"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

не существует, а общественно-политические, как правило, имеют мизерный
тираж. Зато всяческих "Экспрессов" и "Мегаполисов" более чем достаточно.
Следующая важная категория печатных изданий- это специализированная
пресса. Она представлена многочисленными журналами, которые пытаются
наладить объективное освещение той или иной отрасли науки, промышленности
или сельского хозяйства, но в результате все равно чаще всего сводят
деятельность к банальной рекламе. У какого-нибудь журнала "Курьер
фармацевтики" очень мало возможностей зарабатывать и поддерживать жизнь в
теле собственных сотрудников. Их не выписывает никто, кроме фармацевтических
компаний, количество которых ограниченно, и пары-тройки специалистов
столичных НИИ. А корпоративный подписчик, такой как крупная сеть аптек,
разумеется, хотел бы получать журнал с позитивной информацией о себе. За что
и платит периодически деньги- но сообщений о том, что аптека повысила цены
на лекарства или что продажи снизились на 13 % по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года рекламодатель видеть не хочет категорически. Так
журналу приходится покоряться судьбе и превращаться в подобие рекламного
издания, где печатаются лишь бравурно-положительные, неестественно
оптимистичные материалы.
На редакцию "Курьера фармацевтики" больно смотреть. Она размещается в
двух-трех темных и сыроватых комнатушках в здании какого-нибудь диспансера
или склада залежалой продукции. Когда идешь по коридору, пытаясь найти
наклеенную на дверь скотчем табличку "Редакция", по пути попадаются страшные
люди. В самой же редакции вид у сотрудников усталый, полуголодный и в то же
время одухотворенный. Они готовятся к очередной специализированной выставке,
на которой смогут продать в розницу экземпляров двадцать своего издания. Они
готовят юбилейный выпуск, в котором ваша компания просто обязана
присутствовать. Они также организуют "круглый стол", и только что
распечатали на черно-белом струйном принтере аляповатое приглашение, которое
грозятся направить президенту вашей компании. За вопросом вымученной надежды
"Он придет?" следует категоричное "А можно попросить список присутствующих?"
Можно. В списке- ни одного президента или генерального директора, шесть
вице-президентов, один зам. министра и 22 человека неясного социального
положения. При беглом взгляде становится ясно, что зам. министра не придет,
а вице-президенты окажутся легкомысленными молодыми людьми, представляющими,
как и вы, PR-службы и пришедшими потусоваться друг с другом и выпить задарма
чашку кофе.
Сотрудники специализированных изданий будут пытаться прийти к вам в
офис. Не совершайте ошибки, лучше сами съездите в редакцию. Со спецпрессой
разговор короткий- оцените тираж журнала, его систему распространения,
внешний вид и уровень компаний, которые размещают материалы на его
страницах. Если все это вкупе вас удовлетворяет, можете смело бронировать
себе полосу-другую на следующий квартал. Они попросят взять больше, полос
пять- не надо. Они назовут свою цену- улыбнитесь и опустите ее ровно вдвое.
Знайте, что опытный пиарщик опускает и еще ниже.
Для написания материала придется потрудиться посильнее, потому что
приличная статья в специализированном журнале должна содержать не только
общие сведения, но и определенный набор научно-технической информации. Как
правило, из редакции трезвонят каждый день и умоляют прислать текст, потому
что они из-за вас уже задержали печать. Вам смертельно не хочется ничего
писать, вы даже не знаете, о чем может пойти речь в этом материале, и