"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

многочисленные факты, свидетельствующие о том, что "принудительное
потребление" есть новый важный элемент общественной жизни в условиях
развитого в индустриальном отношении капитализма. Во имя интересов
корпораций, организующих массовую рекламу, реклама постоянно искусственно
форсирует потребительские запросы и ожидания рядового американца, заставляет
его активно включаться в конкурентную борьбу в сфере потребления (эту борьбу
в США называют "крысиными бегами"), в борьбу за социальный престиж, обычно
измеряемый в условиях капитализма количеством потребляемых человеком вещей и
услуг.

8
-----------------------------------------------------------------------


Результатом развития системы "принудительного потребления" является не
только чудовищный рост долгов, но и существенные, резкие диспропорции в
структуре потребления многих слоев трудящихся (наличие дорогих автомашин при
одновременной экономии на питании, на удовлетворении потребностей в сфере
культуры и т.д.), а также массовые неврозы и социальные заболевания, они
представляют собой проявление "комплекса неполноценности", порождаемого
рекламой, которая постоянно убеждает рядового американца: если он не
будет-де покупать все то, что предлагает реклама, он как личность потеряет
значимость, ценность, уважение в глазах окружающих.
Реклама, манипулируя потребностями, воспитывает людей в духе
"потребительского индивидуализма", когда погоня человека за вещами,
предметами потребления и услугами как главными символами "успеха"
оказывается средством разобщения людей, средством внедрения в их сознание, и
их психику духа конкуренции, духа социального неравенства и иерархии.
Кроме того, разделы работы О.А. Феофанова, посвященные анализу
функциональной роли системы "принудительного потребления" и форсирования
потребительских запросов, очень важны для понимания коррелятивных связей,
очевидно существующих между экономикой и общественной психологией в США и
других странах развитого капитализма, связей, получающих своеобразное
отражение в многочисленных вариантах теории "психологической экономики", или
"экономической психологии".
Эти теории, которые не могут не вызывать интерес
марксистов-экономистов, социологов и психологов, становятся предметом
критического обзора в работе О.А. Феофанова. И здесь немалая заслуга автора,
тем более что в нашей литературе эти теории и реальные процессы, в них
отражаемые, почти не были объектом специального анализа '.

9
-----------------------------------------------------------------------


Особенно подробно и обстоятельно в работе О. А. Феофанова исследуется
идеологическая роль "потребительской психологии", распространяемой
посредством рекламы в широких слоях населения США (отвлечение масс от острых
социальных проблем, разобщение трудящихся, воспитание в них духа
потребительского индивидуализма и т. д.). Здесь хорошо показано, как вещи,