"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

рынке, но не сфера освещения. Общественно-политическая газета даже не
взглянет на пресс-релиз крупной коммерческой компании, посвященный новому
громкому слиянию на российском угольном рынке или покупке нового завода в
Эстонии. Для таких новостей существует деловая пресса, которая не только
внимательно оценит каждое слово релиза, но и увидит между строк подоплеку
слияния, цену нового приобретения и его спекулятивный оттенок. Удел же
общественной газеты- террористические акты где-нибудь на юге Филиппин и
новые высказывания президентского окружения в России. Интервью главы
Пенсионного фонда Москвы о повышении пенсий с 1 октября на 3,8 %.
Душераздирающая история однополой любви заключенного и охранника. Таблица
цен на овощи на столичных рынках. Детальная телепрограмма на неделю (жирным
шрифтом выделены телесериалы).
Одна молодая дама, работавшая менеджером по PR в представительстве
крупной международной организации в России, раздобыла однажды телефон
заместителя главного редактора газеты "Комсомольская правда". По молодости
ли, то ли просто от усталости она решила распространить свои связи в прессе
на это издание и набрала телефонный номер с предложением встретиться и
обсудить вопросы информационного сотрудничества. Как раз в тот период в
Париже готовился большой международный форум, обещавший стать событием в
мировой деловой жизни- в нем предусматривалось участие нескольких компаний
из России. ВМоскву приехал вице-президент Всемирного банка, шла подготовка
его пресс-конференции.
Заместитель главного редактора "КП" с порога отверг всякую возможность
сотрудничества. Выслушав возбужденный рассказ собеседницы о том, что
представляет собой ее всемирная организация, он сказал:
- Очень хорошо. Но не подходит.
- Простите? - осторожно переспросила пиарщица.
- Мы не будем писать об этом. Наша газета не интересуется, куда и зачем
едет вице-президент банка, будь это даже всемирный или хоть вселенский банк.
Вот рост цен на капусту на 15 процентов за последний месяц меня интересует.
Человек заблудился в тамбовских лесах и подружился с семьей медведей, после
чего был по ошибке застрелен лесником. Вот это все меня интересует. Меня
читают домохозяйки, а им ни за какие блага не объяснишь, что такое ваш форум
и зачем он им пригодится.
- Ну что же, - язвительно прокаркала пиарщица в трубку, - когда у меня
будет что-нибудь для домохозяек, я вам перезвоню.
Она тогда сильно обиделась на это издание, но позже изменила свою точку
зрения. Он был прав, этот заместитель главного редактора- "Комсомольская
правда" действительно живет другими ценностями. И пытаться навязать этой
газете деловую мораль- значит потерять в ней доверие к себе как к
специалисту.
Нет, в такие газеты нужно нести информацию другого рода. Напишите, что
благодаря неправедной деятельности вашего конкурента 7400 работников
градообразуюшего предприятия, затерянного в Ивановской области, остались без
работы; что плачут от холода дети, оставшиеся без отопления в далеком
сибирском поселке из-за воровства некоего вице-губернатора; наконец, что
капиталы прежнего директора завода И.А. Приватера (у которого ваша компания
этот завод беспардонно отобрала) выведены в одну из офшорных компаний Кипра,
а следовательно, государство потеряло от 2,5 от 3 миллиардов рублей- "а ведь
это тысячи и тысячи пенсий, пособий, стипендий для нас с вами, наших детей и