"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

Давая анализ теории 3. Фрейда, на которую опирается буржуазная реклама,
автор вскрывает и выявляет в детали и иллюстрирует многими примерами те
приемы, которые реклама и пропаганда США применяют для воздействия на все
уровни психической жизни человека.
В связи с критическим анализом техники психопрограммирования О.А.
Феофанов обращает особое внимание на механизмы вытеснения - из сферы
сознания в сферу бессознательного различных вполне рациональных соображений,
опирающихся на личный опыт и здравый смысл человека, соображений, которые
оказываются препятствием для манипулирования, предупреждают человека против
совершения поступков, настоятельно требуемых от него манипулятором. Речь,
например, идет о механизмах психологического "блокирования" или вытеснения в
сферу бессознательного соображений, опасений человека, мешающих ему рабски
следовать системе "принудительного потребления", покупать те или иные
рекламируемые товары. Речь идет о "вытеснении" доводов здравого смысла и
сомнений, которые естественны для человека, много раз уже обманутого в сфере
политики. Эти доводы, сомнения и соображения учат человека не доверять
политической пропаганде, рекламирующей того или иного кандидата
господствующих буржуазных партий.
Надо сказать, что механизмам "вытеснения", исторически впервые
выявленным в рамках психоанализа, в нашей психологической и
социально-психологической литературе не очень повезло. Лишь в последние годы
стали появляться, и то немногочисленные, работы советских психологов (прежде
всего надо упомянуть работы Ф.В. Бассина), исследующие действие этих сложных
механизмов. Такой недостаток внимании к сложным, противоречивым реальным
формам и процессам психической жизни, о которых упоминалось выше, вызывает
сожаление, тем более что в США и капиталистических странах Европы данные
формы и процессы не только подробно и профессионально изучаются, но и
широко, систематически используются в практике манипулирования сознанием и
поведением широких слоев населения, манипулирования, осуществляемого
коммерческой рекламой и политической пропагандой. Причем изучаются и
используются не только механизмы "вытеснения", но и другие механизмы
психической жизни личности, которые самой личностью могут не осознаваться.
Это, например, механизм перенесения или проекции - "перенос" тех или иных
болезненных ощущений и чувств личности на объекты, объективно не являющиеся
причинами, источниками или стимуляторами ранних болезненных ощущений и
чувств. Как известно, в общественной психологии США и практике рекламы
болезненные настроения и фрустрации рядовых американцев, порожденные теми
или иными кризисными процессами, которые объективно присущи системе
современного капитализма, "переносятся" на те или иные этнические или
социальные группы: на негров, на "красных", на "непокорную молодежь" и т.п.

15
-----------------------------------------------------------------------


В США и странах Западной Европы серьезно исследуются и прагматически
используются механизмы психологической "сублимации" - т. е. перенесения в
сферу "потребительства", в сферу сексуальной жизни человека, в сферу