"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

Украины.
При обобщении мирового опыта в данном учебнике особое внимание обращено
на богатейшую американскую сокровищницу достижений в сфере теории и практики
паблик рилейшнз. Однако это вовсе не означает, что нужно слепо подражать
опыту американцев. Акцент в основном делается на том, что имеет общенаучное
и общее прикладное значение (зачем же вновь изобретать велосипед?), и на
этой базе автор пытается обосновать пути развития нашей собственной практики
связей с общественностью.
При написании учебника автор использовал малоизвестные широкому кругу
читателей зарубежные публикации по проблемам паблик рилейшнз, а также
исследования в области социологии, социальной психологии, политологии и
других наук. Кроме того, длительное сотрудничество с Международным
республиканским институтом (США), общение с разного уровня государственными
и политическими деятелями этой страны, учеными и исследователями,
руководителями и специалистами избирательных кампаний позволили ознакомиться
с современными достижениями науки и искусства паблик рилейшнз.


Глава I. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ

Для удовлетворения своих потребностей индивиды и социальные группы
устанавливают и постоянно поддерживают между собой различные взаимосвязи.
Это требует осознания степени взаимозависимости социальных субъектов,
необходимости их взаимодействия, а отсюда - и различного уровня социальных,
политических и экономических компромиссов. Взаимосвязям и взаимодействию
социальных субъектов всегда латентно присуща определенная степень
конфликтности интересов, которая постоянно возрастает и обостряется в
современных условиях.
Когда говорят о процессах взаимоотношений между индивидами и
конфликтности их интересов, все более-менее понятно: исследованиям этих
процессов посвящены разделы социальной науки под названием "человеческое или
межличностное общение (связи)". Если коснуться сферы взаимосвязей между
народами и странами мира, противоречий и конфликтов, возникающих между ними,
то и тут существует определенная ясность: эти вопросы изучает наука,
получившая название "международные отношения (связи)". Если же речь идет об
отношениях и взаимодействии между отдельными организациями, между этими
организациями и окружающими их группами общественности, то этими вопросами
занимается теория и практика связей с общественностью - "паблик рилейшнз".
Наука и искусство установления контактов и поддержания доброжелательных
отношений с общественностью - паблик рилейшнз - особенно необходимы в
условиях демократизации общественной жизни, перехода к рыночной экономике и
выхода независимых государств на международную арену.
Что же такое паблик рилейшнз на практике? Вопрос этот прост только на
первый взгляд.
Попробуем привести несколько примеров. Возьмем первый, позаимствовав
его из широкоизвестного американского учебника "Это ПР.".
Сидя перед компьютером, женщина только что завершила разработку дизайна
бюллетеня новостей для своего клиента Пока этот бюллетень распечатывается на