"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

стариков!". Бесхитростно, но чтобы брало за душу. А закончить можно и так
(цитата из реального источника):
"Очевидно, господин Приватер считает, что здесь у него по-прежнему "все
схвачено". Не этим ли объясняются постоянно поступающие в наш адрес
телефонные звонки с угрозами, вплоть до обещаний "упрятать весь коллектив
редакции в психушку"? Возможно, житель Лос-Анджелеса Иван Александрович
Приватер до сих пор так и не понял, что в России наступили иные времена. И
на любого местечкового гешефтмахера найдется управа в лице федеральных
властей, представляющих Президента России в Заоблачном федеральном округе".
Общественно-политические газеты отличаются от деловых не только своей
аудиторией, тематикой и манерой подачи информации, но и степенью доступности
своего пространства для PR на любой полосе. В Москве в каждую из таких газет
можно поставить любой "белый" материал, то есть не содержащий оскорблений, и
ПОЧТИ любой "черный". Конечно, в большинстве случаев для размещения все
равно придется серьезно потрудиться, потому что PR-служб много, а газет
мало, и к тому же ни одна из них не хочет судиться по итогам выхода
очередного клеветнического материала в печать.
В Москве среди самых популярных изданий общественно-политической
направленности можно назвать следующие газеты.
"Российская газета". Рупор центральной власти, как законодательной, так
и исполнительной, тем более что в последние несколько лет политика обеих
ветвей власти удивительным образом совпадает. "РГ" была основана и расцвела
пышным цветом на волне демократизации 1990-1991 годов- ее тираж тогда
достигал рекордов. Однако быть глашатаем фронды всегда более предпочтительно
для популярности любого издания, нежели быть официальным рупором. Уже с
приходом Бориса Ельцина к власти газета становилась все более скучной.
Сегодня сотрудники редакции заявляют, что "Российская" лежит на столе у
любого руководителя в стране. Что касается регионов, это правда- любой
директор завода, мало-мальски серьезный начальник в городской и областной
администрации с утра проглядывает первые 2-3 полосы "Российской газеты". В
Москве это занятие- удел чиновников и депутатов всей уровней, а также
бухгалтеров и юристов, интересующихся, какими новыми законами озадачило нас
государство: "Российская" официально публикует все вступающие в силу
федеральные законодательные акты. Собственно, на эту аудиторию- региональная
элита и московское чиновничество- и надо рассчитывать при постановке
материала в "Российскую газету". Если ваша статья включает реверанс в
сторону президента- отлично. Если слегка покритикует политику Соединенных
Штатов или справедливо возмутится действиями чеченских боевиков- еще лучше.
Образцовый имиджевый материал содержит и то, и другое. Последний абзац можно
закончить риторическим вопросом типа "Доколе же достояние нашего государства
будет столь беззастенчиво разворовываться наглыми нуворишами?"
Как-то, по слухам, главное управление Министерства печати по городу
Москве решило проверить рекламные доходы одной из принадлежащих государству
газет. Чиновники собрали перед собой все экземпляры газеты за предыдущий
месяц и составили список публикаций, носящих неприкрыто пиаровский характер
(имеется в виду, конечно, бизнес-PR, а не пиар самого государства-
относительно последнего в государственном издании никаких списков и не нужно
делать). Они посчитали количество знаков с пробелами и умножили на
официальный рекламный тариф данной газеты, потом прибавили к полученной
цифре стоимость всех рекламных объявлений за тот же месяц... Получившаяся