"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

единственная мысль, которая вас подстегивает- что деньги уже уплачены.
Каждый раз при телефонном разговоре вы уверяете редактора, что уже наводите
последние штрихи на готовый текст, после чего судорожно начинаете
соображать, кто из ваших сотрудников мог бы заняться этой мурой. Ведь для
этого нужен человек, который, во-первых, хотя бы в первом приближении
понимает текущие процессы в отрасли и, во-вторых, может описать их
наукообразным языком. Это тоже особый талант: один журналист писал такие
материалы с легкостью для любого отраслевого издания. Он употреблял такие
синтаксические конструкции, что сомнений в его по крайней мере профессорском
уровне не возникало даже у самого взыскательного читателя. Так он и
подписывался- "кандидат экономических наук". Помнится, для написания научных
статей его эксплуатировали сразу несколько PR-служб.
Множество специализированных изданий покупаются на корню какой-нибудь
олигархической ФПГ и живут по ее условиям. Как правило, это быстро
становится известно. Стакими журналами лучше вообще не работать- пусть им
хуже будет. Можно создать и свое конкурирующее издание.
Надо иметь в виду, что, безусловно, далеко не все журналы,
представляющиеся вам как солидное специализированное отраслевое издание,
заслуживают хотя бы одного вашего взгляда. Многие из них- это однодневки, о
существовании которых никто никогда не узнает. Именно они будут самыми
настойчивыми в деле выколачивания из вас куска вашего родного PR-бюджета. И
именно среди них живет и паразитирует на бизнесе следующая, последняя и, по
бытующему мнению, самая никчемная группа московских печатных СМИ.
Я имею в виду так называемые "федеральные издания". Это толстые,
красочные журналы с глянцевой обложкой и обязательным российским флажком в
верхнем углу. Откройте такой журнал- и вы увидите человека в галстуке. На
следующей странице- еще одного человека в галстуке: он заплатил больше,
поэтому его фото выглядит крупнее. Под каждым из галстуков следует текст без
абзацев или одно из самых скучных в мире интервью. Заголовки типа
"Правильным курсом" или "Мыловаренной отрасли- энергичный старт" предвещают
смертельную скуку и напрасно потраченное время.
Человек, представляющий вам означенный журнал, скажет примерно
следующее:
- Мы- федеральное издание "Путь России". Нас издает Совет Федерации
совместно с Администрацией Президента РФ. (Вариант: "Под патронатом
Госдумы".) Выходим один раз в полгода. Размещаем информацию о самых
выдающихся деятелях государства- как в сфере государственного управления,
так и в сфере бизнеса. Журнал не имеет подписки- он рассылается адресно всем
высшим должностным лицам государства, в том числе в регионы, а также
руководителям крупнейших предприятий страны.
Сейчас готовится к печати щ3 нашего журнала, который будет открываться
большим интервью полпреда России в очередном федеральном округе. Интервью
президента вашей корпорации мы можем поместить сразу следом- за полпредом.
Одна полоса с фотографией и интервью будет стоить вам 14 тысяч долларов без
НДС.
Конечно, человек этот будет более многословен. Но услышать вам
предстоит именно это.
Не гоните его в шею- пока. Это произойдет несколько позднее. А сейчас
возьмите экземпляр его журнала, пролистайте и просмотрите, кто там
собственно с этими галстуками изображен. Обычно такие журналы действительно