"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

"Версия", рекордсмен московской "чернухи", самое убийственное оружие
медиа-холдинга "Совершенно секретно", основанного Артемом Боровиком.
Особенностью "Версии" является то, что она может опубликовать ВСЕ.
Любая даже самая сумасбродная на вид идея может обрести свое законное
существование в этом издании. Судиться с "Версией" бессмысленно- само ее
название очень хорошо объясняет характер ее материалов. Все публикации носят
предположительный, а не фактический характер, и это дает газете как бы
карт-бланш на любые выходки, на самую несусветную "чернуху". Причем с
особенным удовольствием будут использованы именно материалы, касающиеся
личной жизни политиков и бизнесменов.
"Версия" дает хорошему, творчески одаренному пиарщику настоящий шанс
проявить себя, излить на печатные страницы весь положенный ему богом запас
праведного гнева и презрения к злодеям. "Версия" даже не будет мучить вас
угрозами поставить ненавистную ремарку "на правах рекламы", не будет
мараться значками типа "PR" в кружочке или рамками вокруг статьи.
Правда, был один материал, который "Версия" не взялась разместить.
Как-то раз PR-служба крупного коммерческого банка решила опорочить честь и
достоинство руководителя одного солидного государственного НИИ,
подозреваемого в излишне добрых отношениях с конкурентами. После нескольких
часов мытарств в PR-службе глубокой ночью был сочинен текст- настолько
гнусный по своему содержанию, что один из его авторов, прочитав полученное,
заявил, что у него отпала охота жить, если по одной с ним земле ходит такой
вот человек. Тем не менее решено было уже наутро отправить этот текст в
редакции нескольких газет, которые сотрудники этого банка считали "желтыми"-
в частности, в "Московский комсомолец", "Экспресс-Газету" и "Версию".
Начинался материал словами: "Моей бабушке много лет".
В редакции "МК" журналисты вежливо извинились и сообщили, что они,
конечно, не считают свою газету бог весть какой хорошей, но все же не хотят
ее смерти и текста не возьмут. В "Экспрессе" реакция была похожей. Ко
всеобщему удивлению, к обеду пришел ответ из "Версии": "Извините, но такого
даже мы никогда не видели. Это похоже на сценарий фильма ужасов".
Как всегда бывает в пиаре, выход был найден блестящий. То, что нельзя
поместить даже в самой отвязной газете в Москве, можно разместить в
регионах. У кого-то из сотрудников PR-службы был контакт в питерской газете
"Новый Петербург", славящейся своей либеральностью по отношению к любым,
едва ли не матерным материалам. После долгой торговли питерцы согласились,
что будут лечить свое душевное здоровье несколько недель за счет московского
банка, но текст все-таки возьмут и даже не будут его редактировать. И уже
следующим вечером, в 23.50, пачка из 100 экземпляров свеженапечатанной
газеты "Новый Петербург" была отправлена в Москву с проводником скорого
поезда, а наутро ее уже получили на Ленинградском вокзале сотрудники
PR-службы. В девять утра каждый из работников пресловутого НИИ у входа в
свое здание получил по экземпляру публикации и имел возможность узнать
своего руководителя с совершенно новой, неожиданной стороны.
Кроме тем, связанных со скандалами в сфере политики и бизнеса, таблоиды
промышляют сенсациями, почерпнутыми из частной жизни представителей богемы.
Их волнуют звезды эстрады- зарубежные и отечественные, телеведущие,
спортсмены, актеры и прочие люди искусства. А так как жизнь людей всех этих
категорий уже сама по себе дает ежедневные сенсации, то газеты вполне
успешно зарабатывают деньги на их личной жизни.