"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

сосредоточены на отдельном признаке или направлении деятельности
специалистов в области связей с общественностью: сбыте продукции;
формировании желательного для корпорации, отдельного учреждения или
политического деятеля общественного мнения; создании имиджа кандидата на
выборную должность и пр. И этому не стоит удивляться, поскольку на практике
паблик рилейшнз поистине всеобъемлющи, они могут выражаться и в виде
лоббизма, и в "целовании бэби", и в ежегодном отчете корпорации о своей
деятельности, и в отчете правительства об определенных направлениях политики
и во многом другом.
Однако все направления деятельности объединяет нечто общее, с чем имеют
дело специалисты по паблик рилейшнз - так называемые "пиэрмены" (от англ,
"public relations men"). Мы уже успели заметить, что в большинстве случаев
пиэрмен так или иначе занимается информационной работой. А создание
информации тесно связано с понятием управления. Отсюда можно сделать вывод,
что как одна из его функций паблик рилейшнз - это специальная система
управления информацией (в том числе социальной), если под управлением
понимать процесс создания информационных поводов и информации
заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной
продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования
желаемого общественного мнения. Сразу же подчеркнем: создание информации не
следует понимать в узком, сугубо журналистском смысле - как подготовку
корреспонденции.

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ И БЛИЗКАЯ К НИМ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Практика связей с общественностью может охватывать разнообразные виды
деятельности (ПР-деятельность): пресс-посредничество, содействие
(продвижение), работу отделов по делам общественности (что, как правило,
типично для государственных учреждений), паблисити, рекламу и многое другое.
Однако этим она не исчерпывается. Указанная деятельность близка к маркетингу
и продвижению товаров на рынок, но, опять-таки, это не тождественные
явления. Учитывал то, что многие люди пугают паблик рилейшнз с
перечисленными формами активности, попробуем разобраться в этом вопросе и
поговорим отдельно о каждой из видов такой деятельности.


ПРЕСС-ПОСРЕДНИЧЕСТВО

Поскольку история происхождения паблик рилейшнз как социального
института тесно переплетается с пресс-посредничеством (press agentry; его
олицетворением является пресс-агент), некоторые считают, что
пресс-посредническая деятельность пресс-агента и паблик рилейшнз - одно и то
же. Но это далеко не так. Пресс-посредничество - это написание материалов
или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств
информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает
планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые
заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к отдельному
человеку, организации, идее или товару. Безусловно, нет ничего плохого в
привлечении внимания общественности и предоставлении людям возможности
что-либо увидеть или о чем-либо поговорить, если это, разумеется, не связано