"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

неотъемлемая черта образа жизни - "американского образа жизни". Американец
рождается, живет и умирает среди рекламы.
Бурное развитие рекламы в последние десятилетия превратило ее во
всевластного хозяина. Указующий перст рекламы сегодня для американца,
пожалуй, важнее указующего перста проповедника. Реклама претендует на роль
учителя жизни, учителя упорного, настырного. Социологи подсчитали, что в
среднем американец каждый день подвергается воздействию 1450 рекламных
объявлений. Через одно только почтовое ведомство США ежегодно проходит 16
млрд. рекламных объявлений. "Американец живет на положении осажденного, -
писал еще в 1947 г. журнал "Форчун", - причем эта осада начинается на
рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти все,
что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет
собой попытку что-нибудь продать... Нет на земле места, где можно было бы
укрыться от уличных торговцев и барышников. Единственный оазис, где можно
обрести мир... это затемненная комната умирающего, и то лишь потому, что
клиент уже не стоит хлопот..."
Естественно, упорная "рекламная осада" не может пройти незамеченной.
"Этот постоянный поток разглагольствования, усиливающийся благодаря звуковым
и визуальным трюкам,- пишет о рекламе американский социолог Макс Бретвейн, -
не может не повлиять на наши отношения, привычки, стиль, манеры и мораль и,
таким образом, определить в значительной степени то, как мы живем".

19
-----------------------------------------------------------------------


Реклама в США многолика, она принимает разнообразные, самые неожиданные
формы. Реклама стоит во весь рост огромными неоновыми буквами на карнизе
небоскреба, стелется прохожим под ноги, написанная несмываемой краской на
тротуаре; она кричит и приказывает Вспышками неоновых огней, заглушая шум
города; она вкрадчиво нашептывает американцу в тишине его гостиной мелким
бисером газетной нонпарели. Реклама кувыркается, гримасничает, ходит на
голове, напевает привязчивые мотивчики, хватает за локоть, заглядывает в
глаза, льстит, соблазняет, искушает и хвастается, хвастается, хвастается.
"...Кофе Максвелл хорош до последней капли!.."
"..."Кадиллак"-ваша лучшая визитная карточка!.."
"...Делайте деньги из воздуха!"-призывает авиакомпания TWA, предлагая
свои услуги.
"...Макговерн... Демократ... Для народа..." - это серия телепередач
накануне президентских выборов 1972 г., сработанная мастерами рекламы.
А вот еще:
"...Благодаря особым качествам автомобиля "Ровер" гангстерам удалось
совершить крупнейшую в мире кражу... Покупайте "Ровер"!"
"...Только война может отделить мальчиков от мужчин! Записывайтесь
добровольцем!.."
"...Птицеводческая фирма "Мэррей Зэретс" предлагает девушке с фигурой
манекенщицы высидеть цыпленка из куриного яйца. Фирма платит 100 долларов в
день и еще 1000 долларов премии..."
Между прочим, фирма получила 700 предложений...
"...Экстра Эффорт - Экстра Эрнингс" - "Дополнительное усилие -