"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

сегодня и США для рекламы монополий ("образ корпорации"), буржуазных партий
("образ партии"), государственных ведомств ("образ Пентагона" или "образ
ЦРУ") и в целом - капиталистической системы в США ("образ современной
Америки"). Автор исследует сложный механизм формирования и функционирования
"образов"-стереотипов, представляющих особое социально-психологическое
образование, которое объединяет эмоциональную наполненность и образную
наглядность с фиксируемой в абстрактных понятиях и категориях обобщенностью.

17
-----------------------------------------------------------------------


Очень интересно ставится О.А. Феофановым проблема "обратной связи",
которая существует между деятельностью рекламы, политической пропаганды,
направленной на "конструирование образов", и между стихийными, спонтанными
процессами, происходящими в реальном сознании масс в результате
непосредственного влияния на них капиталистической действительности и ее
противоречий (примером может быть связь между идеологией и психологией
"потребительства", распространяемой в США посредством рекламы или "образов
товаров", которые превратились в "образы людей", с одной стороны, и
сознанием "товарного фетишизма", естественно возникающим в практике
капитализма и столь глубоко проанализированным Марксом в "Капитале",- с
другой).
Одновременно О.А. Феофанов совершенно справедливо подчеркивает, что
капиталистическая идеология и пропаганда через рекламу закрепляет и активно
распространяет в сознании людей стихийно складывающиеся привычки,
представления, настроения, иллюзии, предрассудки и т. д.
Монография дает важную информацию о реальном состоянии сознания
конкретных слоев и групп населения США, и эта информация может помочь в
организации более эффективной пропаганды и контрпропаганды. Она вооружает
также работников идеологического фронта конкретными знаниями
идейно-психологических приемов и методов, которыми пользуются идеологи
антикоммунизма и антисоветизма.
В целом, как мы подчеркивали выше, монография О.А. Феофанова
способствует научно-теоретической разработке многих сложных проблем, которые
начинают все больше интересовать марксистов-обществоведов: экономистов,
социологов, психологов - и которые еще недостаточно полно освещены в нашей
литературе. При решении этих проблем необходимо учитывать влияние в системе
современного капитализма таких ее новых элементов, как реклама.
Доктор философских наук, профессор Ю.А. 3амошкин

18
-----------------------------------------------------------------------


ВВЕДЕНИЕ

Соединенные Штаты Америки так же немыслимы без рекламы, как Англия -
без туманов, Бразилия - без кофе, а Франция - без Нотр-Дам. Реклама в США -
это не просто потоп - от пиков небоскребов до подземелья метро, она