"Джин Ландрам. Тринадцать мужчин, которые изменили мир " - читать интересную книгу автора

видеоигр и видеосалонной промышленности.
Бушнель, несомненно, был истинным инноватором, самоцелью которого было
созидать, изобретать, и вносить изменения в жизнь; как только его идея
получила признание, он взялся за создание следующего крупного новшества. Уже
два года он вынашивал в голове новый проект - домашнюю версию игры "Понг",
вторую рыночную инновацию, которая способствовала внедрению игры
непосредственно в дома американцев. Игра заполонила экраны домашних
телевизоров. В 1975 году "Сирс", получив эксклюзивные права на рынке,
продала 150000 экземпляров домашней версии. В это время изобретательный ум
Нолана уже придумал новую, загружающуюся при помощи картриджа игру -
Видеокомпьютерную систему (ВКС), представленную в 1977 году.
ВКС стала пробным шаром нового типа игр, позволившим оценить его
соответствие требованиям посетителей видеосалонов. Она была предвестником
популярных видеосалонных игр "ПэкМэн" и "Космические захватчики", которые
выпускались одновременно и для домашнего видео и для салонов. Она же открыла
путь массовому производству таких игр, как теннис, автогонки, звездные войны
и многих других. Возник новый сегмент рынка: в конце 70-х - начале 80-х были
проданы сотни миллионов картриджей. Это чудо маркетинга и 200 млн.
инвестированных средств превратили "Атари" в предприятие с доходом в 2 млрд.
дол.

Бушнель продает свою мечту

"Атари" расширялась быстрее, чем это позволяли ее финансы. Однажды
встала острая необходимость крупных вливаний капитала для того, чтобы
продолжать внедрение новаторских разработок Бушнеля. В 1976 году "Атари"
занималась производством видеоигр, бытовой электроники, имела виды на выпуск
персональных компьютеров. Гибкий ум Бушнеля искал наиболее приемлемый
источник дополнительного финансирования, и в итоге Нолан решил не
акционировать компанию, а продать ее.
Сначала выбор Бушнеля пал на "Дисней", его любимую компанию. Но они не
заинтересовались. Следующей была "Эм-Си-Ай", которая также отклонила
предложение. "Уорнер Коммюникейшнс" в то время была достаточно состоятельной
компанией, проводившей агрессивную политику на рынке. Но их даже не было в
списке потенциальных покупателей "Атари".
Нолан продал "Атари" "Уорнер Коммюникейшнс" в сентябре 1976 года за 28
млн. дол. и на условиях досрочной гарантии рабочих мест ему и ведущим
специалистам. Частью сделки было дальнейшее инвестирование 100 млн. дол.,
для того чтобы изобретательный ум Бушнеля имел возможность творить дальше. К
тому времени "Уорнер" уже приобрела -"Мэд" и несколько других
риск-ориентированных многопрофильных компаний, сделанных из того же теста,
что и "Атари". Таким образом, "Уорен" не испугала репутация "Атари" как
фирмы, на которой царит свободный дух. Продажа обогатила Нолана на 15 млн.
дол. Первая игра "Понг" была создана менее чем четыре года назад. "Бэлли" не
увидела перспектив инновационного изобретения видеоигр, и Нолан сделал все
сам - вложил 250 дол. и преумножил их в шестьдесят тысяч раз, менее чем за
четыре года! Такие награды ждут инноваторов, отважившихся на риск.

Вторая инновация Нолана - семейное развлечение