"Валерий Гончарук "Маркетинговое консультирование" [V]" - читать интересную книгу автора

если и касаются практики, то зарубежной. Вторые носят откровенно рекламный
характер и не могут служить надежным источником информации.

Проблема отсутствия информации имеет двусторонний характер: для
качественного консультирования необходимо взаимодействие консультанта и
заказчика, которое достигается только в случае одинакового понимания своих
ролей, целей задания обеими сторонами. Предварительная информированность
экономит усилия, время и средства обеих сторон.

Настоящая книга написана с целью частичного заполнения информационного
вакуума в вопросах консультирования. Она посвящена применению
маркетингового подхода к консультированию (которому автор, безусловно,
отдает предпочтение) на российском рынке, и составлена скорее в форме
инструкции по эксплуатации консультанта для руководителей предприятий, чем
справочника по консультированию. Для лучшего представления о действительных
результатах консультирования в книге представлен обзор реально выполненных
консультационных проектов. Дополнительную пользу книга может принести своей
проработкой некоторых общих проблем российских предприятий и предложением
путей их решения.

Книга предназначена для высшего руководящего состава предприятий,
руководителей служб сбыта и маркетинга, внутренних консультационных
подразделений предприятий.

План книги.

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений:

В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются
особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению
консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию.

В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового
консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах:
разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры,
ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных
кампаний.

В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и
возможность применения консультирования в различных режимах.

В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора
консультанта.

В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях.

В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных
управленческих проблем.

Терминология.