"Джин Ландрам. Лиз Клайборн - упорный первооткрыватель " - читать интересную книгу автора

что высокоученые гуру предметов одежды не делают. Она говорила в интервью
"Fortune" (1987):
"Я работала сама, я хотела выглядеть хорошо, и не думала, что вам придется
тратить свое целое благосостояние на то, чтобы делать это. Только пара
компаний обслуживали в этом деле наших новых женщин - и обе в традиционном,
средненьком стиле. Я чувствовала, что мы смогли бы сделать это лучше".
Клайборн непосредственно приблизилась к осуществлению своей давней мечты о
создании собственной линии модной женской одежды. Ее понимание и видение
заставили ее решиться на преобразование маркетинга и производства одежды
работающей женщины. Лиз Клайборн захватила весь этот сегмент рынка женской
одежды; как не удавалось еще ни одной другой фирме в истории. Журнал "Women's
Wear Daily" (1991) охарактеризовал Лиз Клайборн как "явление, стоящее два
миллиарда долларов". Журнал "Fortune" сказал о ее фирме: "Лиз Клайборн была
великим следопытом", а в 1992 году поставил ее четвертой в списке "300 самых
прославленных компаний" в Америке. То есть она оказалась второй после "Levi
Strauss" в соответствующей группе. Журнал "Working Woman" (1992) изливал свои
чувства: "Сегодня "Liz Claiborne" не только одна из самых успешных в Америке
компаний по производству одежды - она одна из вообще самых успешных компаний
Америки нашего времени".
Необычность этого явления в бизнесе заключалась в том, что, во-первых, это
была одна из двух фирм, основанных женщинами и пробившимися в список 500 в
"Fortune" , а во-вторых, это было самым быстрым включением в престижный
список. Потребовалось только десять лет деятельности, чтобы пересечь границу
священной земли элитных пятисот "Fortune". По некоторым финансовым показателям
в 1988 "Fortune" поставил Лиз Клайборн первой среди всех компаний в этом
списке за 1979-1988 годы. Невероятно, но фирма в среднем имела 40 процентов
дохода ежегодно в течение десяти лет. Это было непостижимо для фирмы, которой
даже не существовало до 1976 года. Это вынудило "Fortune" объявить Лиз
Клайборн самой успешной предпринимательницей Америки. Как Клайборн сумела
достичь этой невероятной высоты? Она умела учитывать потребности рынка и затем
прислушивалась к своему "внутреннему голосу", чтобы удовлетворить эту
потребность и наполнить рынок. Она говорила Эльзе Кленш из "Vogue" в 1986
году: "Моя первоначальная концепция заключалась в том, чтобы одеть женщин,
которые не должны были носить костюм - учительниц, врачей, женщин, работающих
в Южной Калифорнии или Флориде, женщин самых разных профессий. Они не должны
были или не хотели обязательно носить костюмы".
Клайборн хотела сделать ставку на все семенные сбережения, уверенная в
правильности своего представления о будущем. Она поместила объявление о своем
пари в бегущую строку "Женской готовой одежды" и сумела выиграть, символически
сорвав банк в Лас-Вегасе. Компания "Liz Claiborne" сумела в 1991 году стать
предприятием стоимостью в два миллиарда долларов и любимицей Уолл-стрит. В
начале девяностых годов фирма настолько лидировала в бизнесе женской одежды,
что ее оборот оценивался от 5 до 10 процентов всей торговли в Соединенных
Штатах. Настойчивость Клайборн окупила себя.

ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ

Элизабет Клайборн родилась в Брюсселе, Бельгия, 31 марта, 1929, у
родителей-американцев из Нового Орлеана. Она родилась вторым ребенком, но
первой девочкой. Ее старший брат, Омер Клайборн, владелец художественной