"Валерий Гончарук "Маркетинговое консультирование" [V]" - читать интересную книгу автора

Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная
помощь на временной основе.

Консультант - человек или организация, оказывающие эту помощь.

Маркетинговый подход к консультированию или маркетинговое консультирование
- консультирование, решающее задачу достижения целей предприятием через
построение целесообразного взаимодействия предприятия с рынком.



КОНС"ЛЬТИРОВАНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ.

Проблемы и задачи российских коммерческих предприятий.

В силу исторических причин российский рынок характеризуется отсутствием
значительного предпринимательского опыта и отсутствием опыта
потребительского. Экономические условия быстро меняются. Слабая правовая
база обуславливает наличие у предприятий теневого оборота наряду с
легальным. Российский менталитет сформирован 70-ю годами советской власти.

С точки зрения образования и развития российские коммерческие предприятия
можно разделить на два рода:

Первый - предприятия, образованные номенклатурными работниками за счет
околомонопольного доступа к определенной доле государственных ресурсов. В
силу ряда особенностей, таких как жесткость традиций и "правил игрыФ,
специфики управленческой философии, отсутствия ориентации на рынок, решение
их проблем в рамках маркетингового подхода нецелесообразно.

Второй - предприятия, образованные предпринимателями за счет собственной
инициативы, без использования государственных ресурсов, с самого начала
ориентированные на рынок. На их проблемах мы остановимся подробнее.

Специфика права и экономики в России создала ситуацию, достаточно
уникальную в мировом опыте: основная масса коммерческих предприятий
образовалась в короткий промежуток времени, практически одновременно, и
одновременно же проходит стадии своего развития. В значительной мере
предприятия имеют сходные проблемы развития, вызванные сходными причинами.
"словно эти проблемы можно разделить на две группы:

+ проблемы внутренние, обусловленные опытом, менталитетом и традициями;

+ проблемы внешние, обусловленные экономическим развитием общества, в
частности, ростом конкуренции и изменениями в налогообложении.

Для лучшего понимания первой группы проблем сделаем экскурс в историю
гипотетического предприятия.