"Бертран Рассел. Инфракрасный глаз (Журнал "Химия и жизнь", 1978, N 12)" - читать интересную книгу автора

Рекламы. И третья, чаще всего недооцениваемая людьми его профессии, - сила
Науки. Он постиг, что, лишь соединив все четыре силы, он одержит победу, и
в предвидении этой великой цели он создал тайный совет четырех.
На себя сэр Теофил возложил функции председателя. За ним по порядку
мощи и величия шел сэр Бальбус Фрютиджер, чей девиз гласил: "Давайте
публике то, чего она хочет!" Этот клич вел все полчище подвластных
Фрютиджеру газет. Третьим членом содружества был сэр Публий Харпер, тот,
который повелевал миром рекламы. Толпы, едущие вверх и вниз на эскалаторах
метро, могли воображать, что те, от чьего имени к ним обращались
бесчисленные рекламы, - соперники и что именно им, едущим мимо,
принадлежит право выбора и решения. Но это было наивной иллюзией. Все
рекламные объявления поступали в центральный распределитель, и не кто
иной, как сэр Публий, решал, как с ними поступить. Если ему угодно было,
чтобы выпускаемая вами паста для зубов стала популярной, она становилась
популярной, если нет - паста плесневела на прилавках. От него зависело
благоденствие или крушение тех, кто по недомыслию занимался производством
товаров вместо того, чтобы их рекламировать.
Привязанность сэра Публия к сэру Бальбусу сочеталась с легким
презрением. Его девиз он считал приспособленческим. Сам он следовал
лозунгу: "Заставьте публику хотеть того, что вы ей предлагаете". И нужно
сказать, что в этом сэр Публий Харпер исключительно преуспел. Неописуемо
скверные вина шли нарасхват после того, как он объяснил публике, что они
восхитительны, и ни одному покупателю даже в голову не приходило
усомниться в его словах. Унылые пески с вонючими гостиницами и
замусоренным морским приливом благодаря усилиям сэра Публия приобретали
славу фешенебельных курортов с лазурным морем, обилием озона и бодрящим
атлантическим бризом. В дни всеобщих выборов кандидаты всех партий
пользовались услугами его людей, готовых прийти на помощь всем (кроме
коммунистов), кто был в состоянии заплатить по прейскуранту. Ни один
здраво мыслящий политик не отважился бы начать предвыборную кампанию, не
заручившись поддержкой сэра Публия.
При всем том, что у сэра Бальбуса и сэра Публия было много общего в их
высокополезной общественной деятельности, внешне они отличались друг от
друга, как день и ночь Оба не были чужды радостям жизни, но если сэр
Бальбус выглядел полнокровным мужчиной могучего сложения, сэр Публий,
напротив, был худосочен и хил. Со стороны его можно было принять за
приверженца какой-нибудь аскетической секты. Во всяком случае, портрет
сэра Публия едва ли годился для рекламы чего-нибудь вкусного или
утоляющего жажду. Что не мешало двум джентльменам встречаться время от
времени за прихотливым обедом Обсуждая проекты смелых операций и новости
политики, они легко находили общий язык Каждый отдавал должное талантам
партнера, оба чтили взаимные интересы, понимая значение этого союза в
совместной борьбе.
Порою сэр Публий небрежно давал понять, чем обязан ему сэр Бальбус. Что
было бы с "Ежедневной Молнией", если бы не рекламные щиты сэра Публия, с
которых очаровательные блондинки и белозубые брюнеты протягивали свежий
номер "Молнии" каждому кто пне не успел оформить подписку на эту великую
газету? На что сэр Бальбус резонно возражал: "Да, но что стало бы с вами,
если бы я не развернул кампанию против охраны канадских лесов? Где бы вы
достали бумагу? Вас спасла моя находчивость, моя виртуозна политика в этом