"Джин Ландрам. Марсель Бич - целеустремлённый " - читать интересную книгу автора

производством авторучек. В это время "Стефенс" был основным конкурентом
"Уотермен" во Франции и основной силой в национальном бизнесе авторучек.
Карьера Бича была прервана войной, и по ее окончании в 1945 году, он был
вынужден бороться за свое благополучие.

Бизнес и личное выживание

После войны Бич и его друг Эдуард Буффард собрали 1000 дол. и купили
ветхое помещение в Клиши, пригороде Парижа. Они начали производить там стержни
для шариковых авторучек, которые недавно появились на рынке и пользовались
большим спросом. На самом деле, это был дорогой и ненадежный новый продукт.
Этот опыт заставил Марселя задуматься о создании одноразовых ручек. Он провел
четыре года, разрабатывая первую ручку "Бик" и совершенствуя ее функциональные
качества.
Большинство лидеров промышленности оказались слишком консервативны, чтобы
пуститься в опасные воды, по которым обычно путешествуют инноваторы, такие как
Марсель Бич. Страх перед неизвестным послужил причиной того, что они
продолжили действовать в стиле, обусловленном левосторонним мышлением и
основанном на количественном анализе рыночных возможностей. Такая стратегия,
по своей сути, отвергает возможность выхода на новые, неизвестные рынки, до
тех пор, пока не появится информация, необходимая для оценки размера рынка или
избежания риска. Традиционные руководители отказываются верить в потенциал
новых рыночных возможностей до тех пор, пока не получат количественных
обоснований. Поэтому они остаются на известных, безопасных, уже существующих
рынках, где их мыслительный аппарат чувствует себя вполне комфортно. Такие
дальновидные люди, как Марсель Бич, - не из этой породы.
Бич испытал такое же сопротивление новому и неизвестному, как и Тернер,
Джонс, Бушнель, Джобс, Лир и равно как герои прошлого - Галилеи, Эдисон и
Белл. Бич создавал и дорабатывал свою одноразовую шариковую ручку, начиная с
1949 года. Основным критерием его усилий были "максимальная полезность -
минимальная цена" шариковой ручки. Она должна была хорошо писать в течение
отведенного ей времени, а отслужив свой срок, должна была быть выброшена,
поскольку имела минимальную цену.
Первый образец Марсель закончил в 1950 году и предложил свою идею шести
фирмам, для которых производил стержни. Одной из этих фирм была крупная и
заслуженная американская фирма "Уотерменс", которую позже Бич приобрел. Он дал
этим фирмам возможность первыми внедрить его идею, выплатив его фирме только
авторский гонорар. Они отказались, как того и следовало ожидать, от боящихся
риска промышленных экспертов, и Бич решил самостоятельно развивать
производство и, по его словам, "поставил все на шариковую ручку".
Когда в ноябре 1953 года Марсель представил первую ручку "Бик" во Франции,
она незамедлительно стала хитом. В течение трех лет он продавал четверть
миллиона ручек в день и стремился снизить цену еще. Это испугало компании,
производившие однотипные, дорогие, традиционные ручки, которые так и остались
на старте в гонке за лидерство на массовом рынке письменных принадлежностей.
Бич сам был испуган величиной спроса на его новые ручки:

По моим самым оптимистичным оценкам, я рассчитывал продавать 10000
шариковых ручек в день. Менее чем за три года мы достигли уровня в 200000 -
250000 ручек в день. Это был настолько большой успех, что мне показался