"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

с мошенничеством. Современные пресс-агенты (пресс-посредники) - опытные
профессионалы своего дела, которые, как правило, стремятся избегать
нечестной игры или дутой рекламы. Именно в плане привлечения внимания
аудитории пресс-посредничество действительно может быть важной составной
частью общей системы ПР-деятельности.

ПРОДВИЖЕНИЕ (ПРОМОУШН)

Довольно трудно уловить разницу между пресс-посредничеством и
современными формами содействия кому-либо или чему-то. Несмотря на то, что
само по себе продвижение (promotion) с целью привлечения внимания
общественности широко применяет метод организации специальных событий, оно,
однако, идет дальше, имея целью иную задачу - формирование мнения. Можно
считать, что содействие - это функция паблик рилейшнз, предусматривающая
специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на
формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или
направлению деятельности. Успех кампании продвижения зависит от
эффективности использования самых разнообразных средств связей с
общественностью; правда, не стоит забывать, что "чем больше средств" не
всегда означает - "тем лучше". Примерами акций содействия могут выступать
усилия отдельных обществ (скажем, обществ Красного Креста, ветеранов войны,
жертв Чернобыля), благотворительных организаций, церкви по сбору средств для
оказания помощи и обслуживания пожилых людей. Подобные мероприятия должны
широко освещаться прессой, формировать определенное общественное мнение и
стимулировать людей откликаться на призывы помочь нуждающимся. Конечно,
одних лишь прагматических соображений тут недостаточно. Любое мероприятие,
организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности
к какому-либо делу, должно быть легитимным, проводиться в рамках
действующего законодательства В противном случае оно может привести к
совершенно противоположным результатам.


ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДЕЛА

Раскрывая содержание своей работы, многие работники сферы паблик
рилейшнз используют понятие "общественные дела" (public affairs). Однако это
ошибка Работа служб или отделов государственных учреждений по делам
общественности - особый вид паблик рилейшнз, связанный с налаживанием и
поддержанием доброжелательных отношений между правительственными
учреждениями, органами самоуправления и широкой общественностью. На
национальном уровне такая деятельность связана как с официальным общением
государственных учреждений с гражданами, отдельными их группами, так и с
информационной работой. То есть это сфера официальных контактов с
должностными лицами определенного административного уровня, представителями
законодательных органов и различными инициативными группами влияния
(например, лоббистами). Она является составной частью большинства программ
паблик рилейшнз, но далеко не всех. Скажем, на уровне федерального
правительства США, в том числе и военного ведомства, под понятием "служба по
делам общественности" обычно имеют в виду более широкую по содержанию
деятельность, нежели просто "информирование общественности", когда задача