"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

репортеров втиснуть содержание в готовые рамки. Это - журналистика
заголовков. Она рисует мир, где постоянно происходит нечто экстраординарное,
где вокруг - бесспорные факты и все просто, где есть только правые и
виноватые, черное и белое, и где существуют одни стереотипы.
Таковы самые крайние издержки журналистского процесса. В большинстве
газет так далеко не заходят, а если заходят, то на все возражения отвечают
стандартно: читатели. Ни на какую другую категорию людей не ссылаются так
часто, чтобы защитить защите не подлежащее. Ничьи иные вкусы не
воспринимаются с такой готовностью. Ни к чьему словарному запасу и уму не
относятся так покровительственно-свысока ("Пора мне написать две сотни слов
для людей, которые шевелят губами, когда читают" - эти слова любил повторять
корреспондент одной английской бульварной газеты). При этом в подобных
газетах ни с кем не считаются меньше, чем с читателями.

Ценности читателей

Для рыночной прессы (чье выживание зависит от прибылей с продажи газет)
читатели - самые нужные люди. Это боги, к которым газета должна взывать и
без которых она зачахнет. Именно ради них отбирают темы и статьи, на них
ориентируются при подаче материала, для них пишут и переписывают врезы,
разрабатывают дизайн и подают товар лицом. И в то же время из всех недружных
элементов журналистики - те, кто дает полезную информацию (источники), те,
кто ее обрабатывает (репортеры, редакторы, владельцы), и те, кто ее
потребляет (читатели) - последние как раз и не присутствуют непосредственно
при ее создании. Их вкусы необходимо предугадывать,
В газетах с устоявшимся, развитым читательским рынком это делается
по-разному. Газеты и работающие в них журналисты в течение многих лет
вырабатывают на основании отзывов, писем читателей, телефонных звонков,
жалоб и тому подобного полумифическое "знание" того, чего хотят их читатели.
Этот редакционный фольклор может вести к успеху, а может не вести, он может
быть точным - и не очень. Пока его не подвергнут проверке и серьезному
исследованию наверняка сказать ничего нельзя.
Чаще всего он действительности не соответствует. Вместо проверки и
исследования к нему подверстывают предубеждения журналистов, редакторов и
владельцев - и рождается довольно умозрительное представление о том, чего
хотят читатели или что они должны хотеть. Бесчисленное число раз звучит на
редакционных летучках фраза: "А читатель хочет..." Слишком часто продолжение
фразы основывается на личных предпочтениях говорящего или его приятелей.
Здесь, помимо ненаучности таких утверждений, существует особая
опасность. Она заключается в том, что журналистские круги, их образ жизни,
привычки и вкусы далеки от читательских. Если это "серьезные" журналисты,
они вхожи к людям, облеченным властью, от которых усваивают некоторые
ценности. Последний обзор, проводившийся в Соединенных Штатах, выявил, к
примеру, что более 70% информационных сообщений в серьезных ежедневных
газетах касались поступков или высказываний политической элиты - бюрократов
и представителей выборных властей.
В Соединенных Штатах, кое-где в Западной Европе и в ряде других мест
существует еще одна тенденция. Весьма неплохие жалованья во многих газетах
привели к тому, что журналисты стали дышать иным воздухом, есть иную еду и
жить иначе, нежели их читатели. Этим журналистам даже не приходит в голову