужчин. Выпускаются журналы литературные,
научно-популярные, дизайнерские, продаются газеты кроссвордов, анекдотов;
каждый день из почтовых ящиков в мусорные корзины российских граждан
перекочевывают миллионы экземпляров газет бесплатных объявлений. Но как
средство связей с общественностью такую прессу приходится использовать
редко. Правда, никогда не знаешь, куда заведет фантазия. Но еще раз
подчеркну, я хотел осветить именно тот арсенал, которым так или иначе
приходится пользоваться для качественного выполнения задач делового и
политического PR в России.
Отдельную группу федеральных СМИ, чрезвычайно важных для сотрудников
PR-служб, составляют информационные агентства. Такие из них, как
"ИТАР-ТАСС", "РИА Новости", "Интерфакс", "РосБизнесКонсалтинг",
"Прайм-ТАСС", АК&М и некоторые другие, являются в Москве важнейшими
источниками информации. Агентствам не интересны слезливые статьи или
оптимистичные интервью: им нужны факты и цифры, и как можно быстрее.
Агентства собирают любые новости, даже самые незначительные, и помещают их
на свои ленты, откуда информация черпается и журналистами газет, и
телевизионщиками, и простыми читателями. Поэтому всегда существует
теоретический шанс, что написанный вами пресс-релиз о повышении
производительности птичника где-нибудь в Заполярье за первый квартал будет
помещен на ленту, откуда и разойдется безо всяких усилий с вашей стороны по
первым полосам всех центральных газет и телевизионным новостям.
Кроме того, сотрудники агентств всегда сами проявляют инициативу и
ведут себя более дружелюбно, чем журналисты газет и журналов. На их
информационных лентах нет страстей, они никогда не пишут заказухи- потому и