"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

издания, как "Московские новости" и их подразделение "Время МН",
"Независимая", "Россия", "Новые Известия", "Мир новостей", "Версты",
"Столичная вечерняя", привлекают к себе внимание моих коллег только в случае
разовых скандальных публикаций- так называемых "журналистских
расследований", часто рожденных за один вечер по заказу очередной ФПГ. В
каждой из упомянутых газет есть своя изюминка, которую грех не заметить. В
"Независимой", например, работает хорошая сеть региональных корреспондентов,
на основе которых газета периодически проводит региональные обзоры в
приложении "НГ-Регионы". Если вам нужно продвинуть имидж вашей компании в
определенной области России, можно смело полагаться на "Независимую"- этот
обзор в регионах читают.
В последнее время солидного уровня популярности добилась "Газета"-
хорошо раскрученный проект цветной общественно-политической газеты формата
А2, куда перешли работать многие стоящие журналисты. Она же выпускает
хорошего качества тематические приложения, посвященные отраслям российского
бизнеса.
Еще одна категория московских газет может быть интеллигентно,
по-западному, именована "таблоидами". Многие из них именуются также в
простонародье "бульварными" газетами или "желтой прессой". Это издания для
студентов на скучных лекциях, для пассажиров поездов дальнего следования или
молодых домохозяек, если последние вообще что-нибудь читают. Очень полезно
бывает купить такую газету, если в аэропорту выясняется, что в Мурманске
опять обледенела полоса и ваш рейс задерживается до весны. Ипотом, если ваша
публикация носит точечную направленность- например, имеет целью опорочить
репутацию одного конкретного человека- то, в какой бы газете вы ни
разместили информацию, будьте уверены: до адресата она дойдет.
Однажды в одной из малозначительных московских газет появилась
публикация размером в целую полосу. Громкое название "Гамбит за счет
государства" уже само по себе говорило опытному глазу, что "журналистское
расследование", как назывался этот материал, посвящено незаконной
приватизации какого-либо из промышленных предприятий. И действительно, в
тексте очень полно и неторопливо, с фамилиями и фотоснимками, рассказывалось
о том, как известная олигархическая группа ловко обвела государство вокруг
пальца и получила в собственность один из крупнейших солеварных комбинатов в
стране.
Сотрудники PR-службы этой самой компании довольно быстро узнали о
публикации, так как каждое утро проводили привычный мониторинг прессы.
Узнали- и пришли в ужас. Попытка выйти на журналистку, написавшую материал,
закончились неудачей- она оказалась, как часто бывает в таких случаях,
неврастеничкой. Договоренности с редакцией достичь также не удалось- видимо,
заказчики материала заплатили за него действительно много. Поэтому основной
задачей PR-службы стало не дать возможности руководству узнать об этой
статье. Пиарщики успокаивали друг друга и малым тиражом газеты, и тем, что
их президент даже не слышал ее названия. Но на пятый день ксерокопия этой
публикации уже расходилась в компании рекордными тиражами, экземпляры газеты
непостижимым образом просочились в регион, где располагались солеварни, и
даже губернатор этого региона еще полгода не мог успокоиться. "Слово- не
воробей"- гласит одна из заповедей, изобретенных первыми пиарщиками еще в
древности.
Итак, таблоиды. Среди них в Москве выделяется, например, газета