"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

учреждаются государственными органами или под патронатом губернаторов- для
чиновников различного ранга это один из способов выколачивать дополнительные
деньги из делового сообщества. На первых двух полосах- губернатор и его
слова о том, что за последний год объем промышленного производства в его
области увеличился на астрономическую цифру. Следом за ним- руководители
государственных заводов и сельхозобъединений, еще оставшихся в области.
Каждый из них получил от губернатора письмо с недвусмысленно убедительной
просьбой принять участие в выпуске, заплатив за публикацию о себе. За ними
следуют в убывающем порядке бизнесмены. Большинство из них светится на
страницах прессы нечасто, они еще не искушены в области PR и по глупости
готовы платить по 14 тысяч долларов за полосу с цветной фотографией.
Результат выглядит солидно. Но никто никогда не пролистал такого
журнала до конца. Обычно их сваливают в кучу в офисном шкафу, и волнуют они
с этих пор только грузчиков, которые вынуждены перетаскивать ящики с
пудовыми журналами по этажам во время переездов вашего отдела.
Такая пресса хороша, когда вам вообще не удалось ничем порадовать свое
начальство в истекшем месяце. То ли на рынке штиль, то ли конкуренты все
повымерли- в любом случае, в газетах о вашей компании нет ничего, кроме пары
крошечных заметок. Вот тогда- для количества- неплохо бы положить на стол
президенту красочный журнал с его дружелюбным, но в то же время строгим
ликом. Для этого всего лишь нужно будет написать безобидный текст о
достижениях вашей компании за последние полгода и заплатить деньги. И не 14
тысяч долларов, а не больше пяти- уверяю вас, журнал согласится на это очень
быстро.
Основательно потрудитесь над выбором фотографии вашего шефа. Олигарх-
человек капризный и подолгу изучает свои портреты, выходящие время от
времени в средствах массовой информации. Был случай, когда владелец одной из
самых известных промышленных групп в стране звонил своим пиарщикам по десять
раз на дню и приказывал срочно сменить его фотографию на титульной странице
интернет-сайта компании. То ему хотелось видеть себя в пиджаке, то в
свитере, то левым боком, то правым полупрофилем...
Один пиарщик на своей работе в ФПГ настолько зачерствел душой, что
получал удовольствие от садистических издевательств над федеральными
изданиями. Он упивался злорадством, когда просил их перезвонить попозже,
потому что сейчас "еще не сверстан план PR на третий квартал". Они
перезванивали через неделю, и он нижайше просил подождать решения еще месяц.
Каждый раз они кричали ему, что издание уже идет в печать и что статья о его
компании в номер автоматически не попадает, но он оставался непреклонен.
"Очень жаль, - говорил он. - Ну, нет так нет. Давайте приурочим наше
сотрудничество к следующему номеру журнала". Тогда они говорили, что все же
готовы подождать с печатью еще недельку.
Через недельку ничего нового он им не сообщал.
- Кто принимает решение по нашему вопросу? - с легким раздражением
спрашивало федеральное издание.
- Генеральный директор, - скромно врал пиарщик.
- Как связаться с директором?
- Через приемную.
Это заведомо еще один плевок в лицо федеральному изданию- услышав слово
"федеральный журнал", девушка-секретарь в приемной директора автоматически
переведет звонок на PR-управление. Изданию это хорошо известно, оно уже