"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

американских рабочих: чисто экономические требования достигли невиданных
ранее масштабов, например, рабочие требуют повышения зарплаты на 20 и даже
на 30-35 процентов. Одновременно вопреки разговорам об абсолютном
"обуржуазивании" рабочего класса эти экономические требования все чаще стали
включаться в более широкий комплекс требований: часто ставится вопрос о
радикальных изменениях в политике капиталистического государства и в
социально-правовом положении трудящихся _1.
Все эти процессы, видимо, тоже должны стать объектом специальных
исследований, учитывающих диалектику влияния рекламы, влияния
противоречивого, косвенного, объективного, нередко не зависящего от
намерений тех, кто организует рекламу. Анализ работы О.А Феофанова неизменно
приводит к этому выводу.


* * *

О.А. Феофанов посвящает ряд разделов своей работы исследованию того,
как способы и методы идейно-психологической манипуляции массовым сознанием,
разработанные коммерческой рекламой, используются сегодня в политической
пропаганде в США. Он дает развернутый анализ механизмов политической
рекламы - рекламы определенных политических (внутриполитических и
внешнеполитических) программ и мероприятий, проводимых правительством США,
рекламы политических лидеров и кандидатов, выставляемых основными
политическими партиями в ходе избирательных кампаний. Он подробно исследует
практику использования политической рекламы, выработанную в ходе
всевозможных выборных кампаний в США. Реклама исследуется им как средство
воспитания американцев в духе политического конформизма, шовинизма,
антикоммунизма.
При этом автор, с нашей точки зрения совершенно оправданно, обращает
особое внимание на разоблачение применяемых в рекламе приемов и методов
манипулирования духовным миром человека и его поведением.
В качестве главного объекта исследования автор справедливо выбирает
приемы и методы не всегда заметного, чаще даже нарочито замаскированного,
постепенного и систематического психологического воздействия на умы и
чувства людей, воздействия, которое он, на наш взгляд, удачно определяет
понятием "психопрограммирование".
В этой связи большой интерес представляют разделы работы, в которых
подробно показано, как коммерческая реклама и опирающаяся на ее опыт
политическая пропаганда США используют в своих интересах те особые формы
психической деятельности, которые обычно остаются неосознанными для самого
субъекта этой деятельности, в данном случае являющегося объектом внешнего
манипулирования.


-----------------------------------------------------------------------
_1 Об этом см. подробно в той же статье Г. Дилигенского. "Вопросы
философии". 1973, № 3, стр. 103-106.

14
-----------------------------------------------------------------------