"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

ЌҐ б«гз ©­л в Є¦Ґ ¬­®Ј®зЁб«Ґ­­лҐ "Їа®Ј®ў®аЄЁ", Є®в®алҐ § Є §зЁЄЁ ४-
« ¬л, Ї®-ўЁ¤Ё¬®¬г, Ўл«Ё ¤ ¦Ґ ­ҐбЇ®б®Ў­л § ¬ҐвЁвм. Ќ ЇаЁ¬Ґа, ў ४« ¬­®¬
а®«ЁЄҐ "Ѓа вмп Њ Є а®ўл" ¤ўҐам, §  Є®в®а®© в Ё«бп ¬Ёа в®ў а­®Ј® Ё§®ЎЁ-
«Ёп, ­Ґ ®вЄалў « бм,   ў§« ¬лў « бм. ‘ ­ҐҐ «®¬®¬ бЎЁў «бп  ¬Ў а­л© § -
¬®Є, Ё д®­®¬ ¤«п нв®©  ЄжЁЁ б«г¦Ё« ४« ¬­л© б«®Ј ­: "‚®§а®¤Ё¬ ва ¤ЁжЁЁ
агббЄ®Ј® ЄгЇҐзҐбвў !"
‚ ­ з «Ґ бў®ҐЈ® бгйҐбвў®ў ­Ёп ­ и  ⥫ҐаҐЄ« ¬  ­Ґ в®«мЄ® ­Ґ ўлЇ®«­п« 
дг­ЄжЁо б®жЁ «м­®Ј® бв ЎЁ«Ё§ в®а , Є®в®а п ®вўҐ¤Ґ­  Ґ© "ў® ўбҐ¬ жЁўЁ«Ё-
§®ў ­­®¬ ¬ЁаҐ", ­ ®Ў®а®в! ѓагЎ® ­ аги п ¤ўҐ бўп饭­лҐ § Ї®ўҐ¤Ё ४« ¬®-
¤ вҐ«п -- "Ё­д®а¬ в®а ¤®«¦Ґ­ Ё¤Ґ­вЁдЁжЁа®ў вм бў®Ё Ё­вҐаҐбл б Ё­вҐаҐб ¬Ё
"Їа®бвле «о¤Ґ©" Ё "४« ¬­®Ґ б®®ЎйҐ­ЁҐ ­Ґ ¤®«¦­® Ўлвм  ЈаҐббЁў­л¬", --
®­  ў­®бЁ«  ¤®Ї®«­ЁвҐ«м­го ¤Ґбв ЎЁ«Ё§ жЁо ў ®ЎйҐбвў®.
ђ §¤а ¦ «  Ё § агЎҐ¦­ п ४« ¬ , ҐҐ ­ §®©«Ёў®бвм, ў®бв®а¦Ґ­­®бвм, б
Є®в®а®© ®­  в®«Є®ў «  ® б ¬ле ­Ёз⮦­ле ЇаҐ¤¬Ґв е, гЎЁ©б⢥­­ п бҐа쥧-
­®бвм, б Є®в®а®© Ї®¤ ў « бм  аЈг¬Ґ­в жЁп. ђ §¤а ¦ «® Ё в®, зв® ®Ўбв®п-
⥫м­лҐ Ё гб«г¦«ЁўлҐ Ё­д®а¬ в®ал Ї®а®© Їа®пў«п«Ё г¤ЁўЁвҐ«м­го вгЇ®бвм,
­Ґ ¤®Ј ¤лў пбм, зв® ­ ўп§лў ов Ї®вҐ­жЁ «м­®¬г Ї®ЄгЇ вҐ«о ЇаҐ¤¬Ґв, б ¬®
­ §­ зҐ­ЁҐ Є®в®а®Ј® ⮬㠭ҐЁ§ўҐбв­®. —в® в Є®Ґ, зҐав ў®§м¬Ё, Є®­¤ЁжЁ®-
­Ґа? „® бЁе Ї®а ­ зЁв ­­ п з бвм  г¤Ёв®аЁЁ Ї®« Ј « , зв® нв® ЇаЁЎ®а ¤«п
ᮧ¤ ­Ёп ЁбЄгбб⢥­­®Ј® Є«Ё¬ в  ў § Єал⮬ Ї®¬ҐйҐ­ЁЁ. € ў¤агЈ ҐЈ® ЇаҐ¤-
« Ј ов "ў ®¤­®¬ д« Є®­Ґ" б и ¬Їг­Ґ¬ Ё ЇаЁ н⮬ гЎҐ¦¤ ов, зв® н⮠।Є®б-
в­®Ґ 㤮Ўбвў®! ‚ Є®­жҐ Є®­ж®ў Ї®з⥭­ п дЁа¬  б®®Ўа §Ё« , зв® Їа®Ёб室Ёв
­Ґ¤®а §г¬Ґ­ЁҐ, Ё ўлЇгбвЁ«  бЇҐжЁ «м­л© а®«ЁЄ "Wash and Go", ў Є®в®а®¬
®Ўкпб­Ё« , зв® Ґбвм зв® Ё зв® Є 祬г. „®«¦­® Ўл«® Їа®©вЁ ҐйҐ ­Ґ¬ «® ўаҐ-
¬Ґ­Ё, зв®Ўл ¤«п Їа®¤гЄжЁЁ дЁа¬л "Џа®ЄвҐа н­¤ ѓҐ¬Ў«" г ­ б б«®¦Ё«бп
бЄ®«мЄ®-­ЁЎг¤м §­ зЁвҐ«м­л© ал­®Є.
• а ЄвҐа­®, ®¤­ Є®, зв® ®бв ў пбм ­Ґнд䥪⨢­®©, ४« ¬  и ¬Їг­п
"Vidal Sasso®n Wash and Go" ®зҐ­м бЄ®а® ЇҐаҐбв «  ўл§лў вм а §¤а ¦Ґ­ЁҐ,
Ї®бЄ®«мЄг ­ и  ⥫Ґ г¤Ёв®аЁп ­ и«  Ґ© ¤агЈ®Ґ ЇаЁ¬Ґ­Ґ­ЁҐ, ­ЁЄ Є ­Ґ бўп§ -
­­®Ґ б Є®­Ґз­®© 楫мо «оЎ®© ४« ¬л, -- ЇаЁ¬Ґ­Ґ­ЁҐ ЁЈа®ў®Ґ. ’ҐЄбв а®«ЁЄ 
"Wash and Go" а §®иҐ«бп ­   ­ҐЄ¤®вл Ё аЁбвЁзҐбЄЁҐ ९«ЁЄЁ. "‚Ё¤ «?
‘®бг­!" -Ј®ў®аЁ« ў Є Є®©-⮠⥫ҐўЁ§Ё®­­®© б業ЄҐ § а®биЁ© Ў®¬¦, гЄ §лў п
­  ¬« ¤Ґ­ж , бЇп饣® ў Є®«пбЄҐ.
’ Є Ё§ ­ЁзҐЈ® ­Ґ ®ЎҐй о饣® Ёбв®з­ЁЄ  § ЎЁ« д®­в ­, Ё Є Є®©! (Ћ­ Їа®-
¤®«¦ Ґв ЎЁвм ¤® бЁе Ї®а.) “¦Ґ ў 1993 Ј®¤г ваҐвм ४« ¬­ле а®«ЁЄ®ў ЄагвЁ-
« бм ­  ­ иҐ¬ нЄа ­Ґ ­Ґ ўЇгбвго,   ў 1994-¬, Є®Ј¤  ў ⥫ҐўЁ§Ё®­­®¬ ндЁаҐ
Ї®пўЁ«Ёбм §­ ¬Ґ­ЁвлҐ дЁа¬л-ЇЁа ¬Ё¤л, нд䥪⨢­®бвм Ёе ४« ¬­ле ЇаҐ¤«®-
¦Ґ­Ё© 㦥 Їа®бв® Ї®а ¦ «  ў®®Ўа ¦Ґ­ЁҐ.
€ ўбҐ-в ЄЁ, ¤ ¦Ґ ЁбЇ®«м§гп ४« ¬г Ї® Їаאַ¬г ­ §­ зҐ­Ёо, ­ иЁ §аЁвҐ-
«Ё Їа®¤®«¦ «Ё б®еа ­пвм б ­Ґ© ЁЈа®ўлҐ ®в­®иҐ­Ёп. €Ја  ўҐ« бм ў ¬ бив ЎҐ
ўбҐ© бва ­л, ®еў влў п ўбҐ б«®Ё Ё Їа®б«®©ЄЁ ­ бҐ«Ґ­Ёп. "‘« ¤Є п Ї а®зЄ "
¬®Ј«  Ї®¬Ё­ вмбп ў Ї а« ¬Ґ­вбЄЁе ¤ҐЎ в е. Љ®¬¬Ґ­вЁагп ­Ґ®¦Ё¤ ­­®Ґ ЇаЁ¬Ё-
७ЁҐ ЎҐ«®агббЄ®Ј® ЇаҐ§Ё¤Ґ­в  б б®Ўб⢥­­л¬ Ї а« ¬Ґ­в®¬, ⥫Ґ¦га­ «Ёбв
Ј®ў®аЁ«: "Љ®а¬Ёвм ­ ¤® «гзиҐ, ў®в Ё ­Ґ г«Ґвпв!", б­Ё¬ п ⥬ б ¬л¬ ­Ґ®Ў-
室Ё¬®бвм Ў®«ҐҐ Їа®бва ­­ле ®Ўкпб­Ґ­Ё©. ѓ« ў­®Ј® ЈҐа®п ­ иҐ© Ј« ў­®© аҐ-
Є« ¬­®© нЇ®ЇҐЁ -- ‹Ґ­о ѓ®«гЎЄ®ў  -- Ї®¬п­г« б ¬ а®ббЁ©бЄЁ© ЇаҐ§Ё¤Ґ­в.
Ѓл«® ­ ©¤Ґ­® бЇҐжЁдЁзҐбЄ®Ґ ЇаЁ¬Ґ­Ґ­ЁҐ ४« ¬Ґ, ᮮ⢥вб⢥­­® ®ЇаҐ¤Ґ«Ё-
«Ёбм Ё е а ЄвҐа­лҐ зҐавл ҐҐ дг­ЄжЁ®­Ёа®ў ­Ёп ў ђ®ббЁЁ.
‚ 1993 Ј®¤г ‚ᥢ®«®¤ ‚Ё«м祪 ЇЁб «: "ђҐЄ« ¬  г ­ б бв «  а Ў®в вм Є Є
н«Ґ¬Ґ­в ¬ бб®ў®© Єг«мвгал, Є®в®а п Ё пў«пҐвбп ў¬Ґб⥠б ал­®з­л¬Ё ¬Ґе ­Ё-