"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

‚Їа®зҐ¬, в Є®© "Ё§лбЄ" ¤«п иҐ© Ё¬Ё¤¦Ґў®© аҐЄ« ¬л Ўл« Ґ е а ЄвҐаҐ.
…Ґ б®§¤ вҐ«Ё ЇаҐ¤Ї®зЁв «Ё ¤Ґ« вм бв ўЄг згўбвў® о¬®а ў®бЇаЁЁ¬ ойҐ-
Ј®. Ќ б ўҐбҐ«Ё«Ё бў®Ё¬Ё нбва ¤л¬Ё ЈнЈ ¬Ё ‘ и Ё ‹®«Ёв Ё§ ¤гнв "ЂЄ ¤Ґ-
¬Ёп". Ќ ¬ ЇаҐ¤« Ј «Ё Ї®б¬Ґпвмбп ¤ ®б®ЎҐ® §®©«Ёў®© Ё ¤ ў® ўбҐ¬ ®б-
в®зҐавҐўиҐ© § Ї ¤®© аҐЄ« ¬®© §гЎ®© Ї бвл: в®©, Ј¤Ґ "Ёд®а¬ в®а" ®-
бЁ« ҐҐ ®¤г Ї®«®ўЁг п©ж , ўв®аго ®бв ў«пп Ґва®гв®© Ё Ј«п¤® ¤Ґ-
¬®бваЁагп бЇ®б®Ў®бвм Ї бвл "б®еа пвм Є «мжЁ©". ‚ аҐЄ« ¬Ґ ¦га « "’‚
Џ аЄ" ЇҐаҐ¤ §аЁвҐ«п¬Ё Ї®пў«пҐвбп ¬®«®¤®© зҐ«®ўҐЄ, в®з п Є®ЇЁп в®Ј® "Ё-
д®а¬ в®а ", в®«мЄ® г иҐЈ® Ґбвм в®«бв п агб п Є®б ! Њ®«®¤®© зҐ«®ўҐЄ ¤Ґ-
¬®бваЁагҐв ¤®бв®Ёбвў ¦га « , Ї®«м§гпбм ЇаЁҐ¬ ¬Ё, Є Є®в®ал¬ ЇаЁЎҐЈ «
"Ёд®а¬ в®а" Ё§ аҐЄ« ¬л §гЎ®© Ї бвл. Ћ Ї®¬Ґй Ґв "’‚ Џ аЄ" ў б®бг¤ б
¤ЁбвЁ««Ёа®ў ®© ў®¤®©, Є Єго-в® Ј §Ґвг -- ў б®бг¤ б бҐа®© ЄЁб«®в®© Ё
Ї®в®¬ в®а¦ҐбвўҐ® ¤Ґ¬®бваЁагҐв аҐ§г«мв в: "’‚ Џ аЄ" ®бв «бп жҐ« Ё Ґў-
аҐ¤Ё¬, ў в® ўаҐ¬п Є Є Ј §Ґв ®Ўа вЁ« бм ў Їа е!
‚ Є®жҐ Є®ж®ў ЁЈа®ў®© е®¤ бв «Ё ¤Ґ« вм бв ўЄг Ё § агЎҐ¦лҐ в®ў -
а®Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«Ё, ўбҐ з йҐ Ї®агз ўиЁҐ б®§¤ ЁҐ аҐЄ« ¬®Ј® а®«ЁЄ иЁ¬
ўв®а ¬. ‘в ўЄ бҐЎп ®Їа ў¤ « .
’ жгойЁ© ўҐаЎ«о¤, Є®в®ал© аҐЄ« ¬ЁагҐв ЇҐзҐмҐ "ЏЁЄЁЄ", ба §г бв «
«оЎЁ¬жҐ¬ ЇгЎ«ЁЄЁ. ЂЁ¬ жЁ® п бвг¤Ёп "ЏЁ«®в" ў ®зҐаҐ¤®© а § Їа®¤Ґ¬®б-
ваЁа®ў « Ґба ўҐ®Ґ Є зҐбвў® иҐ© ег¤®¦ҐбвўҐ®© ¬г«мвЁЇ«ЁЄ жЁЁ, б®-
§¤ ў ¤«п пЇ®бЄ®© дЁа¬л "Џ б®ЁЄ" "ђ®ЎЁ§® " (Џ®¬ЁвҐ? "Ђ«Ґ, ев® нв®?
"), бв®пйЁ© иҐ¤Ґўа, Є®в®ал© (аҐ¤з ©иЁ© б«гз ©!) аҐ «м® гўҐ«ЁзЁ« бЇа®б
пЇ®бЄЁҐ вҐ«Ґд®л. Џ®ўҐ§«® Ё дЁа¬Ґ "•ҐаиЁ", Є®в®аго ў§п«бп а Ў®-
в вм џ.—Ґў ¦ҐўбЄЁ©. Ћ б®§¤ « аҐЄ« ¬л© а®«ЁЄ, Ї а®¤Ё©® ЁбЇ®«м§®ў ў ў
Ґ¬ б«®Ј дЁа¬л: "•ҐаиЁ-Є®« -- ўЄгб Ї®ЎҐ¤л!" ‘«®Ј Ўл« ў«®¦Ґ ў гбв

‘Ё¤®а®ў , ал¦ҐЈ® Ё Є®®Ї в®Ј® ва®ҐзЁЄ , Є®в®ал© ®зҐаҐ¤го бў®о ва®©Єг,
Ґ¤ЁбвўҐго баҐ¤Ё Ї®«гзҐле ®¤®Є« ббЁЄ ¬Ё ¤ў®ҐЄ, Їа®ў®§Ј« и « "Ї®ЎҐ-
¤®©". ђ®«ЁЄ Ё¬Ґ« д в бвЁзҐбЄЁ© гбЇҐе. ’®зҐ Ўл« ўлЎ®а ЇҐаб® ¦ а®«м
ЈҐа®п: ®¤Ґа¦Ёў ойЁ© Ї®ЎҐ¤г "бҐаҐ¤пЄ", ЇаЁв®¬ Ґ § Є®®Ї®б«гил©, ¤Ґа-
§ЄЁ©, Є®Ґз® ¦Ґ, ¤®«¦Ґ Ўл« бв вм «оЎЁ¬жҐ¬ а®ббЁ©бЄ®Ј® §аЁвҐ«п. €§«ЁиҐ
Ј®ў®аЁвм, зв® а®«ЁЄЁ —Ґў ¦ҐўбЄ®Ј® в®¦Ґ бв «Ё бва®ЁвҐ«мл¬ ¬ вҐаЁ «®¬ ¤«п
бҐЈ®¤пиҐЈ® д®«мЄ«®а .
ЌЁЄ Є п, ¤ ¦Ґ б ¬ п «гзи п, аҐЄ« ¬ Ґ бг¬Ґ« Їа®Ё§ўҐбвЁ бЄ®«мЄ®-Ё-
Ўг¤м § ¬Ґвле б¤ўЁЈ®ў алЄҐ бЎлв . ‚ иҐ© бва Ґ гбЇҐе аҐЄ« ¬л г
§аЁвҐ«п ЁЄ Є Ґ бўп§ б ҐҐ нддҐЄвЁў®бвмо Є Є "¤ўЁЈ вҐ«п в®аЈ®ў«Ё".
Ћ¤ Є® б ¬ гбЇҐе бўЁ¤ҐвҐ«мбвў®ў « ® в®¬, зв® аҐЄ« ¬ ўбҐ-в ЄЁ а Ў®в « ,
® в®«мЄ® ўлЇ®«п« ЇаЁ нв®¬ б®ўбҐ¬ ¤агЈЁҐ а®«Ё.
"€¤гйЁ© ў ¬ Ј §Ё Ґ в®«мЄ® бЇа иЁў Ґв бҐЎп: "—в® п ЄгЇ«о?" „«п Ї®в-
аҐЎЁвҐ«п 1990-е Ї®ЄгЇЄ -- нв® ўла ¦ҐЁҐ ҐЈ® ¬Ёа®ў®§§аҐЁп. ‚ в®¬, зв® п
Ґ Ї®ЄгЇ о, ®ва ¦ Ґвбп ¬®Ґ ҐЈ вЁў®Ґ ®в®иҐЁҐ Ґ в®«мЄ® Є в®ў аг, ® Ё
Є ҐЈ® Їа®¤ ўжг. ‚ в®¬, зв® Ё Ј¤Ґ п Ї®ЄгЇ о, п ўлЄ §лў о бў®Ё ЇаЁ®аЁвҐ-
вл... џ Ґ ®иг вга «м®Ј® ¬Ґе -- п зҐ«®ўҐЄ ўлб®Є®© Єг«мвгал Ё «оЎ«о
ЇаЁа®¤г. џ Ї®ЄгЇ о ¬®ойЁҐ баҐ¤бвў г дЁа¬л "”®аи" -- п бв®а®ЁЄ нЄ®«®-
ЈЁЁ. џ Їмо Є®дҐ Ё§ ЌЁЄ а Јг -- п бва®Ґ вЁЁ¬ЇҐаЁ «ЁбвЁзҐбЄЁ"\6\.
"ђ®ббЁ©бЄ п аҐЄ« ¬ Ґ Їлв Ґвбп г§ вм, зҐЈ® е®зҐв Ї®ваҐЎЁвҐ«м, --
ЇЁиҐв Ѓаоб Њ Є¤® «м¤б, ¬®бЄ®ўбЄЁ© ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«м ЄагЇҐ©иҐ© ¬ҐаЁЄ бЄ®©
аҐЄ« ¬®© Є®¬Ї ЁЁ. -- …Ґ ЁвҐаҐбгҐв в®«мЄ® в®, зв® Є«ЁҐв е®зҐв а ббЄ -
§ вм ® бҐЎҐ". …¬г ўв®аЁв Є®ааҐбЇ®¤ҐвЄ ¦га « "’ ©¬" Ђ«ҐЄб ¤а ‘вн-
«Ё: "‘®ўаҐ¬Ґ п ђ®ббЁ ў аҐЄ« ¬Ґ Ї®«®бвмо ®вбгвбвўгҐв..."\7\
Ђ ¬Ґ¦¤г вҐ¬ нв бва п аҐЄ« ¬ , Ґ ЎҐагй ў а бзҐв Ї®ваҐЎЁвҐ«п, ®Ў-