"Энтони Р.Пратканис, Элиот Аронсон. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление " - читать интересную книгу автора

наши примеры пропаганды.
Ряд лиц заслуживает особую благодарность. Вера Аронсон, Махза-рин
Банаджи, Сьюзен Бреннан, Джонатан Кобб, Питер Фарквар, Эрика Голдман, Крейг
Лив, Натан Маккоби, Ричард Петти и исследовательская группа штата Огайо по
изучению аттитюдов и убеждения, Розмари Пратканис, Майкл Сантос, Кэрол
Тэврис и наши студенты в Университете Калифорнии, Санта-Круз, поделившиеся
полезными комментариями. Марлен Тернер обеспечивала постоянную, бесценную
обратную связь по ходу написания книги.

НАША ЭПОХА ПРОПАГАНДЫ

В начале 1990-х годов житель Хьюстона по имени Деметрик Джеймс Уолкер
был приговорен к пожизненному тюремному заключению за убийство
шестнадцатилетнего юноши. Самому Деметрику к тому моменту уже исполнилось
семнадцать, и ему очень хотелось иметь кроссовки Nike Air Jordans, которые
рекламировались по телевизору, а они стоили 125 долларов... Деметрик
приставил пистолет 22 калибра к голове Джонни Бэйтса, спустил курок и забрал
у жертвы пару высоких кроссовок с отворотами. В ходе суда прокурор Марк
Винсон возложил часть вины за убийство на телевизионную рекламу. Винсон
сказал: "Мы создаем из спортивных принадлежностей образ роскошной жизни,
ради которой люди идут на все"1.
Выборы сенатора от штата Северная Каролина в 1990 году стали одним из
самых жарких и дорогостоящих политических соревнований такого рода. В
последние недели предвыборной кампании чернокожий кандидат от демократов
Харви Гантт по данным опросов несколько опережал занимавшего место в сенате
белого республиканца Джесси Хелмса. За восемь дней до выборов на телеэкранах
появился рекламный ролик Хелмса под названием "Белые руки". Короткая
рекламная передача, созданная политическим консультантом Алексом
Кастелла-носом, демонстрировала пару белых рук, комкающих письмо с отказом.
Голос за кадром: "Вам нужна была эта работа, но из-за расовых квот ее отдали
представителю меньшинства. Разве это справедливо?". Хотя о Гантте было
известно, что он против квот, эта рекламная передача произвела необходимый
республиканцам эффект: Хелмс выиграл и с небольшим преимуществом был
переизбран в сенат, причем его кандидатуру поддержало огромное большинство
населения белых пригородов. Эта тактика сработала настолько хорошо, что
Хелмс снова применил ее, состязаясь с Ганттом в 1996 году; на сей раз Хелмс
обвинил соперника в том, что тот получил льготное лечение в виде
вознаграждения за контракты2. В президентской кампании 2000 года Алекс
Кастелланос снова прославился, создав 30-секунд-ный рекламный клип для
Национального Комитета республиканской партии. Эта реклама содержала слово
"RATS", мелькавшее на экране на подпороговом (сублиминальном) уровне
восприятия.[7]
Несколько лет назад телекомпания CBS транслировала фильм Cry Rape
("Кричи: Насилуют!"). Его сюжет, по сути, сводился к тому, что жертва
изнасилования, пожелавшая выдвинуть обвинения против виновника, рискует
подвергнуться тяжелым испытаниям, которые могут оказаться не менее
мучительными, чем само насилие. В данном случае насильник, преисполненный
ребяческой невинности, представил убедительные доказательства того, что его
совратила сама эта женщина. В течение следующих нескольких недель резко
снизилось количество обращений в полицию об изнасилованиях - очевидно