"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

товары, обладание ими, возрастание объема их потребления превращаются
рекламой в основные критерии социального благополучия индивида и общества в
целом, в главные цели жизни и социального развития; показано, как создаются
в сфере рекламы "образы" вещей и товаров, на деле несущих в себе
определенные идеологические "ценности". Реклама вещей, товаров, услуг
оказывается рекламой "американского образа жизни", рекламой стандартов и
"ценностей" буржуазной идеологии.
Многочисленные фактические данные, приводимые в работе О. А. Феофанова,
со всей очевидностью говорят о том, что осуществляемая с помощью
коммерческой рекламы практика "принудительного потребления", практика
постоянной интенсификации, постоянного форсирования потребительских ожиданий
и запросов рядовых американцев дает свои плоды.
И бесспорным результатом этой практики является быстрый рост и
расширение структуры потребностей все более широких слоев населения США, т.
е. быстрый рост и расширение структуры тех конкретных и разнообразных
требований, которые рядовые американцы предъявляют сегодня к сфере
потребления, к окружающей их жизни.
Конечно, этот процесс нельзя объяснить лишь воздействием коммерческой
рекламы. Огромное влияние на него оказывает научно-техническая революция и
связанное с ней увеличение производительности труда, а также ускоренное
обновление ассортимента потребительских благ, в свою очередь стимулируемое
научно-технической революцией. Значительное воздействие на этот процесс
оказывает и развитие самосознания широких трудящихся масс, осознание ими
своего права на резкое улучшение Качества жизни, в том числе на резкое
улучшение и ее материального уровня. В свою очередь это развитие
самосознания органически связано с влиянием идеологии и практики победившего
социализма.

-----------------------------------------------------------------------

1 В общей форме эти теории подвергнуты анализу в статье доктора
экономических наук Г.П. Черникова, посвященной концепциям французских
экономпсихологов, которая опубликована в "Вопросах философии", 1972, № 2.

10
-----------------------------------------------------------------------


Наряду с возрастанием потребностей и запросов населения США происходит
очевидное ослабление, нивелировка тех существенных различий, которые
наблюдались в уровнях потребностей и запросов, присущих разным слоям и
группам населения. "Модели" и "образцы" потребления, считавшиеся ранее
характерными лишь для довольно узкого и более высокооплачиваемого слоя
населения, например, интеллигенции, технических специалистов, становятся,
так сказать, общепринятыми "моделями" и "образцами" потребления,
ассоциируются в сознании широких отрядов трудящихся, в том числе рабочего
класса, с представлениями о "нормальном" и "естественном" уровне
потреблении, на который каждый человек имеет бесспорное право.
Этот очень важный процесс в последнее время обратил на себя внимание
ряда советских исследователей, Так, Г. Дилигенский в статье "Рабочий класс