"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

никогда не выписывал и по доброй воле не покупал себе для чтения на досуге,
но все крупные компании, с которыми мне приходилось сталкиваться, с ним
активно сотрудничали. В "Труде", как и в "КП", нет особой надобности искать
подхода к журналистам и редакторам, для вас все сделает рекламная служба.
Кроме того, юристы там- люди вполне толерантные, что тоже облегчает работу.
Да, некоторые зануды говорят, что тираж маленький, что рейтинг популярности
низок... Но и здесь можно найти выход: с проявлениями аполитичности наших
граждан, по статистике все меньше читающих газеты, можно и нужно бороться.
Однажды в разгар войны между двумя крупнейшими московскими банками
руководство одного из них родило гениальную идею привлечь на свою сторону
Центральный банк РФ. Лоббисты, то есть те, кто зарабатывает на жизнь, именуя
себя именно так, один за другим направлялись в Центробанк, руководство
активизировало контакты по всем линиям. Задача достучаться до сердец
чиновников поступила и в PR-департамент. Поэтому через несколько суток
пространные статьи и небольшие резкие заметки, аналитические репортажи и
журналистские расследования стали появляться на страницах газет. Для самого
главного залпа по противнику была избрана газета "Труд". Вопрос о ее
популярности среди сотрудников Центробанка был решен гениально просто: в
день выхода публикации в восемь часов утра у ворот Банка России стояли двое
молодых людей и бесплатно раздавали газету всем входящим в здание. Почему бы
не взять "Труд" почитать за чаем? Стоимость этой акции практически не
отразилась на PR-бюджете: 300 экземпляров газеты по 4 руб., раздатчикам по
50 долларов и по 100 руб. на горячие пирожки: итого около 100 долларов, не
включая стоимости размещения статьи в газете "Труд". В западной науке такой
метод называется "директ-маркетингом".
"Трибуна". Очень хорошая газета. Она довольно осторожно отнесется к
вашим попыткам поставить на ее страницы ругательный материал, даже если вы
выйдете на руководство редакции. Зато с некоторого времени она демонстрирует
сочетание щадящих цен и относительно большого тиража, что хорошо подходит
для размещения объявления об акционерных собраниях.
Дело в том, что законодательство об акционерных обществах требует,
чтобы объявление о собрании акционеров было размещено по крайней мере за 30
дней до его проведения, причем в федеральной газете общим тиражом не менее
50тысяч экземпляров. Такие же объявления должны быть размещены в случае
любых изменений в уставе АО, вопросах выплаты дивидендов и прочей
юридической шелухи, с помощью которой олигархи получают полный контроль над
предприятиями. А так как наши ФПГ проводят акционерные собрания на разных
заводах едва ли не раз в неделю, то вопрос размещения объявлений приобретает
актуальность и становится неотъемлемой частью работы любого PR-департамента.
Корпоративные юристы обычно звонят после семи часов вечера и наивно просят
своих коллег из PR, чтобы уже назавтра в свет вышло их объявление. Причем за
минимальные деньги. Не хватайтесь за сердце, объясните, что все будет
хорошо, но не завтра с утра, а в лучшем случае послезавтра с утра. И смело
звоните в "Трибуну".
Другие общественно-политические издания столицы тоже заслуживают
упоминания. Некоторые из них в свое время по-настоящему гремели- не
исключено, что и в будущем снова будут греметь. Если сегодня пиарщики не
работают с ними активно, то во многом это вина политики самих редакций- если
они не идут на контакт с бизнесом, то газеты остаются более или менее
незапятнанными грязными технологиями, но и популярность теряют. Такие