"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

не имеют особенных пристрастий. Их интересуют производственные итоги ваших
заводов за истекший месяц по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года,
объявления о пресс-конференциях и новости о введении в строй новых цехов. Их
волнуют отставки и назначения, и не только в головном офисе вашей компании,
но и на удаленных предприятиях. Даже участие ваших представителей в некой
выставке в Бразилии может заинтересовать агентства, если информация подана в
виде толкового пресс-релиза. Только не спрашивайте у меня, как писать
пресс-релиз- об этом и так слишком много литературы.
Правда, сотрудник агентства потребует у вас точных цифр, которых в
PR-управлениях традиционно не хватает. Дирекция по производству вашей
компании цифр не дает и закрывает перед вашим носом дверь, ссылаясь на
занятость; в отделе маркетинга уже неделю не отвечает ни один телефон; в
приемной завода-производителя вообще не понимают, куда вы клоните, и на
всякий случай отвечают, что никого нет- все на совещании; президент, если вы
по неосторожности обратились за цифрами к нему, свирепеет и угрожающе просит
с такими вопросами идти к кому-нибудь, кто эти цифры, в отличие от него,
знает. В поисках фактической информации об объемах производства и отгрузки
сотрудник PR-службы блуждает по офису и счастлив, если нашел хотя бы один
скромный источник информации.
Я не хочу давать плохих советов, но так как уже дал их немало, еще один
не помешает: иногда в таких случаях цифры берутся, что называется, "на
глаз". Разумеется, из чего-то все равно приходится исходить- к примеру, если
вам довелось вспомнить, сколько Южноуральский мыловаренный завод произвел
хотя бы за весь прошлый год, вы можете смело эту цифру разделить на 12,
прибавить процентов 10-15 и сообщить получившийся результат информагентству
как итоги производства за истекший месяц.
"А сколько это будет по сравнению с уровнем прошлогоднего
производства?" - поинтересуется агентство.
"Увеличение на двадцать три с половиной процента", - выпаливает
PR-служба, и новость готова, через полчаса она уже стоит на информационной
ленте. Конечно, через недельку происходит небольшой скандал с участием
вернувшегося из командировки начальника отдела маркетинга, в который раз
требующего, чтобы все цифры согласовывались с ним, прежде чем выходить в
свет. Но это уже никого не волнует, поскольку на столе у президента лежит
вполне осязаемый результат вашей профессиональной деятельности.
В качестве орудия корпоративных войн и вообще "черного" пиара
информационные агентства используются сравнительно редко- в их сообщениях
нет возможностей для выражения эмоций. Однако опорочить требуемого
конкурента вполне возможно, если вы сумеете протолкнуть в агентство, скажем,
сообщение о том, что "Областная прокуратура начала проверки по вопросу
уклонения от налогов" такого-то предприятия. Это сообщение появится на ленте
в двух случаях: если прокуратура действительно начала проверки или если вам
удастся это любыми средствами доказать. О средствах расскажу позже.
Средства массовой информации не универсальны. Газеты читает лишь узкая
прослойка людей. Журналы листают многие, но что это за журналы? Глянцевые, с
бесстыдной женщиной на обложке. Нас они не волнуют ни в коей степени.
Информационные агентства вообще существуют только для специалистов, и многие
даже не подозревают об их существовании.
И только телевизор смотрят все. Уже одно это обеспечивает телеканалам
безбедное существование в веках. Если вы хотите, чтобы ваша имиджевая акция