"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе
средств, популяризации событий и людей. И действительно, многое из того, чем
пользуется современное общество в сфере паблик рилейшнз, не ново. Пизрмены
ныне оттачивают свое мастерство, обращаясь к историческому опыту,
накопленному предшественниками.
В Древней Греции превыше всего ценилось умение общаться, вести споры,
убеждать собеседника. Лучшие ораторы, как правило, были наиболее вероятными
кандидатами в лидеры. Для достижения еще большего признания политические
деятели Греции нередко обращались к софистам (специалистам по обучению
мудрости и красноречию) с просьбой помочь им в словесных баталиях. Софисты
зачастую и сами собирались перед публикой в амфитеатрах в определенные дни и
прославляли, превозносили достоинства тех или иных кандидатов,
претендовавших на высокие политические посты. Вероятно, уже со времен
софистов практика влияния, убеждения была связана с умением вести дебаты и
соблюдать правила этики. Более того, это были уже первые попытки того, что
мы ныне называем лоббированием - стремления повлиять на законодателей с
помощью эффективного использования методов и приемов коммуникации, убеждения
логикой суждений.
Искусство публичного диалога в его словесной форме связывают с именем
древнегреческого философа и воспитателя Сократа. Именно он и его ученики
разработали комплекс основ диалогической формы обсуждения определенного
предмета и поиска истины, заложив фундамент функциональной эффективности
демократического диалога. Среди таких основ признание уникальности каждого
из партнеров и их принципиального равенства друг перед другом; возможные
расхождения и оригинальность точек зрения; ориентация каждой из сторон на
понимание и активную интерпретацию своего мнения другой стороной;
взаимообогащение позиций участников диалога. Заслуживают внимания и
представления древних мыслителей о социальном управлении как своеобразном
равноправном диалоге. Например, Аристотель и Платон считали, что средства
управления людьми должны быть не только уместными, но и широко известными
как тем, кто управляет, так и тем, кем управляют. В дальнейшем мы увидим,
что эти принципы в той или иной степени применяются в современной практике
паблик рилейшнз.
Выдающимися мастерами техники влияния на массы были римляне, в
частности Юлий Цезарь. Всякий раз перед военными битвами он добивался
народной поддержки с помощью распространения специально подобранных
обращений и проведения театрализованных представлений. Не случайно во время
первой мировой войны известный Комитет общественной информации США (Комитет
Криля) обратился к опыту Юлия Цезаря, чтобы пробудить патриотизм американцев
и добиться поддержки политики президента США Вильсона. Можно сказать, что
способы ведения психологической войны, которые особенно широко стали
использоваться в XX веке, были разработаны еще во времена Древнего Рима.
Элементы психологической войны встречаем и в другие исторические
времена. В 1095 году папа Урбан II, прилагая огромные усилия для подготовки
войны против мусульманского халифата, разослал послание по своей
информационной сети - через кардиналов, архиепископов, епископов и
священников, - в котором участие в этой священной войне провозглашалось
служением божьим, заслуживающим отпущения всех грехов. Папа римский
предоставлял христианам того времени единственный в их жизни шанс посетить
священные места Он также обещал всем, кто примет участие в крестовом походе,