"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

‚ 1993 Ј®¤г ‚ᥢ®«®¤ ‚Ё«м祪 ЇЁб «: "ђҐЄ« ¬  г ­ б бв «  а Ў®в вм Є Є
н«Ґ¬Ґ­в ¬ бб®ў®© Єг«мвгал, Є®в®а п Ё пў«пҐвбп ў¬Ґб⥠б ал­®з­л¬Ё ¬Ґе ­Ё§¬ ¬Ё
ॣг«пв®а®¬ б®жЁ «м­®-®ЎйҐб⢥­­®Ј® Ї®ўҐ¤Ґ­Ё 祫®ўҐЄ "*. Ќ® ў вг Ї®аг, Є®Ј¤ 
­Ґ Ўл«® ҐйҐ ­ЁЄ ЄЁе ал­®з­ле ¬Ґе ­Ё§¬®ў, ४« ¬  ­Ґ Ё¬Ґ«  ®в­®иҐ­Ёп ¤ ¦Ґ Є
¬ бб®ў®© Єг«мвгаҐ.
______________
* –Ёв. Ї®: Ѓ®Ј®¬®«®ў ћ. Ћ­Ё ­Ґ ¬®Јгв ¤агЈ ЎҐ§ ¤агЈ .я- "Њ®бЄ®ўбЄЁҐ
­®ў®бвЁ", 1993, 21-27 Ёо­п.

€­®бва ­­лҐ ४« ¬®¤ вҐ«Ё, ЇаҐ«мбвЁўиЁҐбп ЎҐбЄа ©­Ё¬Ё Їа®бв®а ¬Ё
а®ббЁ©бЄ®Ј® ал­Є , ­Ґ гз«Ё бЇҐжЁдЁЄЁ бў®Ёе ­®ўле Ї®вॡЁвҐ«Ґ©, в®Ј®
®Ўбв®п⥫мбвў , зв® Ї®Ї «Ё ў ®ЎйҐбвў® ЎҐ§ б।­ҐЈ® Є« бб , Є®в®ал© Ё
б®бв ў«пҐв Ї®ўбо¤г  г¤Ёв®аЁо аҐжЁЇЁҐ­в®ў ४« ¬л, бв®пйЁе ЇҐаҐ¤ Їа®Ў«Ґ¬®©
ўлЎ®а .
‡ агЎҐ¦­л© аҐжЁЇЁҐ­в ⮦Ґ ўап¤ «Ё  Ўб®«ов­® ¤®ўҐапҐв ४« ¬Ґ, ­® § в®
­ и ­Ґ ¤®ўҐапҐв Ґ© ў ЇаЁ­жЁЇҐ. Ќ г祭­л© Ёбв®аЁзҐбЄЁ¬ ®Їл⮬, ®­
ў®бЇаЁ­Ё¬ Ґв ४« ¬г Є Є ЎҐ§ б⥭稢го Ї®ЇлвЄг ­ ¤гў вҐ«мбвў . ЏаЁ н⮬, ў
®в«ЁзЁҐ ®в ЇаЁ­пв®© ў® ўбҐ¬ ¬ЁаҐ Їа ЄвЁЄЁ, 75 Їа®жҐ­в®ў а®ббЁ©бЄЁе
४« ¬®¤ вҐ«Ґ© пў«повбп ­Ґ Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п¬Ё,   Ї®б।­ЁзҐбЄЁ¬Ё бвагЄвга ¬Ё,
зв® Ё бв «® ®¤­®© Ё§ ў ¦­Ґ©иЁе ЇаЁзЁ­ ЄаЁ¬Ё­ «Ё§ жЁЁ ­ иҐЈ® ४« ¬­®Ј®
ЎЁ§­Ґб .
“бЇҐе ४« ¬­®Ј® а®«ЁЄ  дЁа¬л "Џа®ЄвҐа н­¤ ѓҐ¬Ў«", ⥪бв Є®в®а®Ј® Ўл«
Ї®¤­пв ­Ґб®бв®пўиЁ¬Ёбп Ї®ЄгЇ вҐ«п¬Ё "и ¬Їг­п Ё Є®­¤ЁжЁ®­Ґа  ў ®¤­®¬ д« Є®­Ґ"
­  га®ўҐ­м Ј®а®¤бЄ®Ј® д®«мЄ«®а , ®Є § «бп ­Ґ б«гз Ґ­. ’®з­® в Є®Ґ ¦Ґ
ЇаЁ¬Ґ­Ґ­ЁҐ ­ и«  г ­ б ўбп ®бв «м­ п ४« ¬­ п Їа®¤гЄжЁп, Ї®бв ў«пҐ¬ п
§ агЎҐ¦­л¬Ё  ЈҐ­вбвў ¬Ё. €§ ®ЎалўЄ®ў ⥪бв , Ё§ ४« ¬­ле б«®Ј ­®ў ("Џ®«®­
®аҐе®ў, бꥫ Ё Ї®а冷Є!", "€ в®«бвл©-в®«бвл© б«®© и®Є®« ¤ ", "ђ ©бЄ®Ґ
­ б« ¦¤Ґ­ЁҐ", "‘« ¤Є  Ї а®зЄ ", "ЌҐЁ§¬Ґ­­® ЇаҐў®б室­л© १г«мв в", "‹гзиҐ
¤«п ¬г¦зЁ­л ­Ґв") бЄ« ¤лў «Ёбм б«®ўҐб­лҐ Ў«®ЄЁ б Є®¤®ўл¬ §­ зҐ­ЁҐ¬, Ї®­пв­л¬
Є ¦¤®¬г. Ќ  ®б­®ўҐ нв®© ४« ¬л ¤Ґ©б⢨⥫쭮 ஦¤ «бп ­®ўл© д®«мЄ«®а, б
гᯥ宬 § ¬Ґ­пўиЁ© Ёб祧­гўиЁҐ ў вг Ї®аг  ­ҐЄ¤®вл. ЌЁЄв® Ё ­Ґ ¤г¬ « ®
४« ¬Ёа㥬®¬ в®ў аҐ, ४« ¬­®Ґ б®®ЎйҐ­ЁҐ ­ зЁ­ «® ¦Ёвм бў®Ґ© ®Ў®б®Ў«Ґ­­®©
¦Ё§­мо, ў«Ёў пбм ў Ї®в®Є ¬ бб®ў®© Єг«мвгал.
’ Є § агЎҐ¦­ п дг­ЄжЁ®­ «м­ п ४« ¬  ЇаҐўа вЁ« бм ў ­ иЁе гб«®ўЁпе ў
­Ґдг­ЄжЁ®­ «м­го. ЏаЁ¬Ґз вҐ«м­®, зв® Ё ЇҐаў п ®вҐзҐб⢥­­ п ४« ¬  Ё¬Ґ« 
в®в ¦Ґ १г«мв в.
‚ 1992 Ј®¤г ў Њ®бЄўҐ (Ё¬Ґ­­® ў Њ®бЄўҐ Ё Ў®«миҐ ­ЁЈ¤Ґ) ў®§­ЁЄ«Ё ¤ҐбпвЄЁ
४« ¬­ле  ЈҐ­вбвў, б е а ЄвҐа­л¬Ё, бЇ«®им  ­Ј«Ё©бЄЁ¬Ё ­ §ў ­Ёп¬Ё ("‚Ё¤Ґ®
€­вҐа­Ґи­«", "ЏаҐ¬мҐа-‘‚", "Ђав-ЏЁЄзҐа§", "Њг­ ‹ ©в", "ђҐ¤ ‚Ё¤Ґ®"), Є®в®алҐ,
ўЁ¤Ё¬®, ¤®«¦­л Ўл«Ё Ї®¤зҐаЄ­гвм ЇаЁўҐа¦Ґ­­®бвм ¬Ёа®ў®© ४« ¬Ґ, Ё ЇаҐ¦¤Ґ
ўбҐЈ® "бвЁ«о Њн¤Ёб®­  ўҐ­о". ‚бҐе, а Ў®в ўиЁе в ¬, ®ЎкҐ¤Ё­п«® гЎҐ¦¤Ґ­ЁҐ, зв®
ॠ«ЁЁ ­ иҐ© ᥣ®¤­пи­Ґ© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ ў ЇаЁ­жЁЇҐ ­Ґ ¬®Јгв Ўлвм
ЁбЇ®«м§®ў ­л ў Є зҐб⢥ бвந⥫쭮Ј® ¬ вҐаЁ «  ¤«п ᮧ¤ ­Ёп €¬Ё¤¦ .
”.Ѓ®­¤ азгЄ, ”.џ­Є®ўбЄЁ©, Џ.—геа © ("Ђав-ЏЁЄзҐа§ ЈагЇ") а Ў®в «Ё ў бвЁ«Ґ
"஬ ­вЁзҐбЄ®Ј® жЁ­Ё§¬ " (Ё«Ё жЁ­ЁзҐбЄ®Ј® ஬ ­вЁ§¬ , зв®, Ї® Ёе
г⢥তҐ­Ёо, ®¤­® Ё в® ¦Ґ), ЇаҐ¤Ї®« Ј ўиҐЈ® ®вЄ § ®в ॠ«м­®бвЁ ў® Ё¬п "¬Ёа 
ЈаҐ§" Ё, ҐбвҐб⢥­­®, ®в "¤®Єг¬Ґ­в «м­®Ј® ўҐаЁбвбЄ®Ј® бвЁ«п"*. ѓ« ў­л©
"४« ¬йЁЄ"  ЈҐ­вбвў  "ЏаҐ¬мҐа-‘‚" ћ.ѓа묮ў § пў«п«, зв® Ґ¤Ё­б⢥­­ п
ў®§¬®¦­®бвм ᤥ« вм е®а®иго ४« ¬г "нв® ЁбЇ®«м§®ў вм Їа®и«®Ґ Ё Ўг¤г饥.
Ќ бв®п饥 ­Ґ Ї®«м§гҐвбп Ї®Їг«па­®бвмо"**.