"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

быстрый рост массовых потребностей в русло "потребительского
индивидуализма". Но совершенно ясно, что коммерческой рекламе не удастся
осуществить эту задачу целиком и полностью. Каковы те объективные тенденции,
которые мешают ее осуществлению? И здесь необходимо принять во внимание
следующее: при общем быстром росте потребительских запросов и ожиданий, при
восприятии массами людей весьма высоких потребительских стандартов (в
качестве "нормальных" и "требуемых") значительные слои американского
населения на практике оказываются не в состоянии реализовать свои запросы,
ожидания, удовлетворить свои требования. Обнаруживается и углубляется
несоответствие между потребительскими установками, воспринятыми сознанием
десятков миллионов людей, и реальным жизненным уровнем этих людей,
определяемым в рамках капитализма их социальным, классовым бытием.
-----------------------------------------------------------------------


_1 "Вопросы философии", 1973, № 3, стр. 110-111.

12
-----------------------------------------------------------------------


Отсюда возникают в массовых масштабах в среде трудящихся настроения
неудовлетворенности реальными условиями жизни, реальным социальным
положением и системе капитализма, который на деле не уничтожает резких
контрастов в сфере доходов и потребления, не уничтожает тенденции к
поляризации роскоши правящих классов и бедности наиболее эксплуатируемых
слоев (бедности, естественно измеряемой в соответствии с высоким уровнем
производства и средних потребительских стандартов).
При этом настроения неудовлетворенности уровнем потребления не только
не проходят по мере научно-технического прогресса и развития масштабов
массового производства товаров широкого потребления, а, наоборот,
усиливаются, ибо разрыв между быстро развивающимися ожиданиями и запросами,
с одной стороны, и темпами реального улучшения уровня жизни - с другой,
углубляется.
И, несмотря на старания буржуазной идеологии и коммерческой рекламы
использовать растущую неудовлетворенность прежде всего для активизации
покупательского спроса населения, для форсирования и ускорения темпа
"крысиных бегов" в сфере потребления, эта неудовлетворенность объективно
проявляется также в росте борьбы трудящихся за свои права, в росте
забастовочного движения, наблюдаемого в 70-е годы в США, наконец,, в том,
что становится все более острой и значимой социальная критика в адрес
современного капитализма, в адрес типичных для него законов распределения и
форм социального классового неравенства.

13
-----------------------------------------------------------------------


Кстати, забастовочное движение в США в начале 70-х годов наглядно
свидетельствует о том, что серьезно повысился уровень требований