"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

Џ®¦ «г©, ­ ЁЎ®«ҐҐ а ¤ЁЄ «м­® ®ЇҐа жЁп Ї® ®вв®а¦Ґ­Ёо ४« ¬­®Ј® Ї®б« -
­Ёп ®в "®ЎкҐЄв " Ўл«  ®бгйҐбвў«Ґ­  ў вў®азҐб⢥ ­л­Ґ §­ ¬Ґ­Ёв®Ј® ’Ё¬га 
ЃҐЄ¬ ¬ЎҐв®ў  ("‚Ё¤Ґ® €­вҐа­Ґи­«"). ‚ Ё­вҐаўмо 29  ЇаҐ«п 1995 Ј®¤  Їа®Ј-
а ¬¬Ґ "Ќ ¬Ґ¤­Ё" ०ЁббҐа бЄ § «, з⮠४« ¬  з㦤  "­ иҐ¬г ¬Ґ­в «ЁвҐвг",
Ё Ї®н⮬㠢 «оЎ®¬ ४« ¬­®¬ а®«ЁЄҐ §аЁвҐ«м ўЁ¤Ёв Їа®бв® "¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ-
­®". ‚ гб«®ўЁпе ЄаЁ§Ёб  "Ў®«ми®Ј® ЄЁ­®" "¬ «Ґ­мЄ®Ґ" ЇаЁ®ЎаҐв «® ®б®Ў®Ґ
§­ зҐ­ЁҐ, Ё, ¤Ґ« п а®«ЁЄЁ "‚ᥬЁа­®© Ёбв®аЁЁ", ЃҐЄ¬ ¬ЎҐв®ў, ўҐа®пв­®,
®йгй « бҐЎп ў  ў ­Ј а¤Ґ ЄЁ­®Їа®жҐбб .
€­вҐаҐб­®, зв® в Є®Ґ ®в­®иҐ­ЁҐ Є ®ЎкҐЄвг б ¬ ®ЎкҐЄв -- Ў ­Є "€¬ЇҐаЁ-
 «" - ­Ґ в®«мЄ® Ї®¤¤Ґа¦Ёў Ґв, ®­ ­  ­Ґ¬ ­ бв Ёў Ґв Ё ¤ ¦Ґ вॡгҐв, зв®Ўл
०ЁббҐа "­Ґ ¤Ґ§®аЁҐ­вЁа®ў « §аЁвҐ«п гЇ®¬Ё­ ­ЁҐ¬ Їа®жҐ­в®ў-¤ЁўЁ¤Ґ­-
¤®ў"\4\. Ѓ ­Є а бб¬ ваЁў Ґв "‚ᥬЁа­го Ёбв®аЁо" Є Є бў®© "Ї®¤ а®Є" §аЁ-
вҐ«о Ё, Ї®-ўЁ¤Ё¬®¬г, б®ўҐа襭­® 㤮ў«Ґвў®аҐ­ б« ў®© бЇ®­б®а , дЁ­ ­бЁаг-
о饣® Є ¬Ї ­Ёо, Є®в®а  б ¬®¬г Ґ¬г, ­ ўҐа­®Ґ, Є ¦Ґвбп "Їа®бўҐвЁвҐ«мбЄ®©".
€ ў б ¬®¬ ¤Ґ«Ґ: ўҐ¤м ⥯Ґам ¤ ¦Ґ б ¬л© Їа®Ї йЁ© Ў®¬¦ ў ­ иҐ© бва ­Ґ §­ -
Ґв, зв® "Ё¬ЇҐа в®а ЌҐа®­ ®зҐ­м «оЎЁ« ЇҐвм".
Љ®­Ґз­®, Є Їа®бўҐвЁвҐ«мбвўг "‚ᥬЁа­ п Ёбв®аЁп" ­ЁЄ Є®Ј® ®в­®иҐ­Ёп ­Ґ
Ё¬ҐҐв, Ё Їа ў  Њ.’га®ўбЄ п, ®бва®г¬­® ­ §ў ўи п ҐҐ ЏЁЄг«Ґ¬ ®в ४« ¬л.
Ћ¤­ Є® ҐҐ Ї®ЇлвЄ  ®Ўкпб­Ёвм гбЇҐе "€бв®аЁЁ" ⥬, зв® ¤«п б®ўҐвбЄ®Ј® зҐ-
«®ўҐЄ  "§­ зЁвҐ«м­®бвм Ё ўҐ«ЁзЁҐ б«®ў "Ё¬ЇҐаЁп", "Ё¬ЇҐабЄ®Ґ" ­ҐЁ§Ўлў-
­л"\5\, 㦥 ­Ґ бв®«м гЎҐ¤ЁвҐ«м­ . џ ¤г¬ о, нв® "¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ­®" Ё¬ҐҐв
в Є®© гбЇҐе г ЇгЎ«ЁЄЁ Є Є а § Ї®в®¬г, зв® Ёбв®аЁп ў «ЁжҐ ҐҐ "Ј« ў­ле
¤Ґ©бвўгойЁе «Ёж" ®Є § « бм Ї®звЁ Ё­вЁ¬­® ЇаЁЎ«Ё¦Ґ­  Є §аЁвҐ«о Ё ЇаҐ¤бв -
ў«Ґ­  Ґ¬г Ёбв®аЁзҐбЄЁ¬Ё  ­ҐЄ¤®в ¬Ё. € ­ЁЄ Є п а®бЄ®им  ­вга ¦  ­Ґ ¬®¦Ґв
Ё§¬Ґ­Ёвм § ¤ ­­го  ­ҐЄ¤®в®¬ Ё­вЁ¬­го ¤Ёбв ­жЁо! ЌҐ¤ а®¬ "ва ЈЁзҐбЄЁҐ"
бвл "€бв®аЁЁ" Ї®¤ўҐаЈ «Ёбм в Є®¬г ¦Ґ Ёа®­ЁзҐбЄ®¬г ва ўҐбвЁа®ў ­Ёо,
зв® Ё Є®¬ЁзҐбЄЁҐ, Ё ®Є §лў «Ёбм ЇаЁ н⮬ ­Ёзгвм ­Ґ ¬Ґ­ҐҐ Їа®¤гЄвЁў­л¬Ё.
„ ¦Ґ ­ ®Ў®а®в: Ї®¦ «г©, Ё¬Ґ­­® "’ ¬Ґа« ­" ЇаҐ¤®бв ўЁ« ­ ЁЎ®«м襥 Є®«Ё-
зҐбвў® ¬ вҐаЁ «  ¤«  ­ҐЄ¤®в®ў, Є аЁЄ вга, Ї а®¤Ё© Ё в.¤.
’ Є зв® ў®ўбҐ ­Ґ ­®бв «мЈЁп Ї® "Ё¬ЇҐабвўг" «Ґ¦ «  ў ®б­®ў ­ЁЁ §аЁ-
⥫мбЄ®© «оЎўЁ Є "‚ᥬЁа­®© Ёбв®аЁЁ", -- ­ Їа®вЁў! ‡аЁвҐ«о ЇаЁпв­® Ўл«®
®йгй вм бҐЎп § Ї ­ЁЎа в  б ЌҐа®­®¬ Ё Ќ Ї®«Ґ®­®¬! Ќг,   Єа®¬Ґ в®Ј®, §аЁ-
⥫Ё «оЎЁ«Ё нвг ४« ¬г §  в®, з⮠०ЁббҐа "¤Ґ« « Ё¬ Єа бЁў®". Ђ ҐйҐ
®­Ё «оЎЁ«Ё ҐҐ §  бв­го § Є®­зҐ­­®бвм ®в¤Ґ«м­ле з б⥩, §  е а ЄвҐа­л©
¤«п  ­ҐЄ¤®в  ЁЈа®ў®© Ї®ў®а®в, §  "г¤ а­лҐ ९«ЁЄЁ", ЇаҐ¤®бв ў«пойЁҐ ў®§-
¬®¦­®бвм ¤«п б ¬®бв®п⥫쭮© Ё, ў бгй­®бвЁ, ЎҐбЄ®­Ґз­®© ЁЈал. €, ­ Є®-
­Ґж, ®­Ё «оЎЁ«Ё ҐҐ Ё¬Ґ­­® §  ЎҐбЄ®­Ґз­®бвм; ў «оЎўЁ Є бҐаЁ «г, ®ЎҐй ўиҐ-
¬г Ўлвм ўҐз­л¬, ўла ¦ «  бҐЎп ЎҐбᮧ­ вҐ«м­ п Ї®вॡ­®бвм ў гбв®©зЁў®бвЁ
Ё б®Ўб⢥­­®Ј® бгйҐбвў®ў ­Ёп. Љ®Ј¤  агЄ®ў®¤ЁвҐ«п Ў ­Є  бЇа®бЁ«Ё, Є Є ¤®-
«Ј® Ўг¤Ґв Їа®¤®«¦ вмбп "‚ᥬЁа­ п Ёбв®аЁп", ®­ ®вўҐвЁ«: "‚ᥣ¤ !"
‚бҐ, ­ ўҐа­®Ґ, Ї®¬­пв "‚®¤Єг ‘¬Ёа­®дд -- б ¬го зЁбвго ў®¤Єг ў ¬ЁаҐ",
४« ¬  Є®в®а®© ­ҐЁ§¬Ґ­­® Ўа «  ЇаЁ§ §аЁвҐ«мбЄЁе бЁ¬Ї вЁ©, ®ЎаҐ«  ўв®аго
¦Ё§­м ў Ёа®­ЁзҐбЄ®¬ д®«мЄ«®аҐ ("‚®ўЄ  ‘¬Ёа­®ў -- б ¬л© зЁбвл© ‚®ўЄ  ў
¬ЁаҐ!") Ё ¤ ¦Ґ Ї®«гзЁ«  ЇаЁ§ ­  ४« ¬­®¬ дҐбвЁў «Ґ ў Љ ­­Ґ. ‚룫拉«®
нв® "¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ­®" в Є: а®бЄ®и­л© « ©­Ґа, §  бв®«ЁЄ®¬ бЁ¤Ёв н«ҐЈ ­в­ п
¤ ¬ , ЇҐаҐ¤ ­Ґ© Ўгвл«Є  ®§­ зҐ­­®© ў®¤ЄЁ; Ї®пў«пҐвбп зҐа­  Є®иЄ ; ЇаҐ¤б-
в ў ў§Ј«п¤г бЄў®§м ЄаЁбв «м­го ¦Ё¤Є®бвм, ®­  ®Ў®а зЁў Ґвбп зҐа­®© Ї ­вҐ-
а®©, ЇҐаҐЇалЈ­гў ¦Ґ ­  ¤агЈ®© бв®«ЁЄ Ё "Ї®Є § ў ᥡп" бЄў®§м ¬Ґ­ҐҐ ЄаЁб-
в «м­го ¦Ё¤Є®бвм, ®­  Є Є Ўл«  Є®иЄ®©, в Є Ё ®бв « бм! ‘«®Ј ­: "Џ®згўб-
вўг©вҐ а §­Ёжг!"