"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

§¬ ¬Ё ॣг«пв®а®¬ б®жЁ «м­®-®ЎйҐб⢥­­®Ј® Ї®ўҐ¤Ґ­Ё 祫®ўҐЄ "\1\. Ќ® ў вг
Ї®аг, Є®Ј¤  ­Ґ Ўл«® ҐйҐ ­ЁЄ ЄЁе ал­®з­ле ¬Ґе ­Ё§¬®ў, ४« ¬  ­Ґ Ё¬Ґ« 
®в­®иҐ­Ёп ¤ ¦Ґ Є ¬ бб®ў®© Єг«мвгаҐ.
€­®бва ­­лҐ ४« ¬®¤ вҐ«Ё, ЇаҐ«мбвЁўиЁҐбп ЎҐбЄа ©­Ё¬Ё Їа®бв®а ¬Ё а®б-
бЁ©бЄ®Ј® ал­Є , ­Ґ гз«Ё бЇҐжЁдЁЄЁ бў®Ёе ­®ўле Ї®вॡЁвҐ«Ґ©, в®Ј® ®Ўбв®п-
⥫мбвў , зв® Ї®Ї «Ё ў ®ЎйҐбвў® ЎҐ§ б।­ҐЈ® Є« бб , Є®в®ал© Ё б®бв ў«п-
Ґв Ї®ўбо¤г  г¤Ёв®аЁо аҐжЁЇЁҐ­в®ў ४« ¬л, бв®пйЁе ЇҐаҐ¤ Їа®Ў«Ґ¬®© ўлЎ®-
а .
‡ агЎҐ¦­л© аҐжЁЇЁҐ­в ⮦Ґ ўап¤ «Ё  Ўб®«ов­® ¤®ўҐапҐв ४« ¬Ґ, ­® § в®
­ и ­Ґ ¤®ўҐапҐв Ґ© ў ЇаЁ­жЁЇҐ. Ќ г祭­л© Ёбв®аЁзҐбЄЁ¬ ®Їл⮬, ®­ ў®бЇаЁ-
­Ё¬ Ґв ४« ¬г Є Є ЎҐ§ б⥭稢го Ї®ЇлвЄг ­ ¤гў вҐ«мбвў . ЏаЁ н⮬, ў ®в-
«ЁзЁҐ ®в ЇаЁ­пв®© ў® ўбҐ¬ ¬ЁаҐ Їа ЄвЁЄЁ, 75 Їа®жҐ­в®ў а®ббЁ©бЄЁе ४« -
¬®¤ вҐ«Ґ© пў«повбп ­Ґ Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п¬Ё,   Ї®б।­ЁзҐбЄЁ¬Ё бвагЄвга ¬Ё,
зв® Ё бв «® ®¤­®© Ё§ ў ¦­Ґ©иЁе ЇаЁзЁ­ ЄаЁ¬Ё­ «Ё§ жЁЁ ­ иҐЈ® ४« ¬­®Ј®
ЎЁ§­Ґб .
“бЇҐе ४« ¬­®Ј® а®«ЁЄ  дЁа¬л "Џа®ЄвҐа н­¤ ѓҐ¬Ў«", ⥪бв Є®в®а®Ј® Ўл«
Ї®¤­пв ­Ґб®бв®пўиЁ¬Ёбп Ї®ЄгЇ вҐ«п¬Ё "и ¬Їг­п Ё Є®­¤ЁжЁ®­Ґа  ў ®¤­®¬ д« -
Є®­Ґ" ­  га®ўҐ­м Ј®а®¤бЄ®Ј® д®«мЄ«®а , ®Є § «бп ­Ґ б«гз Ґ­. ’®з­® в Є®Ґ
¦Ґ ЇаЁ¬Ґ­Ґ­ЁҐ ­ и«  г ­ б ўбп ®бв «м­ п ४« ¬­ п Їа®¤гЄжЁп, Ї®бв ў«пҐ-
¬ п § агЎҐ¦­л¬Ё  ЈҐ­вбвў ¬Ё. €§ ®ЎалўЄ®ў ⥪бв , Ё§ ४« ¬­ле б«®Ј ­®ў
("Џ®«®­ ®аҐе®ў, бꥫ -- Ё Ї®а冷Є!", "€ в®«бвл©-в®«бвл© б«®© и®Є®« ¤ ",
"ђ ©бЄ®Ґ ­ б« ¦¤Ґ­ЁҐ", "‘« ¤Є  Ї а®зЄ ", "ЌҐЁ§¬Ґ­­® ЇаҐў®б室­л© аҐ-
§г«мв в", "‹гзиҐ ¤«п ¬г¦зЁ­л ­Ґв") бЄ« ¤лў «Ёбм б«®ўҐб­лҐ Ў«®ЄЁ б Є®¤®-
ўл¬ §­ зҐ­ЁҐ¬, Ї®­пв­л¬ Є ¦¤®¬г. Ќ  ®б­®ўҐ нв®© ४« ¬л ¤Ґ©б⢨⥫쭮
஦¤ «бп ­®ўл© д®«мЄ«®а, б гᯥ宬 § ¬Ґ­пўиЁ© Ёб祧­гўиЁҐ ў вг Ї®аг  ­Ґ-
Є¤®вл. ЌЁЄв® Ё ­Ґ ¤г¬ « ® ४« ¬Ёа㥬®¬ в®ў аҐ, ४« ¬­®Ґ б®®ЎйҐ­ЁҐ ­ -
зЁ­ «® ¦Ёвм бў®Ґ© ®Ў®б®Ў«Ґ­­®© ¦Ё§­мо, ў«Ёў пбм ў Ї®в®Є ¬ бб®ў®© Єг«мвг-
ал.
’ Є § агЎҐ¦­ п дг­ЄжЁ®­ «м­ п ४« ¬  ЇаҐўа вЁ« бм ў ­ иЁе гб«®ўЁпе ў
­Ґдг­ЄжЁ®­ «м­го. ЏаЁ¬Ґз вҐ«м­®, зв® Ё ЇҐаў п ®вҐзҐб⢥­­ п ४« ¬  Ё¬Ґ-
«  в®в ¦Ґ १г«мв в.
‚ 1992 Ј®¤г ў Њ®бЄўҐ (Ё¬Ґ­­® ў Њ®бЄўҐ Ё Ў®«миҐ ­ЁЈ¤Ґ) ў®§­ЁЄ«Ё ¤Ґбпв-
ЄЁ ४« ¬­ле  ЈҐ­вбвў, б е а ЄвҐа­л¬Ё, бЇ«®им  ­Ј«Ё©бЄЁ¬Ё ­ §ў ­Ёп¬Ё
("‚Ё¤Ґ® €­вҐа­Ґи­«", "ЏаҐ¬мҐа-‘‚", "Ђав-ЏЁЄзҐа§", "Њг­ ‹ ©в", "ђҐ¤ ‚Ё-
¤Ґ®"), Є®в®алҐ, ўЁ¤Ё¬®, ¤®«¦­л Ўл«Ё Ї®¤зҐаЄ­гвм ЇаЁўҐа¦Ґ­­®бвм ¬Ёа®ў®©
४« ¬Ґ, Ё ЇаҐ¦¤Ґ ўбҐЈ® "бвЁ«о Њн¤Ёб®­  ўҐ­о". ‚бҐе, а Ў®в ўиЁе в ¬,
®ЎкҐ¤Ё­п«® гЎҐ¦¤Ґ­ЁҐ, з⮠ॠ«ЁЁ ­ иҐ© ᥣ®¤­пи­Ґ© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ ў
ЇаЁ­жЁЇҐ ­Ґ ¬®Јгв Ўлвм ЁбЇ®«м§®ў ­л ў Є зҐб⢥ бвந⥫쭮Ј® ¬ вҐаЁ « 
¤«п ᮧ¤ ­Ёп €¬Ё¤¦ . ”.Ѓ®­¤ азгЄ, ”.џ­Є®ўбЄЁ©, Џ.—геа © ("Ђав-ЏЁЄзҐа§
ЈагЇ") а Ў®в «Ё ў бвЁ«Ґ "஬ ­вЁзҐбЄ®Ј® жЁ­Ё§¬ " (Ё«Ё жЁ­ЁзҐбЄ®Ј® ஬ ­-
вЁ§¬ , зв®, Ї® Ёе г⢥তҐ­Ёо, ®¤­® Ё в® ¦Ґ), ЇаҐ¤Ї®« Ј ўиҐЈ® ®вЄ § ®в
ॠ«м­®бвЁ ў® Ё¬п "¬Ёа  ЈаҐ§" Ё, ҐбвҐб⢥­­®, ®в "¤®Єг¬Ґ­в «м­®Ј® ўҐ-
аЁбвбЄ®Ј® бвЁ«п"\2\. ѓ« ў­л© "४« ¬йЁЄ"  ЈҐ­вбвў  "ЏаҐ¬мҐа-‘‚" ћ.ѓа묮ў
§ пў«п«, зв® Ґ¤Ё­б⢥­­ п ў®§¬®¦­®бвм ᤥ« вм е®а®иго ४« ¬г -- "нв®
ЁбЇ®«м§®ў вм Їа®и«®Ґ Ё Ўг¤г饥. Ќ бв®п饥 ­Ґ Ї®«м§гҐвбп Ї®Їг«па-
­®бвмо"\3\.
• а ЄвҐа­®© зҐав®© ­ иҐ© ЇҐаў®© Ё¬Ё¤¦Ґў®© ४« ¬л Ўл«  "Ї®вҐап ®ЎкҐЄ-
в ", зв® ў ­Ґ¬ «®© б⥯Ґ­Ё ®Ўкпб­пҐвбп ЇаЁ­жЁЇЁ «м­®© гбв ­®ўЄ®© ¬®«®¤ле
 ўв®а®ў ­  "®вў«ҐзҐ­ЁҐ ®в ॠ«м­®бвЁ". ђ § ®вў«ҐЄиЁбм, ®­Ё Є бў®Ґ¬г
"®ЎкҐЄвг" в Є Ё ­Ґ ў®§ўа й «Ёбм.