"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

______________
* ‘¬.: Ѓ®­¤ азгЄ ”., џЄ®ў«Ґў Ђ. ” ЎаЁЄ  ЈаҐ§. "€бЄгббвў® ЄЁ­®", 1995,
N 1, б.я80-83.
** ѓа묮ў ћ. Џ®а  ᤥ« вм в Є, зв®Ўл ¦Ёвм ў ђ®ббЁЁ бв «® ¬®¤­®.я-
"Љг«мвга ", 1994, 18  ўЈгбв .

• а ЄвҐа­®© зҐав®© ­ иҐ© ЇҐаў®© Ё¬Ё¤¦Ґў®© ४« ¬л Ўл«  "Ї®вҐап
®ЎкҐЄв ", зв® ў ­Ґ¬ «®© б⥯Ґ­Ё ®Ўкпб­пҐвбп ЇаЁ­жЁЇЁ «м­®© гбв ­®ўЄ®©
¬®«®¤ле  ўв®а®ў ­  "®вў«ҐзҐ­ЁҐ ®в ॠ«м­®бвЁ". ђ § ®вў«ҐЄиЁбм, ®­Ё Є бў®Ґ¬г
"®ЎкҐЄвг" в Є Ё ­Ґ ў®§ўа й «Ёбм.
Џ®¦ «г©, ­ ЁЎ®«ҐҐ а ¤ЁЄ «м­® ®ЇҐа жЁп Ї® ®вв®а¦Ґ­Ёо ४« ¬­®Ј® Ї®б« ­Ёп
®в "®ЎкҐЄв " Ўл«  ®бгйҐбвў«Ґ­  ў вў®азҐб⢥ ­л­Ґ §­ ¬Ґ­Ёв®Ј® ’Ё¬га 
ЃҐЄ¬ ¬ЎҐв®ў  ("‚Ё¤Ґ® €­вҐа­Ґи­«"). ‚ Ё­вҐаўмо 29  ЇаҐ«п 1995 Ј®¤  Їа®Ја ¬¬Ґ
"Ќ ¬Ґ¤­Ё" ०ЁббҐа бЄ § «, з⮠४« ¬  з㦤  "­ иҐ¬г ¬Ґ­в «ЁвҐвг", Ё Ї®н⮬г
ў «оЎ®¬ ४« ¬­®¬ а®«ЁЄҐ §аЁвҐ«м ўЁ¤Ёв Їа®бв® "¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ­®". ‚ гб«®ўЁпе
ЄаЁ§Ёб  "Ў®«ми®Ј® ЄЁ­®" "¬ «Ґ­мЄ®Ґ" ЇаЁ®ЎаҐв «® ®б®Ў®Ґ §­ зҐ­ЁҐ, Ё, ¤Ґ« п
а®«ЁЄЁ "‚ᥬЁа­®© Ёбв®аЁЁ", ЃҐЄ¬ ¬ЎҐв®ў, ўҐа®пв­®, ®йгй « бҐЎп ў  ў ­Ј а¤Ґ
ЄЁ­®Їа®жҐбб .
€­вҐаҐб­®, зв® в Є®Ґ ®в­®иҐ­ЁҐ Є ®ЎкҐЄвг б ¬ ®ЎкҐЄв Ў ­Є "€¬ЇҐаЁ «" ­Ґ
в®«мЄ® Ї®¤¤Ґа¦Ёў Ґв, ®­ ­  ­Ґ¬ ­ бв Ёў Ґв Ё ¤ ¦Ґ вॡгҐв, зв®Ўл ०ЁббҐа "­Ґ
¤Ґ§®аЁҐ­вЁа®ў « §аЁвҐ«п гЇ®¬Ё­ ­ЁҐ¬ Їа®жҐ­в®ў-¤ЁўЁ¤Ґ­¤®ў"*. Ѓ ­Є
а бб¬ ваЁў Ґв "‚ᥬЁа­го Ёбв®аЁо" Є Є бў®© "Ї®¤ а®Є" §аЁвҐ«о Ё, Ї®-ўЁ¤Ё¬®¬г,
б®ўҐа襭­® 㤮ў«Ґвў®аҐ­ б« ў®© бЇ®­б®а , дЁ­ ­бЁаго饣® Є ¬Ї ­Ёо, Є®в®а 
б ¬®¬г Ґ¬г, ­ ўҐа­®Ґ, Є ¦Ґвбп "Їа®бўҐвЁвҐ«мбЄ®©". € ў б ¬®¬ ¤Ґ«Ґ: ўҐ¤м
⥯Ґам ¤ ¦Ґ б ¬л© Їа®Ї йЁ© Ў®¬¦ ў ­ иҐ© бва ­Ґ §­ Ґв, зв® "Ё¬ЇҐа в®а ЌҐа®­
®зҐ­м «оЎЁ« ЇҐвм".
______________
* ‘¬.: ЊЁе ©«®ўбЄ п ћ. ‚бп Є®а®«ҐўбЄ п а вм. "€§ўҐбвЁп", 1993, 29
 ЇаҐ«п.

Љ®­Ґз­®, Є Їа®бўҐвЁвҐ«мбвўг "‚ᥬЁа­ п Ёбв®аЁп" ­ЁЄ Є®Ј® ®в­®иҐ­Ёп ­Ґ
Ё¬ҐҐв, Ё Їа ў  Њ.’га®ўбЄ п, ®бва®г¬­® ­ §ў ўи п ҐҐ ЏЁЄг«Ґ¬ ®в ४« ¬л.
Ћ¤­ Є® ҐҐ Ї®ЇлвЄ  ®Ўкпб­Ёвм гбЇҐе "€бв®аЁЁ" ⥬, зв® ¤«п б®ўҐвбЄ®Ј® 祫®ўҐЄ 
"§­ зЁвҐ«м­®бвм Ё ўҐ«ЁзЁҐ б«®ў "Ё¬ЇҐаЁп", "Ё¬ЇҐабЄ®Ґ" ­ҐЁ§Ўлў­л"*, 㦥 ­Ґ
бв®«м гЎҐ¤ЁвҐ«м­ . џ ¤г¬ о, нв® "¬ «Ґ­мЄ®Ґ ЄЁ­®" Ё¬ҐҐв в Є®© гбЇҐе г ЇгЎ«ЁЄЁ
Є Є а § Ї®в®¬г, зв® Ёбв®аЁп ў «ЁжҐ ҐҐ "Ј« ў­ле ¤Ґ©бвўгойЁе «Ёж" ®Є § « бм
Ї®звЁ Ё­вЁ¬­® ЇаЁЎ«Ё¦Ґ­  Є §аЁвҐ«о Ё ЇаҐ¤бв ў«Ґ­  Ґ¬г Ёбв®аЁзҐбЄЁ¬Ё
 ­ҐЄ¤®в ¬Ё. € ­ЁЄ Є п а®бЄ®им  ­вга ¦  ­Ґ ¬®¦Ґв Ё§¬Ґ­Ёвм § ¤ ­­го  ­ҐЄ¤®в®¬
Ё­вЁ¬­го ¤Ёбв ­жЁо! ЌҐ¤ а®¬ "ва ЈЁзҐбЄЁҐ" бвл "€бв®аЁЁ" Ї®¤ўҐаЈ «Ёбм
в Є®¬г ¦Ґ Ёа®­ЁзҐбЄ®¬г ва ўҐбвЁа®ў ­Ёо, зв® Ё Є®¬ЁзҐбЄЁҐ, Ё ®Є §лў «Ёбм ЇаЁ
н⮬ ­Ёзгвм ­Ґ ¬Ґ­ҐҐ Їа®¤гЄвЁў­л¬Ё. „ ¦Ґ ­ ®Ў®а®в: Ї®¦ «г©, Ё¬Ґ­­®
"’ ¬Ґа« ­" ЇаҐ¤®бв ўЁ« ­ ЁЎ®«м襥 Є®«ЁзҐбвў® ¬ вҐаЁ «  ¤«  ­ҐЄ¤®в®ў,
Є аЁЄ вга, Ї а®¤Ё© Ё в.я¤.
______________
* ‘¬.: ’га®ўбЄ п Њ. ‹Ґ­п ѓ®«гЎЄ®ў Ё ¤агЈЁҐ. "€бЄгббвў® ЄЁ­®", 1995, N
1, б. 22.

’ Є зв® ў®ўбҐ ­Ґ ­®бв «мЈЁп Ї® "Ё¬ЇҐабвўг" «Ґ¦ «  ў ®б­®ў ­ЁЁ
§аЁвҐ«мбЄ®© «оЎўЁ Є "‚ᥬЁа­®© Ёбв®аЁЁ", ­ Їа®вЁў! ‡аЁвҐ«о ЇаЁпв­® Ўл«®
®йгй вм бҐЎп § Ї ­ЁЎа в  б ЌҐа®­®¬ Ё Ќ Ї®«Ґ®­®¬! Ќг,   Єа®¬Ґ в®Ј®, §аЁвҐ«Ё