"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

Эту диалектику развития социальных противоречий, на наш взгляд, следует
полнее учитывать и глубже выпилить при исследовании такого важного и
активного элемента социальной жизни в США, каким является современная
реклама. Ее функции, особенно если учитывать не только явные и
непосредственно фиксирующиеся, но и скрытые, или "латентные", функции, тоже
неизбежно оказываются внутренне глубоко противоречивыми.
Реклама в ее современных формах функционально сказана не только с
системой отношений эксплуатации, Конкуренции, борьбы монополий за прибыль
(что подробно и аргументированно доказано О.А. Феофановым), но, по-видимому,
и с развитием массового производства предметов потребления и услуг.
Стимулируя прибыли, процесс монополизации и концентрации капитала, она,
по-видимому, объективно в условиях капитализма в какой-то мере стимулирует
развитие техники и даже в конце концов науки. В то же время это развитие
имеет глубоко противоречивые последствия, и правящие классы стремятся
подчинить его своим интересам; при этом они принуждают трудящиеся массы
оплачивать это развитие, в том числе и посредством дополнительной платы за
рекламу.

7
-----------------------------------------------------------------------


Кстати сказать, работа О.А. Феофанова содержит очень большой
фактический материал, представляющий интерес для тех ученых марксистов,
которые бы занялись' дальнейшим специальным углубленным исследованием
диалектически противоречивой взаимосвязи коммерческой рекламы в Соединенных
Штатах с процессами, происходящими в этой стране в сфере экономики и
производства. Исследование объективной диалектики влияния массовой рекламы
на производство и экономико-хозяйственную жизнь, по нашему мнению, помогло
бы лучшему пониманию функций и роли рекламы в условиях, когда па смену
капитализму приходит развитый социализм, опирающийся па мощную современную
индустрию, осуществляющий научно-техническую революцию, которая
сопровождается динамическим расширением и обновлением сферы массового
потребления и всей структуры потребностей трудящихся.


* * *

Анализируя историю, сущность и содержание рекламы в США, О.А. Феофанов
наглядно показывает, как начиная с 30-х годов в американской экономике
складываются механизмы управления рынком посредством манипулирования
потребностями людей, их потребительскими ожиданиями и запросами.
В работе О.А. Феофанова подробно исследуется практика создания в США
системы "принудительного потребления", практика постоянного
целенаправленного, осуществляемого через рекламу идейно-психологического
давления на сознание и чувства широких слоев населения, практика
психопрограммирования не только потребительских, но и жизненных ориентаций
людей.
Автор убедительно доказывает органическую связь системы
"принудительного потребления" с интересами монополий. Он приводит