"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

сводится в основном к паблисити, то есть к информационной работе. В отличие
от служащего, отвечающего за информирование общественности (например, пресс
секретаря), сотрудник службы по делам общественности правительственного
ведомства или органа местного самоуправления нередко отвечает за разработку
принципиальных вопросов их политики.
Что касается лоббирования, то оно является особой частью общественных
дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными
группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на
законодательный и управленческий процессы.

ПАБЛИСИТИ

Путаница с этим термином чаще всего возникает потому, что к паблисити
обращаются в тех случаях, когда необходимо привлечь внимание к специальным
событиям или же к активности, развертывающейся вокруг акций содействия
(продвижения). Именно поэтому паблисити часто воспринимают как синоним
паблик рилейшнз. В действительности же это два разных вида активности.
Паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как паблик
рилейшнз включают в себя еще и функцию менеджмента (управления). Говоря
точнее, паблисити - это информация из независимого источника, используемая
средствами информации потому, что она имеет ценность новости. Это
неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации,
поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение.
Информация, заслуживающая быть новостью, может передаваться по телевидению
или размещаться в газетах, а также в специализированных средствах
информации - ведомственных журналах, бюллетенях и даже брошюрах и
квартальных отчетах, издаваемых корпорациями и ассоциациями для того, чтобы
заинтересовывать общественную аудиторию.
Проблемами паблисити занимаются, как правило, люди пишущие
(публицисты). Приходится удивляться тем, кто, полагаясь на поверхностные
знания, употребляют термин паблик рилейшнз для объяснения работы в области
паблисити. Публицисты, безусловно, выполняют важную функцию -
распространение информации, однако в целом они не принимают участия в
разработке политики. Лишь советники по проблемам паблик рилейшнз, работая в
одной упряжке с руководством организации, могут существенно влиять на
управленческие решения.
Паблисити - это не всегда хорошие новости. Например, в условиях кризиса
для организации важнее всего как можно скорее самой рассказать о
случившемся, пока средства массовой информации не изложили суть дела на свой
лад. В подобных ситуациях публицист играет роль собственного корреспондента
организации, распространяющего информацию внутри организации и за ее
пределами.
Обобщенно можно сказать, что паблисити - это не синоним паблик
рилейшнз, а лишь одно из средств, которым специалисты по паблик рилейшнз
пользуются в своей работе.


РЕКЛАМА

Существенной является разница между паблик рилейшнз и рекламой. Дело в