"Джек Траут, Эл Райс. Позиционирование. Битва за узнаваемость" - читать интересную книгу автора

Нас заваливают информацией не только с телеэкранов, не только погребают
под кучей бумаг. Возьмем вездесущие копировальные аппараты, "ксероксы". В
настоящее время в обороте у американских компаний находится более 324 млрд
бумажных документов.
Каждый год эта стопка пополняется 72 млрд новых бумаг (только печать
всех этих бланков обходится в сумму, превышающую $4 млрд).
В длинных коридорах Пентагона копировальные машины выдают для нужд
Министерства обороны 350 тыс. страниц в день, что равнозначно 1000 толстых
романов."Вторая мировая война закончится, - говорил фельдмаршал Б.
Монтгомери, - когда у воюющих сторон иссякнут запасы бумаги".
Упаковка. На коробке с двумястами граммами кукурузных хлопьев "Total"
напечатано 1268 слов. Плюс предложение бесплатного буклета о здоровом
питании (еще 3200 слов).
Атака на человеческое сознание принимает самые разные формы. Конгресс
США принимает около 500 законов в год (что очень много), но
правительственные ведомства (за то же время) - свыше 10 000 новых правил и
нормативов.
В кодексе федеральных законов США - более 8000 страниц. И каждый год к
ним добавляются 5000 новых. На уровне штатов ежегодно принимается к
рассмотрению свыше 250 тыс. биллей. Из них 25 000 проходят через
законодательные органы и исчезают в их лабиринтах.
Незнание закона не освобождает от ответственности. Невежество
законодателей, очевидно, свободно от нее. Наши народные представители
продолжают принимать тысячи законов. Изучить их просто невозможно. Даже если
вы камикадзе от юриспруденции, вы никогда не запомните, чем отличаются
аналогичные законы разных штатов.
Кто читает, смотрит или слушает весь этот поток коммуникаций? На
мозговых магистралях образуются пробки. Движки перегреты. Вместе с ними
накаляется и обстановка.
Маркетинг Одним из наиболее заметных событий последних 20 лет стало
распространение по миру маркетингового мышления. Во многих развитых странах
объемы рекламы вплотную подбираются к американскому уровню. Сегодня на долю
США приходится менее одной трети мировой рекламы. Сегодня издается свыше
1000 книг в день. Ежегодные поступления в Библиотеку Конгресса превышают 300
тыс. новых томов.
Интернет,телевидение, радио,журналы, газеты, книги.
Каждое новое медиа не вытесняет ни одно из существовавших ранее.
Наоборот, оно способствует их развитию и изменениям. Радио было средством
развлечения. Сегодня это источник новостей, музыки и возможность общения. В
одном только Хьюстоне - 185 радиостанций, а в США - 12 458. А признаки того,
что в обозримом будущем коммуникативная атака на сознание может
захлебнуться, отсутствуют. Средний воскресный номер "The New York Times"
содержит около 500 тыс. слов.
Браун, Коннэли и Chevrolet Что вы знаете о губернаторе штата Калифорния
Джерри Брауне? Большинству американцев известно, что (1) он молод; (2)
хорошо выглядит; (3) назначал свидание Линде Ронштадт; (4) постоянно
критикует федеральное правительство.
Не слишком-то большой остаточный эффект бурной кампании в прессе по
широчайшему освещению деяний главы штата Калифорния. Человека, который за
год опубликовал четыре книги о себе любимом.