"Николай Курдюмов. Защита вместо борьбы " - читать интересную книгу автора

несправедливо это будет. По отношению к долгоносику. Он-то смотрит на сотни
лет вперед!


РАЗБЕРсМСЯ С ХОРОШО ИЗВЕСТНЫМ!


Братцы! Будем милосердны друг к другу.
Вот - мы, потребители. Все мы люди. Все хотим человеческого счастья.
Счастья внезапного, благодетельного и бескорыстного. Мы веруем в мудрость
мироустройства, милосердие Господа, доброту и величие разума. Наши любимые
идеалы - вера и надежда. Иначе говоря, мы хронически убеждены, что наши
проблемы должны вдруг решиться сами собой и без нашего участия. Кто-то умный
и добрый должен спасти нас. Это же так прекрасно! Прилетит вдруг волшебник в
голубом вертолете: "Халява, сэ-эр!" Поэтому мы всегда заплатим на новую
"панацею". Не важно, сколько их до этого уже отчертыхали и выматерили.
С другой стороны, мы так любим, когда нас пытаются чем-то удивить,
заворожить, обрадовать. Ах, как ярко блестит, тонко звучит и гармонично
пахнет! Ах, как красиво описано! Какой огурчик на фотографии - ну чудо! Как
прекрасна жизнь! Нам так мало надо для счастья. И мы так счастливы - в
журналах, в рекламных роликах, на этикетках и пакетиках. И плевать нам на
серые будни! В контрасте - весь кайф!
...А вот - мы же, производители. Каждый из нас стремится привлечь
побольше внимания и подороже продать свой труд. Говоря о своих достижениях,
мы как-то не склонны делать упор на неувязки и проблемы, им неизменно
сопутствующие. Нам нравится то, что мы делаем, и мы искренне хотим, чтобы
оно понравилось всем. И чтоб его искренне, от души купили! Посему мы всегда
идеализируем наш продукт. Так рождается реклама.
С другой стороны, существует увлеченность. Если мы чем зафанатели, оно
уж точно самое главное в жизни. Вот он, выход к свету! И это должны понять
все здравомыслящие люди! Они же просто не знают, как стать счастливыми! Мы
так искренне верим в свою панацею, что в упор не видим ни своих проколов, ни
других решений. Так рождаются заразительные статьи и книги.
Открою вам секрет: точно так же рождаются убедительные научные отчеты.
Ведь хороший ученый - прежде всего увлеченный человек. А кроме того, он
обязан продать свой труд... Эх, проза жизни!
В общем, осуждать рекламность, тенденциозность и полуправду - то же,
что осуждать наивность, тягу к прекрасному и веру в лучшее.
Что же нам делать? Смотреть и кумекать.
Не хочешь, чтобы тебя дурили - не дури себя сам.
Мы получаем именно то, что хотим. Настолько хотим, что согласны
платить!
С реалиями рынка мы более-менее разобрались в прошлых книгах. На сей
раз предлагаю вам краткий курс молодого читателя околонаучной литературы!


1. ЧИТАЯ ОТЧсТЫ, СТАТЬИ И РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ, НЕ ПУТАЙТЕ МАРКЕТИНГ
ПРЕПАРАТА С САМИМ ПРЕПАРАТОМ.
Что такое маркетинг? Это искусство продать. Технология рекламы и
продажи.