"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

и это согласие, как правило, достигалось путем межличностной и групповой
коммуникации. Но, как известно, достижение согласия требует не одних лишь
актов обмена информацией, но и наличия такого важного фактора, как умение
убеждать, влиять. Фактор убеждения и сегодня остается движущей силой паблик
рилейшнз. Чтобы убедить других, современные практики данной сферы нередко
пользуются тактикой, к которой тысячелетиями прибегали государственные и
политические деятели.
Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира
являются свидетельствами первых попыток влиять на людей. Пирамиды, статуи,
храмы, гробницы, живопись и древние памятники письменности - все это примеры
увековечивания и обожествления правителей, сила которых покоилась на
религиозных убеждениях. Древние искусство и литература тоже прославляли
героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или
подобных богам. Речи вождей или тех, кто стремился к ним принадлежать, не
случайно были исполнены высокого красноречия, ведь готовились они с
применением риторики (ораторского искусства) как одного из основных средств
убеждения.
Выдающийся мыслитель античности Аристотель (384-322 гг. до н.э.)
считал, что убедить аудиторию можно только тогда, когда добьешься ее
благосклонности или же симпатии к себе, В известном трактате "Риторика" -
первой научной разработке проблем ораторского искусства - он вводит понятие
этоса, под которым подразумевалось отношение публики к оратору как важнейшая
предпосылка успеха его речи.
Другой выдающийся представитель античности, государственный и
политический деятель Древнего Рима, блестящий оратор Цицерон (106-43 гг. до
н.э.) в своих трудах по риторике особое значение уделял изучению психологии,
интересов, вкусов публики. По его мнению, задача оратора-эстетически тешить
публику, влиять на вето и поведение людей, уметь подвигнуть их к активной
деятельности.
Уже в Древней Греции мыслители стали много писать о внимании к желаниям
публики, что свидетельствует о том значении, которое они придавали
общественному мненшо, хотя сам этот термин и не употреблялся. Ряд идей и
выводов, существенно напоминающих современное толкование общественного
мнения, можно встретить в политической лексике Древнего Рима Именно римлянам
принадлежит крылатое выражение "vox populi - vox dei" (глас народа - глас
божий).
Рассмотрение ранних форм и методов ремесла связей с общественностью,
влияния на людей, убеждения их поможет нам глубже понять современное
состояние паблик рилейшнз, путь, пройденный ими в своем развитии.
Исторический анализ свидетельствует, что паблик рилейшнз вобрали в еебя
разнообразные видь техники и различные технологии влияния, убеждения,
доказавшие свою эффективность на протяжении многих веков. Помимо риторики,
можно сослаться на использование символики, разного рода лозунгов. Стоит
напомнить и о двух других отобранных и проверенных историей способах
влияния, а именно, скульптуре и монетах, которые широко и эффективно
использовались и продолжают использоваться в политических целях начиная
примерно с IV-III столетия до н.э.
История человечества доказывает, что инструментарий влияния на
общественность широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании
политических кругов, организации поддержки политических партий,