"Леонид Каганов. Лена Сквоттер и парагон возмездия" - читать интересную книгу автора

- Самогруз!
Я посмотрела на Дашу. Кажется, она начинала что-то понимать.
- Может быть, Илена нам что-то скажет? - вдруг произнесла Марина и
подняла на меня глаза.
Я встала, взяла под мышку ноутбук и медленно прошла мимо собравшихся к
доске, исписанной словами, оставшимися от прошлого ребрендинга. Судя по
изобилию деревенского маразма в стиле "как я провел лето в деревне", в
прошлый раз в этой комнате сочиняли название для молокопродуктов.
Я медленно стерла губкой этот пот головного мозга, взяла в руку красный
магнитный маркер и только после этого обернулась. Все смотрели на меня.
Мы забыли, - начала я, вычерчивая большой эллипс по размеру доски, -
что неймбрендинг- это магия. La grande магия слова.
Эллипс получился неровный, но это не имело значения.
- Слово - это не просто набор звуков, которые выжимают легочные мешки
из скрипящей гортани. Слово - это особая комбинация мистической вибрации,
это сакральная герметическая сущность, направляющая мировые процессы.
Слово - материально. Словом можно убить, словом можно спасти. Слово может
прославить на века или загнать в небытие. И даже в начале всего, как пишут
нам священные книги, было слово. А это значит, что Господь тоже начал работу
по сотворению мира с самого важного - с бренднейминга. И мы, креативщики,
коллеги Господни... -
- Простите, - перебила Марина. - Илена, это, конечно, все интересно и
правильно, но дидлайн...
- Да не, пусть говорит! - послышались заинтересованные голоса. - Дело
говорит!
Я не удостоила Марину ответом, а только послала в нее луч verbrennenden
Durchfalles. Снова обернулась к доске и принялась дорисовывать к эллипсу
вертикальные черточки.
- Слово материально, - повторила я мантру, зная по опыту, что этот
рекордно бессмысленный гештальт производит на любого человека hypnotique
впечатление. - Слово материально. Имя определяет судьбу. Имя дает силу или
уязвимость. Откройте любой учебник магии - узнать истинное имя человека
означает получить над ним власть или войти с ним в родство... Что такое
неймбрендинг? Нам поручили самую ответственную миссию: мы даем самое
главное - даем имя. От того, каким будет это имя, сложится дальнейшая судьба
нашего клиента. АО "МММ" разорилось, а фирма "ЗМ" процветает десятилетиями.
Почему?
Я обвела взглядом притихшую офисную баранину. Судя по confused
выражению на лицевых щитках верхних позвонков, ответа на этот rhetorical
вопрос никто не знал. Я принялась чертить снизу вторую дугу эллипса,
повторяя верхнюю. В принципе контур бубна уже угадывался, оставалось
разрисовать его бубенчиками. Отложив красный маркер, я взяла зеленый.
- Почему водка "Smirnoff" знаменита, а про водку "Sidoroff" не слышали
даже бомжи? Почему технику "Pioneer" слушает вселенная, а технику
"Электроника" похоронили давным-давно? Да потому что тот маг, тот креативщик
и гений неймбрендинга, который смог вызвать из небытия правильное название,
тот и сотворил успех продукта. Посмотрите на себя! Что вы предлагаете? Какой
Самогруз? Какой Ротор? Нам доверили великую миссию - придумать новое имя для
огромной транспортной компании российского значения. Компании, у которой
старое неудачное имя высосало всю кровь, поставило ее на грань банкротства,